Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
режиме реального времени, электронные библиотеки, публикация баз данных, а в последнее время - передача информации с помощью спутника.
Были также попытки противостоять преимуществам, предлагаемым журналами и радио (селективный охват рынка), а также телевидением (широкий охват рынка). Селективный охват рынка означает свойство медиа-средства иметь узкую направленность на специфическую группу потребителей. Иногда рекламодатели выпускают отдельные приложения к определённым газетам, которые могут быть доставлены в определённые районы или даже конкретным людям.
Российский газетный рынок по объемам больше журнального. С 1997 года общее количество газет в стране увеличилось на 15 тысяч наименований, т.е. фактически утроилось. Но количество регистрируемых новых газет, как и журналов, в текущем году снизилось. Три четверти зарегистрированных газет - региональные издания. Газетный рынок России сильно политизирован, что оказывает большое негативное воздействие на его развитие. Значительное число газет создается для решения ограниченных по времени политических задач, после чего интерес учредителей к ним обычно пропадает, а сами издания становятся нежизнеспособны. Особые всплески интереса к регистрации новых общественно-политических газет, как правило, наблюдаются накануне крупных общефедеральных выборов.
В целом же насыщенность газетного рынка страны велика, в связи с чем достичь успеха на нем новичкам, особенно серьезным ежедневным изданиям, непросто. Без прямой финансовой поддержки со стороны бизнеса или власти ныне не могут обойтись даже большинство старых российских ежедневных газет. Это негативно сказывается и на содержании ежедневной прессы, и на доверии к ней читателей.
Необходимость серьезного улучшения содержания и рыночной привлекательности российских газет как продукта очевидна, но предметно занимаются этим далеко не все издатели и редакционные коллективы.
Практически все российские газеты печатаются в отечественных типографиях, так как технология газетного производства и территориально-временные факторы обычно не позволяют поступать иначе, т.е. печататься за рубежом, либо в другом городе или регионе. Этим обстоятельством, как правило, пользуются полиграфические предприятия. Конкуренция в отрасли пока развита слабо, а цены на услуги растут быстрее качества. Поэтому газеты часто не могут использовать современные технологии, выходить в цвете, нужном формате и т.д. Позитивные изменения в этой отрасли происходят, но преимущественно в частном секторе. В целом же, потенциал отечественной полиграфии серьезно ограничивает развитие периодической печати, особенно в регионах.
Чтобы реклама в газете достигла желаемой группы потенциальных покупателей, надо выбрать наиболее подходящие издания. Из всего многообразия следует отобрать те издания, которые могут быть использованы для рекламы предлагаемых товаров. Газеты могут быть классифицированы по следующим признакам: география распространения, периодичность, тираж и способ распространения, формат и объём, тематика.
По географии распространения российские газеты можно разделить на общероссийские (московские издания, распространяющиеся в других российских регионах), региональные (областные и краевые издания, не выходящие за пределы своего региона) и местные (городские, окружные и районные издания, распространяющиеся на ограниченной территории).
Наибольшей перспективы имеют модели общенациональных газет с регионализированным контентом [8. С. 28], - утверждает Евгений Абов. Да и непосредственно местные газеты будут жизнеспособны. Кстати, городские газеты - костяк газетной индустрии в США и многих европейских странах. В регионах любят читать газеты о себе и своих событиях, - констатирует Ольга Шнайдерман. - Поэтому региональные газеты сейчас очень сильно интересуют рекламодателей [8. С. 28]. Издатели федеральных газет лезут в чужие монастыри именно со своим уставом. Татьяна Абакумова (Известия) считает, что региональные газеты - прерогатива местных издательских структур. Так что все федералы просто идут в регионы со своими брендами, но с местным контентом. Например, Комсомольская правда в регионах на 30- 50% состоит из местной тематики. В 2007 году руководство газеты планирует вести агрессивную политику на локальных рынках, в частности нарастить тиражи в городах-миллионниках. Коммерсантъ активизировался в регионах в 2001 году, когда создал в крупных городах отдельные редакции, которые готовят местные вкладки в федеральный номер. Московский комсомолец каждую неделю выпускает МК. Российский региональный еженедельник, над ним тоже трудятся провинциальные редакции МК. Федералы уверены, что у них больше возможностей привлечь внимание рекламодателей, чем у местных газет. Для нас как общенациональной российской газеты интерес к регионам обусловлен как возможностью наращивать тираж, так и возможностью привлечения рекламодателей на российский тираж, - говорит Татьяна Абакумова из Известий. - Как правило, рекламодателя интересует именно охват всей России. Точечные размещения, конечно же, присутствуют. Но процент очень мал по сравнению с общими цифрами [8. С. 29].
В Ростовской области тиражи местных газет во втором полугодии по сравнению с прошлым выросли на 113%. Общие тиражи в регионе, включая федеральные и областные, составили 110,7%. "Отсюда видно, что мы больше внимания уделяем местны?/p>