Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
±ладают плохим качеством печати. Журналы, в свою очередь, обладают высокой избирательностью, способны образовывать повторный круг читателей, обладают высоким качеством полиграфии, имеют относительно долгую жизнь, отличаются высокой степенью доверия читателей к своим публикациям. Но у журналов тираж меньше, чем у газет, для них характерна медлительность, трудность распространения, высокая стоимость рекламы.
Заключение
С каждым годом увеличивается число общественно-политических и специализированных изданий, принимающих заказы на публикацию рекламных объявлений. Прочтя несколько наиболее важных материалов в двух - трёх последних номерах какого-либо издания, как правило, можно составить мнение о том, представляют ли они интерес для потенциальных покупателей рекламируемого товара. Также для определения подходящих изданий (газет и журналов) для рекламы определённого товара их классифицируют по следующим признакам: география распространения, периодичность и время выхода, тираж и способ распространения, формат и объём, тематика, качество полиграфического исполнения.
По географии распространения следует различать общенациональные, региональные и местные газеты, но наиболее перспективны общенациональные издания с регионализированным компонентом, так как рекламодателей интересует охват всей России. Большинство газет является ежедневными либо еженедельными. Преимущество еженедельных газет в том, что к ним обращаются в течение недели. Распространяются газеты тремя способами: по подписке, в розницу и бесплатно. Но чем больше экземпляров газет распространяется по подписке, тем стабильнее аудитория, что привлекательно для рекламодателя. Наиболее распространёнными форматами среди газет являются форматы А2 и А3, но также выделяют и особый формат таблоида. Объём газет колеблется от четырёх до нескольких десятков полос. По тематике издания разделяются на универсальные и специализированные издания, посвящённые какой-то определённой теме. Здесь важно отметить, что совпадение тематики издания и темы рекламного объявления обеспечивает эффективность рекламы в прессе. Журналы в зависимости от аудитории делятся на профессиональные, потребительские и деловые. Большинство журналов являются общероссийскими. Демографические признаки делят читателей журнала по возрасту, профессии, доходу и другим характеристикам. Формат подавляющего числа журналов - А4 и другие близкие к нему нестандартные форматы. Объём журналов, как правило, кратен четырём. По периодичности выхода журналы различают еженедельные и ежемесячные, хотя встречаются и исключения.
Газеты являются по-настоящему массовым средством информации, проникая во все сегменты общества, поэтому рекламу в газетах используют компании, которые хотят выйти на массовую аудиторию. Кроме того, местные газеты обладают возможностью локального охвата конкретного региона, что удобно для распространения рекламы на определённом рынке. Достоинства газеты как рекламоносителя - оперативность, постоянство аудитории, доверие читателей, гибкость в географическом плане и при производстве рекламы, тесная связь между национальным рекламодателем и местным розничным торговцем. Основные недостатки - трудности в выделении социально-демографических групп в составе аудитории и короткая жизнь газеты, плохое выделение рекламы, так как размещается на рекламных полосах, плохое качество печати.
Главное преимущество журналов в том, что это самое избирательное СМИ, позволяющее достигать узких целевых групп благодаря специализированным изданиям. Это позволяет рекламодателям провести целевую рекламную кампанию. Кроме того, у них хорошее визуальное качество, долгая жизнь, высокая степень доверия читателей, а также возможность использования разных видов рекламы, способность образовывать повторный круг читателей. Журналы дают возможность публиковать более длинные рекламные публикации, так как их читают медленнее, чем газеты. Более сложная техника, используемая при выпуске журналов позволяет размещать особенные формы рекламы: дополнительные вкладки, в том числе и на бумаге другого цвета или фактуры, чем во всём журнале, или другого формата, размещение образцов товаров. Основные недостатки по сравнению с газетами - медлительность, долгий период от заказа до размещения рекламы, более дорогая стоимость рекламы, трудность распространения, меньший, чем у газет тираж, поэтому они не могут обеспечить такой же широкий географический охват.
Существует три основных вида газетной рекламы: модульное и строчное объявление, рубричная реклама. Модульные объявления размещают юридические лица, строчные - в основном физические лица, рубричную рекламу - и те, и другие. Основным видом журнальной рекламы является модульное объявление, существуют также специфические, присущие только журналам, другие виды рекламы.
Использованная литература
1.Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - Реклама. М.: ЮНИТИ, 2002.
2.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб: Питер, 2005.
.А. Миронова, Ф. Верб Гламурненько, Индустрия рекламы 23 [98] декабрь 2005.
.Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие. М.: РИП - холдинг, 2002.
.Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Издательство Эксмо, 2004.
.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятель