Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?уппа специальных изданий, предназначенных, например, врачам, учителям, юристам или архитекторам.
Деловые журналы также подразделяются на вертикальные и горизонтальные издания. Вертикальное издание представляет статьи и информацию обо всей отрасли. Горизонтальное издание рассказывает о деловых функциях, которые используются в нескольких отраслях.
Сельскохозяйственные журналы представляют третий вид, они рассчитаны на фермеров и тех, кто связан с этой деятельностью.
Большинство российских журналов можно назвать общероссийскими. Лишь немногие из них имеют локальное распространение, например, к городским (московским) журналам можно отнести Афишу. Но издания, охватывающие определённые территории, помогают поддерживать местные розничные магазины, печатая список имён местных распространителей в рекламе.
Демографические издания группируют подписчиков в соответствии с возрастом, доходом, профессией и другими характеристиками. Аудитория журналов обычно более сегментирована, чем у газет. Тем более, у специализированных журналов, которые направлены на более узкие группы читателей, чем специализированные газеты.
По периодичности выхода большинство российских журналов можно разделить на еженедельные и ежемесячные. Значительно реже встречается иная периодичность выхода. К примеру, два раза в месяц выходит журнал Клаксон, раз в два месяца - Культ личностей, раз в три месяца - Дорогой.
Как правило, основной формат журналов - А4 или нестандартные форматы, близкие к нему. Реже применяются другие нестандартные форматы, например, А8 (Burda-mini). Самые распространённые размеры страниц американских журналов 8,5х11 и 6х9 дюймов.
Объём журналов так же, как и газет, кратен четырём и, как правило, начинается с 16 полос.
Распространяются журналы так же, как и газеты: по подписке, в розницу, бесплатно и комплексно.
Как и газеты, журналы бывают малотиражными и многотиражными. Но в целом тиражи у журналов меньше, чем у газет. Например, у глянцевых журналов тиражи в большинстве своём редко превышают 100 тыс. экземпляров. Связано это, прежде всего, с более высокой розничной ценой изданий. У менее дорогих еженедельных журналов тиражи бывают значительно больше. К примеру, высокие тиражи у журналов Семь дней, Лиза.
В отличие от газет, журналы в силу своих технических особенностей могут предложить значительно более широкий выбор видов рекламы. Основным видом является модульное объявление, рубричная реклама используется лишь в некоторых еженедельных журналах, строчная, как правило, вовсе не используется.
Один из видов журнальной рекламы - страницы, обрезанные в край, когда тёмный или цветной фон рекламы простирается до края страницы. Такая подача материала расширяет печатное пространство и увеличивает читательское восприятие по сравнению с обычными белыми страницами.
Также можно напечатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся по цвету и / или фактуре от бумаги всего журнала.
Рекламные страницы могут отличаться от обычных и по формату. Страницы, имеющие больший формат и складывающиеся под формат журнала, называются раскладками. Раскладка может быть частью двух или более страниц и занимать положение внутри первой обложки или в центре разворота. Это один из наиболее эффектных и красивых видов журнальной рекламы.
Кроме того, существуют многостраничные вкладки, посвящённые рекламе одного товара или одной теме - когда журналистские материалы чередуются с рекламными объявлениями одного или нескольких рекламодателей.
Популярный способ рекламы косметики и парфюмерии - размещение обычно в глянцевых журналах образцов товаров. Для этого могут применяться ароматизированные полоски, сохраняющие аромат духов до тех пор, пока читатель не вскроет герметическую вклейку. А также - герметически упакованные пробные образцы косметических кремов, шампуней и бальзамов для волос. В России в журналах также становятся популярны рекламные образцы чая и растворимого кофе - такая реклама размещается, например, в еженедельнике МК-бульвар.
Существует также невизуальная реклама, размещаемая на страницах журнала. Так на органы обоняния направлена ароматизированная реклама, когда в типографской краске используются специальные добавки. И такое рекламное объявление пахнет соответственно своему содержанию: лесом, кофе, цитрусом и т. д.
На слух направлена музыкальная реклама. Когда переворачивается страница с определённой рекламой, звучит соответствующая музыка, либо создающая ассоциативный фон, либо напрямую связанная с содержанием (например, отрывок из рекламной записи). Такая реклама сложна в техническом исполнении и очень дорога, поэтому в России практически не встречается.
Таким образом, чтобы реклама достигла своей целевой аудитории, необходимо выбрать подходящее СМИ. Для этого их классифицируют по следующим признакам: география распространения, периодичность, тираж и способ распространения, формат и объём, тематика (газеты); аудитория, географический охват, демографические признаки, физические характеристики, способы распространения, тираж, периодичность выхода (журналы). По географии распространения следует различать общенациональные, региональные и местные газеты. Большинство газет является ежедневными либо еженедельными. Распространяются газеты тремя способами: по подписке, в розницу и бесплатно. Наиболее распространёнными форматами среди газет являются