Управление маркетингом в компании "CONNECT"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
овательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного лица товара.
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ
ЗАДАЧА 1.
Принятие решений об использовании марок.
ЛОГИКА РАБОТЫ:
Фирменное имя и фирменный знак представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты, если не зарегистрированы как товарные знаки, которые гарантируют исключительность для их владельцев и создают правовую защиту их интересов.
Товарный знак - это обозначения, способствующие отличию (идентификации) товаров одних фирм от аналогичных товаров других фирм. Товарный знак регистрируется, юридически защищается и обладает свойством исключительной принадлежности.
Чтобы принять решение об использовании товарной марки, необходимо изучить те признаки, обращая внимание на которые клиент приобретает тот или иной товар.
РЕЗУЛЬТАТ:
Товарный знак нашей фирмы является CONNECT Это белая надпись на белом фоне.
Данный знак встречается везде, на визитках, сайтах, полиграфии.
ХОД ПРОЦЕССА РАБОТЫ:
Были произведены работы, по изучению восприятия цветов человеком. Товарный знак был выбран с тез позиций, что по одному его названию видно, чем занимается компания.
ЗАДАЧА 2
Принятие решений относительно услуг для клиентов.
ЛОГИКА РАБОТЫ:
Мы должны рассмотреть дополнительные услуги и сервис, которые мы можем предложить нашим покупателям при покупке товара, это обеспечит дополнительный комфорт работе нашим покупателям.
РЕЗУЛЬТАТ:
В ходе изучения наших возможностей мы предлагаем покупателям следующие виды услуг и сервисного обслуживания:
выезд специалистов к покупателю;
сервисное обслуживание и обновление информации в течение 3-х месяцев;
ХОД ПРОЦЕССА РАБОТЫ:
После изучения возможностей нашей фирмы, было принято решения о предоставлении основных услуг по сервисному обслуживанию клиентов нашей фирмы.
ЗАДАЧА 3
Принятие решений относительно товарного ассортимента.
ЛОГИКА РАБОТЫ:
Нам необходимо рассмотреть качество нашей продукции, и решить наши дальнейшие действия в продвижении нашего товара.
РЕЗУЛЬТАТ:
Принято решение о наращивании вверх товарного ассортимента.
ХОД ПРОЦЕССА РАБОТЫ:
Мы изучили наши возможности и пришли к выводу, что наращивание вверх нам под силу, мы можем увеличить качество нашей продукции, и предоставлять товар высокого уровня. Это было достигнуто за счет привлечения новых специалистов и компаний посредников.
ЗАДАЧА 4
Принятие решений относительно товарной номенклатуры.
ЛОГИКА РАБОТЫ:
Рассмотреть весь ассортимент предлагаемой продукции.
РЕЗУЛЬТАТ:
Товарную номенклатуру фирмы можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности.
Понятия эти проиллюстрированы на рисунке на примере выборки товаров широкого потребления, выпускаемых корпорацией CONNECT.
Под широтой товарной номенклатуры компания CONNECT имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой. На рис. широта товарной номенклатуры представлена шестью ассортиментными группами товаров.
Под насыщенностью товарной номенклатуры компания CONNECT имеют в виду общее число составляющих ее отдельных товаров. На рис. Представлены основные виды товаров.
Под глубиной товарной номенклатуры компании имеют в виду варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей. Ассортиментные группы товаров компания CONNECT гармоничны, поскольку все это - товары широкого потребления, проходящие через одни и те же каналы распределения. Одновременно они менее гармоничны с точки зрения различий в функциях, выполняемых товарами для покупателей.
Эти четыре параметра, характеризующие товарную номенклатуру, помогают фирме определить свою товарную политику.
Широта товарной номенклатуры и насыщенность товарного ассортимента компании CONNECT:
сайтыполиграфия3D моделирование Интернет услугиНасыщенность товарного ассортиментавизитки бизнес магазиныпростая бизнес эксклюзивОт простых моделей Модели сложного проектированияХостинг
4.1.4 Маркетинговые стратегии на различных
этапах жизненного цикла товара
ЦЕЛЬ РАБОТЫ - Подготовить варианты стратегий для каждой стадии жизненного цикла товара для того, чтобы быть готовыми к изменениям в каждой стадии.
ОГРАНИЧЕНИЯ, ЗАМЕЧАНИЯ - Такие вопросы необходимо решать коллегиально.
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА - Для эффективной реализации товарной стратегии и организации маркетинговой деятельности большое значение имеют характер и продолжительность жизненного цикла товара, специфика его стадий, особенности перехода от одной стадии к другой, что оказывает существенное влияние на объемы продаж и уровень прибыли предприятия.
Изучение и учет стадий жизненного цикла товаров позволяет соответствующим образом оптимизировать структуру товарного ассортимента. Здесь не может быть каких-либо универсальных приемов, поскольку такая структура индивидуальна для каждого предприятия и постоянно изменяется в зависимости от ситуации на рынке. Вместе с тем, следует избегать ра