Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
а предпринимателя, привлечь представителей других социальных слоёв к предпринимательской деятельности. Они в большей степени ориентировались на экономически активную часть населения, заинтересованную в качественной экономической информации. Среди таких журналов можно назвать еженедельники Власть и Деньги (выпускает ИД Коммерсантъ), Профиль, Эксперт, Компания, Итоги, а также ежемесячники Деловые люди, Карьера.
Вторым направлением стала индустрия развлечений. Рост периодики отдыха и развлечений связан с тем, что мир семьи, личных увлечений стал альтернативой миру политических и экономических катаклизмов. Первыми среди развлекательных изданий стали завоёвывать позиции женские журналы. Особенную активность в этом секторе рынка развернули два иностранных издательских дома: Independent Media и немецкий Burda. Начавший с выпуска по лицензии самого популярного американского журнала Cosmopolitan, ИД Independent Media прочно обосновался в нише так называемых глянцевых журналов. К началу ХХI века ему принадлежали четыре лицензионных женских журнала - Сosmopolitan, Домашний очаг, Harper`s Bazaar и Marie Claire, два мужских - Playboy и Men`s Health, а также два российских журнала Культ личнеостей и Кто!, молодёжный журнал Yes! И автомобильный Drive.
В свою очередь, ИД Burda захватил нишу недорогих еженедельных и ежемесячных женских журналов. Начав в середине 1990-х с выпуска Лизы, ИД каждый год выпускает по несколько журналов для женщин и подростков, а также другие тематические журналы - Мой прекрасный сад, Мой уютный дом, Отдохни!, Автомир и т. д., а также специализированные предложения, например, кулинарные рецепты.
Кроме этих двух лидирующих ИД журналы самой разной тематики стали издавать и другие издательские дома и компании.
Таким образом, во второй половине 1990-х годов произошло формирование и разделение российского журнального рынка на ряд сегментов, из которых самые крупные:
1.деловые и общественно-политические (Компания, Итоги, Власть);
2.женские и семейные (кроме вышеназванных, Крестьянка, Она, Настя, Elle, Добрые советы);
.о детях и здоровье (Здоровье, Мой кроха и я, Няня);
.о моде (Vogue, L`Officiel, Harper`s Bazaar)$
5.ТВ-гиды (ТВ-Парк, Семь дней, Цветной телевизор);
.молодёжные (Cool, Cool Girl, Yes!);
7.мужские (кроме вышеназванных, ХХL);
8.автомобильные (Автопилот, За рулём, Мотор, Car);
.компьютерные (Страна игр, Компьютер и мы);
.о путешествиях и туризме (Вокруг света, Вояж, Geo);
.познавательно-развлекательные (Караван историй, Культ личностей, Reader`s Digest);
.специализированные (Закон).
В журнальной отрасли наступило время просматривания, когда читатели получают 80% процентов информации из названий статей, подзаголовков, подписей под изображениями и изображений, а не из содержания. Тематические журналы стали толще и ярче. Для создания прекрасной, привлекающей взгляд среды, которая заманивает как читателей, так и рекламодателей, используются плотная бумага, красочные фотографии и сложная графика.
Высококачественные журналы, похоже, берут верх с точки зрения привлекательности для рекламодателя над массовыми журналами потребительского спроса. Крупных рекламодателей привлекает качество рекламы в таких журналах.
Состояние рынка журналов определяют не более 600 так называемых журналов общего спроса с совокупным годовым объемом в 62 миллиарда полос. Журнальный рынок политизирован незначительно и в основном развивается как бизнес. Лидерами по тиражам в 2003 г. были кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила почти 15%. Вторую позицию занимали телегиды и журналы о кино (14,7%), а третью - женские журналы (13,9%). Самый значительный за этот период рост тиражей продемонстрировали мужские журналы, занимающие в тиражном рейтинге шестую позицию. Их тиражи выросли почти на 30%.
Характерной особенностью последних лет стало более точное позиционирование журналами своей потребительской ниши, что вызвало сокращение количества изданий с размытой, или, наоборот, очень узкой тематикой. Это закономерный процесс, который будет продолжаться и впредь.
Большинство еженедельных журналов России представляют телегиды, развлекательные, кроссвордные и женские издания, плотно насыщенные рекламой. На их долю приходится около 60% годового тиража и треть годового объема. Тираж ежемесячных журналов составляет около 35%, а объем - более 60% журнального рынка.
Подавляющее большинство журналов-лидеров издается тиражом до 100 тысяч экземпляров. Группа журналов от 100 тысяч экземпляров и выше немногочисленна. Среди ежемесячных изданий в ней лидируют: За рулем, Караван истории, Домашний очаг, Cosmopolitan и Elle. Среди еженедельников - Семь дней и Лиза.
Фактически все лидеры журнального рынка России выходят в цвете, а остальные как минимум с цветной обложкой. Подавляющее большинство журналов печатается в отечественных типографиях. Зарубежную полиграфическую базу используют только 250 из них, но доля этих журналов на рынке составляет 55% годового тиража и более 50% объема. Российские заказы выполняют преимущественно в Финляндии, Словакии, Германии и Литве. В меньшей степени - Польше, Чехии, Италии, Швейцарии, Венгрии, Латвии и Украине.
В ближайшие годы кардинальных изменений на российском журналь?/p>