Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
? районным газетам", - заявил директор управления Федеральной почтовой связи по Ростовской области Виктор Горбаенко. [13]
Большинство российских газет является ежедневными или еженедельными. Ежедневные газеты выходят пять-шесть раз в неделю (со вторника по субботу или с понедельника по субботу) или даже семь дней в неделю.
Еженедельные газеты выходят в определённый день недели - со среды по воскресенье. Иногда это может быть приложение к ежедневным газетам (МК - воскресенье к Московскому комсомольцу, Труд-7 к Труду).
Но есть среди газет и исключения: например, Новая газета выходит два раза в неделю, Домашнее чтение иСпид-Инфо - дважды в месяц, Декамерон - ежемесячно.
Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней. Ежемесячные издания имеют ещё более долгую жизнь.
Ежедневные газеты реже читаются несколькими членами семьи по сравнению с еженедельными, хотя к вечерним изданиям часто и регулярно обращаются за информацией о телевизионных программах.
С другой стороны, ежедневные газеты предоставляют возможность опубликовать рекламу в конкретный день и повторять обращение несколько раз в течение недели. Кроме того, они могут придавать рекламе атмосферу событийности и актуальности, а тот факт, что их быстро выбрасывают, побуждает читателей к немедленным действиям. Очевидно, что ежедневные и еженедельные издания можно использовать для оказания мгновенного воздействия и создания атмосферы актуальности. Но еженедельные газеты часто игнорируются национальными рекламодателями США, поскольку реклама в них относительно дорога, они дублируют тираж ежедневных или воскресных газет и доставляют неудобства, потому что реклама в каждую газету должна подаваться отдельно. А вот ежемесячные издания в дополнение к своей изначальной ценностной значимости могут играть и роль долговременных напоминаний.
Следующий признак, по которому классифицируют газеты - тираж. Тираж издания - это общее количество напечатанных экземпляров. Малотиражные газеты имеют тираж до тысячи экземпляров. Как правило, это корпоративные издания, которые распространяются бесплатно среди сотрудников предприятия.
У многотиражных газет тираж измеряется в тысячах и даже миллионах экземпляров. С целью привлечения рекламодателей издания зачастую завышают свой общий тираж. Для борьбы с этим в России в 1998 году была создана Национальная тиражная служба по контролю над тиражами и распространением периодических изданий. Некоторые издания сертифицировали свой тираж, но большинство так этого и не сделали.
Тем не менее, даже сертифицированный тираж не даёт представления о реальном числе читателей, так как, с одной стороны, некоторые экземпляры газеты читают не один, а несколько человек, а с другой - часть тиража остаётся непроданной.
Существует три основных способа распространения газет: подписка, распространение в розницу и бесплатное распространение (рассылка).
Распространение в розницу - доставка на дом, продажа через газетный киоск, на улице или в специализированных магазинах.
Если газета распространяется по подписке, это значит, что она доставляется по почте.
В Британии выходит бесчисленное количество бесплатных изданий, например, газеты по домашней тематике, раскладываемые по почтовым ящикам. Наиболее выгодны бесплатные газеты, публикующие сведения по недвижимости, земельным участкам и рекламу.
Как правило, большинство изданий применяет комбинированное распространение: часть тиража продаётся по подписке, часть - в розницу, и некоторая часть - по VIP-рассылке, когда издатель сам подписывает на газету крупных государственных чиновников, влиятельных бизнесменов, политиков и общественных деятелей.
При такой ситуации для рекламодателя представляет интерес процентное соотношение всех видов распространения. Так как чем большая часть тиража распространяется по подписке, тем стабильнее аудитория издания, тем более предсказуем результат рекламного воздействия. При продаже в розницу не известно, кто купит газету и будет ли она вообще куплена.
Если издание проводит VIP-рассылку, то также желательно знать, какие именно персоны входят в подписной список.
Если же издание распространяется бесплатно - по почтовым ящикам, на станциях метрополитена или по супермаркетам, салонам красоты и т.д., то его аудитория практически непредсказуема.
Основные форматы газет - А2 (полноформатные) и А3 (малоформатные). Иногда встречаются газеты специального малого (бульварного) формата А3 и формата А4. Ежедневные газеты, как правило, имеют формат А2, а еженедельные - Аз.
Также существует формат таблоида, который состоит из пяти или шести столбцов, каждый из которых около 2 дюймов в ширину, а общая длина составляет примерно 14 дюймов. Эта форма делает таблоид похожим на журнал, страницы которого не скреплены. Стандартный формат имеют газеты, которые в два раза больше таблоида, они обычно имеют восемь столбцов и 300 строк, или 22 дюйма в длину на 14 дюймов в ширину.
Основная критика американского рекламодателя газетной отрасли сводилась к стандартизации формата рекламы. Исторически национальные рекламодатели США были в замешательстве, когда использовали газеты, потому что каждая газета имела собственные рекламные принципы, делая невозможной подготовку одного объявления, которое подошло бы для всех газет. Эта проблем