Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?еребувають в обмеженому цивiльному обiгу, можуть рекламуватися тiльки за умови дотримання низки вимог, за порушення яких встановлено жорсткi санкцii. Це - лiкарськi засоби, вироби медичного призначення, реклама тютюнових та алкогольних виробiв. Крiм того, Закон Украiни "Про рекламу" також регламентуСФ вимоги щодо реклами зброi, реклами послуг, повязаних iз залученням цiнних паперiв, та iнших видiв пiдприСФмницькоi дiяльностi, якi потребують спецiального дозволу.[1-2]
Сучасна реклама маСФ чiтку наукову базу. Вона озброСФна науковими засобами, виробленими психологiСФю та соцiологiСФю.
Засоби рекламного бiзнесу вкладаються в систему точноi науковоi класифiкацii. Нею охоплено всi складовi рекламного процесу: рекламодавцiв, споживачiв, обСФкти реклами, рекламнi засоби та носii, соцiальнi та виробничо-економiчнi умови комерцiйноi дiяльностi, а також саму рекламу.
У класифiкацii реклами розрiзняють два поняття: реклама як процес (тодi краще ii визначати термiном "рекламування") та реклама як продукт (тобто рекламне звернення).
Численнi зарубiжнi спецiалiсти в галузi рекламного бiзнесу створили цiлiсну систему класифiкацii реклами i як процесу, i як продукту. Основою цiСФi системи СФ подiл реклами на групи за такими ознаками:
- вид реклами;
- мета отримання прибутку;
- способи передавання iнформацii;
- метод передавання iнформацii;
- характер емоцiйного впливу та спосiб його передавання;
- характер взаСФмодii;
- предмет рекламування;
- субСФкт рекламування;
- цiлi рекламування;
- iнтенсивнiсть реклами;
- тип рекламодавця;
- форма використання носiiв реклами.
1) Вид реклами. За цiСФю ознакою реклама подiляСФться на бiзнесову, соцiальну, полiтичну та релiгiйну:
а) Бiзнесова реклама маСФ на метi довести комерцiйну iнформацiю рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або iдеi;
б) Соцiальна рекламна iнформацiя це некомерцiйна iнформацiя державних органiв з питань здорового способу життя, охорони здоровя, охорони природи, збереження енергоресурсiв, профiлактики правопорушень, соцiального захисту та безпеки населення. У такiй рекламi не згадуються нi конкретна продукцiя, нi ii виробник. Особи, якi здiйснюють на безоплатнiй основi дiяльнiсть з поширення соцiальноi рекламноi iнформацii або передають для цього власнi кошти, користуються пiльгами, передбаченими законодавством Украiни;
в) Полiтична реклама маСФ дуже специфiчнi ознаки: ii метою СФ створення популярностi окремим полiтичним лiдерам чи партiям. Залучають для цього так званих iмiджмейкерiв, тобто професiоналiв, що знають, якими засобами можна створити привабливий образ (iмiдж) котрогось полiтичного дiяча чи партii.
г) Релiгiйна реклама маСФ на метi поширення iнформацii про релiгiйне життя, окремi подii та свята церковних громад. Ця реклама також маСФ специфiчнi ознаки, що визначаються самою суттю релiгiйних вiдносин.
2) Комерцiйна й некомерцiйна реклама. Звичайно метою рекламування СФ збiльшення обсягу продажу та отримання додаткового прибутку чи стабiлiзацiя свого становища на ринку. Однак реклама може бути й некомерцiйною, коли, наприклад, рекламодавцями СФ некомерцiйнi органiзацii (державнi, громадськi, полiтичнi та iншi), метою яких СФ не отримання прибутку, а так звана суспiльна кориснiсть обяви про наймання на роботу, офiцiйнi повiдомлення, релiгiйна iнформацiя та iн.[7-9]
Некомерцiйною рекламою можна також уважати заходи для встановлення добрих людських вiдносин у самiй фiрмi, а також мiж фiрмою та державою, фiрмою й громадськiстю. Це некомерцiйнi статтi, теле- та радiопередачi, прес-конференцii з приводу некомерцiйних подiй у життi фiрми, рiзнi культурнi та соцiальнi заходи, якi не мають комерцiйних цiлей. Реклама державних символiв, способу життя в краiнi, хоч i СФ некомерцiйною, однак важить бiльше, нiж комерцiйна, оскiльки виховуСФ почуття нацiональноi гордостi та любовi до своСФi краiни.[10]
3) Способи передачi iнформацii. За цiСФю ознакою реклама подiляСФться за такими напрямами:
а) реклама в засобах масовоi iнформацii;
б) пряма реклама;
в) реклама на мiii продажу;
г) особистiсна реклама;
д) персональний продаж.
Реклама в засобах масовоi iнформацii це класична реклама, тобто платне, однонапрямлене та неособистiсне звернення, що вмiщуСФться в засобах масовоi iнформацii (газети, радiо, телебачення) з метою повiдомлення певнiй групi людей якихось фактiв про товари, послуги чи iдеi. Тобто повiдомлення СФ платним, зворотний звязок забезпечуСФться з певним запiзненням тiльки через кiнцеву поведiнку потенцiйного покупця; реклама адресуСФться не конкретнiй особi, а цiльовiй аудиторii. Особливостi класичноi бiзнес-реклами буде докладнiше розглянуто далi.[12]
Прямою рекламою називають усi звязанi з пошуками нових клiСФнтiв та торгових угод операцii, що здiйснюються поштою, телефоном, безпосереднiм вкладанням проспектiв у поштовi скриньки, а також через пресу у виглядi вiдрiзних купонiв-замовлень для читачiв. Сюди також належить продаж товарiв за каталогами, спецiальна iнформацiя для промисловцiв та спецiалiстiв рiзних галузей. Завжди дiють двi форми прямоi реклами: одна iнформуСФ, iнша продаСФ.
Асоцiацiя прямоi поштовоi реклами називаСФ девять переваг прямоi реклами:
- ii можна адресувати безпосередньо конкретним особам або конкретним ринкам зi встановленням значно бiльшого контролю за ii дiСФвiстю, нiж це можливо для iнших засобiв