Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ом рынке не предвидится. Меньше станет журналов для всех и обо всем, постепенно замедлится приток рекламных денег, что заставит издателей предметно заняться системой распространения и скорректировать свою ценовую политику применительно к размерам кошелька потребителя. Самыми прибыльными, по крайней мере с точки зрения рекламы, останутся солидные глянцевые журналы, преимущественно русские версии известных мировых брендов. Но их число стабилизируется и вряд ли существенно превысит нынешнее количество.
Первый журнал в Ростове появился почти десять лет назад. Но практически все издания, появлявшиеся на этапе зарождения ростовского глянца, канули в Лету. В 1997 году в свет вышел журнал Бомонд, настоящее провинциальное издание, в то время довольно популярное среди местной тусовки. Концепция журнала, который рассказывал о бомондной жизни Ростова, задала направление развитию последующего ростовского глянца. Хотя, возможно, здесь заслуга не Бомонда. Скорее всего, создатели журнала просто уловили особенность ростовского менталитета. Культ модного-богемного-ростовского прочно укоренился практически во всех нынешних глянцевых проектах города.
Следующим, более заметным проектом на рынке оказался Future TV - 2000 год. Первое время еженедельник выходил как программка НТВ-плюс, вокруг которой собирались материалы о премьерах, анонсах событий городской жизни, впоследствии концепция издания сместилась в сторону освещения разнообразных аспектов жизни города. Раздор среди учредителей и масса других объективных и субъективных причин, смена названия на русский вариант Фьюче тиви привели к закрытию журнала.
После афишного издания активность ростовских издателей возросла, в 2001 году появились Красота без границ, первое бортовое издание Аэрофлот-Дон, чуть позже - деловой журнал Ваш капитал.
Параллельно попытки делать полноцветные издания воплощались в виде небольших изданий с цветной обложкой, но это скорее были лишь попытки, и назвать их даже полноцветными сложно.
Выход на рынок издательского дома Компаньон, специализировавшегося на глянцевой периодике, можно сказать, открыл новый этап в жизни регионального журнального рынка. Один из крупнейших издательских домов ЮФО вырос из редакции корпоративной газеты Градус удовольствия и приложения Реальный бизнес. Комичность ситуации заключалась в том, что первое время к изданию эно-гастрономической тематики прилагалось издание экономического характера. Позже издательский дом запустил еще несколько специализированных проектов - Автоарена, Счастливая, Нi-Home.
Параллельно в городе выходили еще несколько проектов, но их недолговечность существенно не повлияла на становление ростовского глянца. Например, Навигатор, О!блик, The Best, Weekend-ЮГ.
Еще одним значимым событием можно назвать развитие сетевого проекта Я покупаю в конце 2003 года: екатеринбургский шопинг-гид на сегодня самый экономически успешный глянцевый проект в Ростове. Ростовский бум глянца имеет несколько характерных черт, отличающих его от федеральных журналов и других регионов. Во-первых, стоит появиться одному тематическому журналу и доказать, что занимаемая им ниша востребована, как вдогонку выходят несколько конкурентов. Культ богемной жизни, умело популяризованный Я покупаю, пытаются повторить многие издания. О какой бы концепции они ни говорили, видно, что лавры шопинг-гида не дает спокойно спать ростовским бизнесменам. Бесспорно, в плане контента это самое легкое направление, здесь могут работать универсальные авторы, легче сотрудничать с рекламодателями. Интересный факт: ростовский выпуск Я покупаю по итогам продаж прошлого года вышел в лидеры среди всех российских городов этого сетевого проекта. Претензии на богемность эксперты объясняют особенностями ростовской ментальности. Ростов является тусовочным городом, в данном случае шопинг-гид сработал на понтах. Я покупаю удалось создать гламурный клуб, в результате, давая рекламу в журнал, человек тем самым как бы приближается к этой богеме. Четко выверенная политика издания даже отражается на сотрудниках, которые олицетворяют гламурную жизнь [13].
Планируя, покупая место для рекламы, создавая рекламное обращение, рекламодатель использует различные типы классификаций журнальных изданий. Это необходимо для того, чтобы реклама охватывала целевую аудиторию. Журналы классифицируют по аудитории, географическому охвату, демографическим признакам, физическим характеристикам, способам распространения, тиражу, периодичности выхода.
Существует три типа журналов в зависимости от аудитории, для которой они предназначены: потребительские, деловые и профессиональные. Потребительские журналы предназначены для тех, кто покупает товары для собственного потребления. Эти журналы распространяются по почте, через газетные киоски или магазины. Деловые журналы предназначены для деловых людей и подразделяются на: торговые, промышленные, профессиональные. Торговые журналы, главным образом, адресованы мясникам, булочникам, аптекарям и другим розничным торговцам. Также существуют журналы для более крупной розничной торговли: для владельцев универмагов, супермаркетов и крупных торговых центров. Промышленные журналы ориентированы на специалистов различных отраслей промышленности, производителей. Профессиональные журналы - г?/p>