Управлiння системою маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмтсвi
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
? видання (див. таблицю 4.5).
Таблиця 4.5. План подачi рекламних оголошень i рекламних статей у спецiалiзованих виданнях.
№ пп.Найменування виданняЗаявлений наклад, шт.Перiодичнiсть виходуПризначення виданняХарактер розташованоi рекламиВартiсть реклами, грн.1.Спецiалiзований каталог Полiграфiя вiд А до Я5 0001 раз на рiкКонсолiдований прейскурант з полiграфiчноi продукцii та послугДруга стор. обкладинки, кольорова вставка, рекламна стаття, 160 прайс-рядкiв23 778,482.Спецiалiзований каталог Полiграфiя Украiни 20025 0001 раз на рiкАналiтичний огляд полiграфiчного ринку Украiни, перелiк продукцii, що виготовляСФться, особливостi компанiйТретя стор. обкладинки, рекламна стаття15 990,003.Журнал Дзеркало реклами5 0009 разiв на рiкРЖнформацiйне видання про рекламний ринок Украiни9 подач: 1 кольорова сторiнка та рекламна стаття79806,384.Журнал Маркетинг i реклама5 0006 разiв на рiкНауково-аналiтичне видання про рекламу та маркетинг6 подач: 1 кольорова сторiнка31 920,00
Продовження таблицi 4.5.
№ пп.Найменування виданняЗаявлений наклад, шт.Перiодичнiсть виходуПризначення виданняХарактер розташованоi рекламиВартiсть реклами, грн.5.Журнал Маркетинг в Украiнi5 0006 разiв на рiкНауково-аналiтичне видання про стан i розвиток маркетингу в Украiнi6 подач: 1 кольорова сторiнка29 366,406.Каталог виставки REX 20021 0001 раз на рiкПерелiк експонентiв виставки, короткий огляд дiяльностiДруга стор. обкладинки, кольорова вставка10 635,74Разом191 497,00
Для розрахунку планованоi ефективностi витрат на проведення рекламноi компанii Юнiвест Маркетинг у 2002 роцi звернемося до уже використовувалася формулi 4.1:
Пiдставимо данi валового доходу компанii за 2001 рiк i планованi витрати на рекламу в 2002 роцi у запропоновану формулу.
454,235тис. грн.
Економiчний ефект витрат на рекламу в спецiалiзованих виданнях складаСФ 2,37 грн. на кожну гривню, витрачену на рекламу. Планове зростання рiчного валового доходу складаСФ 454,235 тис. грн. або 0,91%.
Пiдводячи пiдсумки економiчноi ефективностi двох запропонованих заходiв, слiд визначити, що сукупне зростання валового доходу компанii вiд iхнього впровадження разом складаСФ 703,858 тис. грн. чи 1,42%. При цьому, весь прирiст рiчного валового доходу забезпечуСФться тiльки за рахунок маркетингових заходiв, без нарощування виробничих потужностей.
Для остаточного розрахунку економiчного ефекту вiд впровадження запропонованих заходiв пiдставимо отриманi данi в таблицю 2.1 i розрахуСФмо плановану змiну показникiв господарськоi дiяльностi.
Таблиця 4.6. Розрахунок економiчноi ефективностi планованих заходiв та iх вплив на результати господарськоi дiяльностi ТОВКомпанiя Юнiвест Маркетинг.
№ пп.ПоказникОдиниця вимiру2 001 р.Заплановане значенняЗмiна, %1Дохiд вiд реалiзацii продукцii (товарiв, робiт, послуг)тис. грн.49 501,4050 205,26+1,422Податок на додану вартiстьтис. грн.7 835,007 946,26+1,423Податок на рекламутис. грн.78,9080,02+1,424Чистий дохiд вiд реалiзацii продукцii (товарiв, робiт, послуг)тис. грн.41 587,5042 178,98+1,425Собiвартiсть реалiзованоi продукцii (товарiв, робiт, послуг)тис. грн.34 066,3034 550,04+1,426Валовий прибутоктис. грн.7 521,207 628,94+1,427РЖншi операцiйнi доходитис. грн.1 971,101 971,10-8Адмiнiстративнi витратитис. грн.3 050,103 307,97+8,459Витрати на збуттис. грн.3 319,803 519,50+6,0210РЖншi операцiйнi витратитис. грн.1 525,601 525,60-11Фiнансовий результат вiд операцiйноi дiяльностiтис. грн.1 596,801 246,97-21,9112Фiнансовi результати вiд звичайноi дiяльностi до оподатковуваннятис. грн.1 596,801 246,97-21,9113Податок на прибуток вiд звичайноi дiяльностiтис. грн.479,00374,09-21,9014Фiнансовi результати вiд звичайноi дiяльностiтис. грн.1 117,80872,88-21,9115Чистий прибутоктис. грн.1 117,80872,88-21,9116Кiлькiсть працюючихчол.496503+1,41У тому числi:17Адмiнiстративно-управлiнського персоналучол.149156+4,7018Виробничого персоналучол.347347-19Продуктивнiсть працiтис. грн.142,66144,68+1,4220Середня заробiтна платагрн.590,69590,69-
Представлений у таблицi 4.6 розрахунок планованоi економiчноi ефективностi не дозволяСФ однозначно судити про доцiльнiсть впровадження запропонованих заходiв у поточнiй перспективi, тому що планованi фiнансовi результати будуть нижче iснуючих. Однак, не слiд забувати, що основнi витрати поточних заходiв вiдносяться до створення СФдиноi служби маркетингу, що позначаСФться не тiльки на поточних (тактичних) фiнансових результатах, а маСФ характер стратегiчного заходу, що впливаСФ на пiдвищення конкурентноздатностi пiдприСФмства в цiлому.
Крiм того, якщо на пiдприСФмствi не буде створена СФдина служба маркетингу, то для проведення iнших маркетингових заходiв у компанii немаСФ фахiвцiвмаркетологiв.
ВИСНОВКИ
Процес управлiння маркетинговою дiяльнiстю на пiдприСФмствi починаСФться з визначення концепцii управлiння маркетингом, що СФ обовязковим складовим елементом мiсii компанii. Серед основних концепцiй управлiння маркетингом, якi вiдомi у теперiшнiй час, СФ наступнi:
- концепцiя вдосконалення виробництва;
- концепцiя вдосконалювання товару;
- концепцiя iнтенсифiкацii комерцiйних зусиль;
- концепцiя маркетингового пiдходу;
- концепцiя соцiально-етичного маркетингу.
Приведенi концепцii управлiння маркетингом це своСФрiднi iсторичнi етапи, через якi проходив еволюцiйний розвиток маркетингу в ринкових економiках.
Аналогiчний процес змiни вiдносини до маркетинговоi дiяльностi вiдбуваСФться в даний час i на украiнських пiдприСФмствах. В остаточному пiдсумку, успiху доможуться тi компанii, що ранiш iнших зрозумiють необхiднiсть i важливiсть маркетингового пiдходу в ор?/p>