Використання рекламних заходiв пiдприСФмства ДП "Харкiвський дослiдний цементний завод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
вання споживача. За цiлями рекламування реклама на мiii продажу буваСФ iнформативною, власне рекламуючою та стимулюючою. Про останнi два види ii ми вже говорили. РЖнформативна реклама на мiii продажу це реклама, яка органiзуСФ простiр торговельного залу, iнформуСФ вiдвiдувачiв про розмiщення рiзних вiддiлiв у магазинi, правила торгiвлi тощо. Вона СФ постiйно наявною в кожному торговельному закладi.
13) Форма використання носiiв реклами товару. За цiСФю ознакою реклама подiляСФться на:
1. Звичайнi рекламнi обяви, що мають сухий, iнформативний, дiловий характер i розповiдають про атрибути товару взагалi та його деякi характеристики зокрема. Це даСФ iнодi можливiсть приховати комерцiйнi намiри та надати рекламi деякоi офiцiйностi та бiльшоi переконливостi.
2. Рекламу з використанням вiдгукiв "знаменитостей", що нiби переносить iмiдж "знаменитостi" на iмiдж фiрми.
3. Рекламу, яка використовуСФ свiдчення пересiчних споживачiв на користь товару, що робить його привабливiшим в очах таких самих пересiчних громадян.
4. Рекламу, яка використовуСФ оточення, що породжуСФ мимовiльну симпатiю, наприклад дiтей, рослини, тварин. Ця реклама належить до так званоi емоцiйноi реклами.
Стосовно носiiв рекламнi звернення подiляються на:
- рекламнi обяви в газетах;
- рекламнi оголошення на радiо;
- рекламнi обяви на телебаченнi;
- рекламнi проспекти;
- презентацiйнi книги;
- каталоги;
- бланки замовлень;
- купони для замовлень;
- рекламнi листки;
- анкети;
- магнiтофоннi записи;
- вiдеозаписи тощо.
У цiлому всю рекламу як таку подiляють на групи за такими ознаками:
форма рекламного звернення (друкована, аудiо, видавнича, вiдер);
територiальне охоплення (мiiева, регiональна, державна, мiждержавна);
частота предявлення (щодоби, один раз на тиждень тощо);
вплив (сильний, нормальний, слабкий);
колiр (кольорова, чорно-бiла);
макет (слоган, текст, слоган + текст, слоган + текст + iлюстрацii, текст + iлюстрацii, слоган + iлюстрацii).[17]
1.3 Сутнiсть рекламноi iдеi та стратегii. Види стратегiй i iх порiвняльний аналiз
Для того щоб забезпечити ефективне досягнення цiлей рекламноi кампанii необхiдно провести маркетинговi дослiдження в рекламi i розробити рекламну iдею. Квалiфiковано проведенi такi дослiдження дають можливiсть вiдповiсти на наступнi питання:
Що являСФ собою обСФкт реклами?
Кого варто пiддати впливу реклами?
Де повиннi поширюватися рекламнi повiдомлення?
Коли повинна здiйснюватися реклама?
Вiдповiдi на цi питання дозволяють прийняти рiшення про те, як проводити рекламнi заходи, подумати над змiстом i формою вираження рекламного повiдомлення, про його зовнiшнiй вигляд, про засоби поширення рекламноi iнформацii.[20] Робота над результатами дослiджень знаходить свою конкретизацiю в рекламних iдеi i стратегii. Рекламна iдея вдягненi у визначену художню форму, аргументи i факти, що СФ основою рекламного повiдомлення i базою формування переконання споживача про те, що саме даний товар здатний найбiльшою мiрою задовольнити його потреби. РЖдея це концепцiя характеру рекламного впливу, його змiсту i спрямованостi. Оформлення iдеi матерiалiзуСФться в розробцi чи iенарiю плану на основi якого створюСФться рекламне повiдомлення (текст, фотографii, музичний супровiд i т.д.) i формуСФться програма рекламноi кампанii. РЖдея може втiлюватися в лiтературнiй (текстовоi, вербальноi) i художньоi (образотворчоi, вiзуальноi) формах.
"Рекламна стратегiя" i "рекламна iдея" два близьких термiни. Розробка рекламноi стратегii полягаСФ в тому, щоб визначити, який утилiтарний чи психологiчно значимий змiст повинний додати даному товару реклама, щоб потенцiйний покупець вiддав йому перевагу перед iншими конкуруючими марками на ринку. Рекламна iдея задаСФ художнiй спосiб утiлення стратегii; це може бути образ, який добре запамятовуСФться i притягальний образ, персонаж, сюжетний хiд, слоган, що допомагають бiльш ефектно представити споживачу iнформацiю, що була б визнана головною на етапi розробки рекламноi стратегii. РЖншими словами, рекламна стратегiя задаСФ iнформацiйну суть рекламного звертання, а рекламна iдея надiляСФ ii в цiкаву форму. Принципово важливо, щоб рекламна iдея була узгоджена з рекламною стратегiСФю. РЖснуСФ два основних типи рекламних стратегiй. Вони розрiзняються тим, на що спираСФться реклама: на реальнi утилiтарнi властивостi товару, чи на його психологiчнi значимi, часто уявлюванi властивостi. Перший тип одержав назву рацiоналiстичноi реклами, другий тип емоцiйноi чи проекцiйноi реклами. Цi два типи стратегiй звичайно використовують у якостi основного рiзнi канали повiдомлення. У першому випадку домiнуСФ вербальна iнформацiя (рекламний текст), у другому невербальна (рекламнi образи, музика, загальне стильове рiшення i т.д.). Це подiл, однак, умовно, тому що нерiдко сильний емоцiйний ефект може створюватися за допомогою тексту, i навпаки, зображення може доносити гранично ясну фактичну iнформацiю. Два рiзних типи впливу: вплив на розум i вплив на емоцiйну сферу насправдi тiсно взаСФмодiють один з одним. Так зустрiчаСФться i змiшаний тип рекламування, що сполучаСФ риси рацiоналiстичного й емоцiйного пiдходiв. Рацiоналiстична стратегiя найкраще пiдходить у тих випадках, коли товар по своiх фiзичних властивостях видiляСФться з товарноi категорii, i цi властивостi становлять iнтерес для споживачiв.
Основна перева