Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ических характеристик, по которой издания заметно отличаются и которая оказывает влияние на аудиторию издания, оказалось наличие слов с "мужской" и "женской" сексуальной символикой (по З. Фрейду). Совместный анализ с медиаметрией выявил положительное влияние выраженности сексуальной символики в целом на увеличение аудитории и "мужской" символики на долю женщин в аудитории издания (доля "женской" символики никак не связана с чтением издания мужчинами). Подобные аспекты требуется учитывать и при выборе издания.
Газетная реклама так же, как и сами газеты подлежит классификации. Авторы многих учебников по рекламе предлагают разделение газетной рекламы на два вида: рубричную и макетную.
Специализированная, или рубричная, реклама - та часть газетной рекламы, которая специально рассортирована и опубликована в виде самостоятельного раздела газеты, располагаясь внутри него по темам... По жанру исполнения рубричная реклама ближе всего к объявлению [2. С. 107].
Макетная реклама может иметь произвольные размеры и форму и располагаться на любой, а не только рекламной, полосе газеты. Она разбивается ещё на два вида: местная и национальная макетная реклама. Национальная макетная реклама выпускается национальными и международными компаниями, организациями и знаменитостями для поддержки товара, для усиления позиций местных розничных торговцев или другого продвижения. Местная макетная реклама размещается местными компаниями, организациями или людьми, которые оплачивают услуги по более низкому местному рекламному тарифу.
В свою очередь, известный специалист по рекламе в прессе А. Н. Назайкин подразделяет газетную рекламу на иные виды: модульное и строчное объявление, рубричная реклама.
Модульное объявление - это традиционная в нашем представлении реклама - сообщение, занимающее определённую стандартную площадь, - модуль. Оно может быть заключено или не заключено в рамку, иметь текстовое и / или иллюстрационное наполнение...
Модульное объявление может быть различных видов: традиционное, редакционное, купонное [2. С. 108].
Традиционное объявление обычно представляет собой вертикальный или горизонтальный прямоугольник, заключённый в рамку (но можно и без неё), содержит рекламный текст, реквизиты рекламодателя и часто - иллюстрацию. Но так как читатели в первую очередь обращают внимание на иллюстрацию, затем на заголовок и только потом - на- текст, то рекламисты расставляют их в следующем порядке - вверху иллюстрация, под ней заголовок, под которым размещается текст. Это соответствует нормальному типу зрительного восприятия, то есть сверху вниз. В среднем заголовки, размещённые под иллюстрацией, читают на 10 процентов больше людей, чем заголовки, помещённые над ней.
Гораздо больше людей обращают внимание на подписи под иллюстрациями, чем на сам текст, поэтому специалисты по рекламе советуют не печатать иллюстрации без подписей, которые включают название марки товара и рекламный слоган.
Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приёмами, которые словно кричат читателю: Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!. Нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама. Редакционное объявление - это сообщение рекламодателя, выполненное в виде газетной публикации, его форма и содержание зависят от издания, в котором оно напечатано. Оно может не иметь явных рекламных признаков, но должно выделяться шрифтом, рамками и т. п., а также помечаться значком (Реклама, На правах рекламы), который бы позволял отличить объявление от журналистских материалов. Как минимум в шесть раз больше людей читают классические статьи, чем рекламные тексты
Купонное объявление включает отрывной или отрезной купон, предоставляющий потребителю право на дополнительные услуги - скидку, подарок, возможность участия в лотерее.
Следующий вид газетный рекламы - строчное объявление - размещается в газете построчно, оплачивается в разных изданиях по знакам, словам или строкам. Это самый дешёвый вид рекламы, доступный частным лицам. Строчное рекламное объявление бывает двух видов: произвольное и стандартное. Произвольное объявление пишется заказчиком в свободной форме. Стандартное - по параметрам, заданным изданием, где регламентируется количество знаков, строк или параметры товара / услуги.
Рубричные объявления - реклама, размещённая под специальными рубриками, часто на специально отведённых страницах (местах страниц) газеты или журнала [2. С. 108].
Объемный минимум для рамочной брендовой рекламы в прессе составляет площадь 10х15 см (1/4 формата А4), меньшие форматы продвигают товарную категорию, но не брэнд. Полный эффект "замещения имени товара брэндом" имеет место только с формата 1/2 (для А4), для меньших форматов происходит продвижение не столько брэнда, сколько товарной категории в целом.
Другим видом печатных СМИ является журнал, который обладает своей спецификой. Формирование рынка журнальной прессы началось в 1994 году и шло в основном по двум направлениям.
Прежде всего, появился принципиально новый слой журналов, писавших о бизнесе и в поддержку бизнеса. Новые политико-экономические журналы преследовали несколько целей: помочь молодому классу предпринимателей разобраться в постсоветских экономических и политических реалиях, способствовать созданию положительного образ