Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
форматы А2 и А3, но также выделяют и особый формат таблоида. Объём газет колеблется от четырёх до нескольких десятков полос. По тематике издания разделяются на универсальные и специализированные издания, посвящённые какой-то определённой теме. Журналы в зависимости от аудитории делятся на профессиональные, потребительские и деловые. Большинство журналов являются общероссийскими. Демографические признаки делят читателей журнала по возрасту, профессии, доходу и другим характеристикам. Формат подавляющего числа журналов - А4 и другие близкие к нему нестандартные форматы. Объём журналов, как правило, кратен четырём. По периодичности выхода журналы различают еженедельные и ежемесячные, хотя встречаются и исключения.
Каждый из перечисленных признаков влияет на эффективность рекламы, размещённой в данном периодическом издании. Но кроме этого у каждого вида печатных СМИ есть свои достоинства и недостатки, которые также влияют на то, насколько действенна будет размещаемая в нём реклама.
Глава 2. Преимущества и недостатки размещения рекламы в печатных СМИ
Пресса - это самый дешёвый способ добраться до большого количества неизвестных или неожиданных потенциальных покупателей, будь то жители города, региона или даже заморских стран. Сами рекламные объявления в периодических изданиях (по сравнению с телепрограммами или созданием и печатью плакатов) делаются быстро - практически для этого достаточно одного дня. Маленькие строчные объявления часто заказываются по телефону.
Отклики на рекламу в прессе могут быть получены через купоны, телефонные звонки или по факсу, электронной почте или Интернет. Реклама в прессе может быть обращена к определённым людям, если она помещается в газетах или в журналах, которые они читают. Реклама определённых товаров или услуг обычно располагается в определённых рубриках, что позволяет каждому рекламодателю более экономно тратить деньги, оплачивая небольшое рекламное место.
Газеты и журналы могут долго хранить множество рекламных объявлений (по сравнению с ограниченным временем доступности рекламы на телевидении и радио). Объявления в прессе могут читаться неоднократно и храниться.
Некоторые издатели поощряют исследования спроса, используя купоны или карточки, избавляющие читателей от необходимости вырезать объявления и самостоятельно писать рекламодателю.
Если пресса преобладает в странах с высоким уровнем грамотности, она имеет и свои слабости.
Чтобы прочесть рекламу в прессе, нужно приложить некоторое усилие, тогда как кино, радио и телевидение просто захватывают свою аудиторию. В периодических изданиях реклама борется за внимание и интерес читателя со статьями; в кино же и на радио реклама никогда не идёт одновременно с передачами.
Реклама в прессе лишена реализма теле- и кинорекламы (звука, движения, зачастую цвета и т.д.), а также звуковых возможностей радио. Сгруппированные объявления не останавливают на себе взгляда. Чтобы что-то найти нужно приложить усилие. При использовании любых других носителей реклама предъявляется индивидуально и в каждый момент времени может восприниматься независимо. Покупка прессы целыми страницами является одним из недостатков работы с рекламными агентствами. Им это более выгодно, но неэкономично для самого рекламодателя, не понимающего тактики работы агентства.
Телевидение и радио передают новости по нескольку раз в день; это гораздо проще для потребителя, чем читать то же самое в газете.
Реклама в газетах - самый популярный вид рекламы в прессе, так как газета - идеальный рекламоноситель для компании, которая хочет выйти на массовую аудиторию.
Все газеты являются по-настоящему массовым средством информации, проникая во все сегменты общества. В то же время местные газеты обладают возможностью локального охвата конкретного региона, что удобно для распространения рекламы на определённом рынке.
Газеты отличаются разнообразной направленностью, затрагивая практически все сферы жизнедеятельности человека. Но при этом они могут быть использованы для избирательного воздействия, так как каждый читатель ищет в них то, что полезно и интересно лично ему.
Важная черта газет - оперативность, т. к., в первую очередь, их задача - сообщение новостей. Кроме того, чтение газеты сконцентрировано во времени: ежедневную газету, как правило, прочитывают в тот же день, еженедельную читают не дольше недели.
Газеты отличаются постоянством аудитории. Многие люди десятки лет выписывают или покупают одни и те же газеты. Также газеты выгодно отличаются от журналов более низкой ценой.
Преимущества газетной рекламы заключаются ещё в том, что в отличие от рекламы в электронных СМИ к пропущенному рекламному объявлению можно вернуться, его можно вырезать, сохранить адрес и телефон рекламодателя.
Кроме того, газетная реклама обладает высоким доверием читателей. Исследования показали, что больше всего читатели доверяют рекламе в газетах (более 42%); телереклама далеко отстала от этого показателя и занимает 2-е место (26%) [2. С. 106].
Потребители считают газеты важным источником информации о товарах. Многие используют газеты для сравнения цен.
Гибкость является главной силой газет. Газеты предлагают большую гибкость в географическом плане. Рекламодатели, использующие их, могут выбрать рекламу на конкретных рынках. Газеты часто проявляют гибкость и при производстве рекламы. Необычные размеры рекламы, цветные объявлен