Geum.ru

Управление маркетингом в компании "CONNECT"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

?ет, что позволяет нам комфортно чувствовать себя на рынке, так как востребованность в нашей продукции имеет постоянный спрос.

  • ХОД ПРОЦЕССА РАБОТЫ:
  • Мы изучили рынок, проанализировали спрос на нашу продукцию, и аналогичную продукцию наших конкурентов, после чего мы сделали вывод, что продукция нашей компании востребована покупателями.

ЗАДАЧА 2.

Определите содержание Вашего товара в РЕАЛЬНОМ ИСПОЛНЕНИИ.

ЛОГИКА РАБОТЫ:

Товар в реальном исполнении может обладать четырьмя характеристиками:

  1. уровнем качества;
  2. набором свойств;
  3. специфическим оформлением;
  4. марочным названием;

РЕЗУЛЬТАТ:

1)Товар обладает высоким уровнем качества изготовления, что подтверждено большим количеством клиентов и знаками сертификации.

2)Нашей продукции соответствует определенный набор свойств, который отличает нас от других компаний. Это высокая технологичность продукции и постоянное предложение клиентов новых возможностей от продукции.

)Оформление наших сайтов имеет определенный стиль, который сразу отличает нас от других компаний.

)Название нашей компании сразу говорит, чем мы занимаемся.

ЗАДАЧА 3.

Определите содержание Вашего товара с ПОДКРЕПЛЕНИЕМ.

ЛОГИКА РАБОТЫ:

Необходимо рассмотреть дополнительные услуги, работы, сервис, консультации, которые предоставляются покупателям нашего товара, и образуют так называемый товар с подкреплением.

РЕЗУЛЬТАТ:

Наша компания стала предоставлять не только продажу web сайтов, но и так же рассмотрела предоставления пакета дополнительных услуг. При покупке сайта, мы стали предоставлять обновления информации на нем, консультации, сервисное обслуживание. С помощью таких действий мы смогли заинтересовать покупателей к нашему продукту, что обеспечило нам новых клиентов, и дальнейшее процветание нашей компании.

4.1.2 Основные виды классификации товара

ЦЕЛЬ РАБОТЫ - Четко определите, промышленного или потребительского назначения этот товар и проведите его классификацию.

ОГРАНИЧЕНИЯ, ЗАМЕЧАНИЯ - Разработка стратегии для товаров промышленного и потребительского назначения существенно отличаются, поэтому этот вопрос очень важен.

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА - Существует огромное множество различных товаров. Чтобы обеспечить работу по исследованию товарных рынков, формированию маркетинговой стратегии и создать благоприятные условия для приобретения товаров покупателями разработаны различные классификации товаров.

Прежде всего по общему назначению все товары подразделяются на :

  1. товары, непосредственно предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей, т.е. потребительские товары;
  2. товары, используемые для производства других изделий, или товары производственного назначения (средства производства).

Каждая из этих двух групп может в дальнейшем делиться по другим классификационным признакам.

При необходимости можно выделить и другие подходы к классификации. При этом важно всегда учитывать, что практическое использование той или иной классификационной группировки товаров должно в полной мере определить их потребительские свойства, которые в наибольшей мере удовлетворяют потребностям того, для кого они предназначены.

РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ

ЗАДАЧА 1.

Определите, к какой группе относится Ваш товар.

ЛОГИКА РАБОТЫ:

Исходя из назначения и характеристик отнести товар нашей фирмы к одному из типов:

Товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование.

Товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.

Услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения

РЕЗУЛЬТАТ:

Предлагаемый нами товар можно отнести к группе товаров длительного пользования.

ХОД ПРОЦЕССА РАБОТЫ:

Наш товар мы отнесли к товарам длительного периода эксплуатации, в течение которого он будет исправно работать, сохранять свои характеристики.

ЗАДАЧА 2.

Рассмотрите особенности Вашего товара в соответствии с классификацией ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ товаров. Проведите классификацию, если товар потребительского назначения.

ЛОГИКА РАБОТЫ:

Определить к какому типу товаров относится наша продукция:

Товары повседневного спроса

Товары тщательного выбора

- Престижные товары спроса

РЕЗУЛЬТАТ:

Товар нашей фирмы можно отнести к товарам тщательного выбора.

ХОД ПРОЦЕССА РАБОТЫ:

Нашу продукцию мы отнесли к товару тщательного выбора, так как этот товар, при покупке которого потребитель, как правило, сравнивает между собой по показателям качества и ценам. Потребитель прикладывает усилия по поиску таких товаров, пока не находит подходящий и устраивающий его.

4.1.3 Стратегические решения

ЦЕЛЬ РАБОТЫ - Принять решения, которые станут основой для дальнейшей работы.

ОГРАНИЧЕНИЯ, ЗАМЕЧАНИЯ - Такие решения принимаются только после тщательного изучения ниже приведенных задач.

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА - Основные стратегические решения, предпринимаемые в товарной политике, могут касаться:

  1. использования марок;
  2. упаковки;
  3. услуг, предоставляемых клиентам (сервиса);
  4. управления товарным ассортиментом.

Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. След