Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
вью коммерческого директора ИД Коммерсантъ Павла Филинкова, в котором он говорит о привлекательных нишах на газетных рынках. В статье Новое слово, Индустрия рекламы 24 [124] октябрь 2006 автор С. Суворов пишет о том, какие дополнительные преимущества и выгоды предлагают Издательские дома рекламодателям. В статье Гламурненько, Индустрия рекламы 23 [98] декабрь 2005 авторы А. Миронова и Ф. Верб приводят интервью директора по рекламе Бурды Дениса Максимова, в котором он рассказывает о сегменте глянцевых журналов.
Целью данной курсовой работы является выявление тех черт и характеристик печатных СМИ, которые влияют на размещение в них рекламы, на её эффективность.
Для решения данной цели были поставлены следующие задачи:
Общая характеристика российского газетного и журнального рынков;
Характеристика основных параметров классификации журналов и газет;
Характеристика основных видов газетной и журнальной рекламы;
Характеристика положительных и отрицательных сторон при размещении рекламы в газетах и журналах;
Инновационные варианты размещения рекламы в прессе, разработанные издательскими домами.
реклама газета журнал
Глава 1. Классификация печатных СМИ
В настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано свыше 41 тысячи периодических печатных изданий. В том числе: около 24 тысяч газет, 14,5 тысяч журналов, 3 тысячи альманахов, сборников, бюллетеней. По сравнению с 1997 годом, общее количество официально зарегистрированных в РФ печатных средств массовой информации увеличилось почти в 3 раза. На одного человека в России приходится по 4 экземпляра журналов, для сравнения, например, в Польше и Чехии этот показатель равен 8-10 экземплярам.
В современной периодике для детей и юношества совершенно недостаточно публикаций, затрагивающих их возрастные и социальные проблемы с позиций морали, адаптации к жизни, формирования национального самосознания, общественно значимых целевых установок и устремлений.
В последнее время некоторые издательские дома начали активно выводить на российский рынок новые развлекательные издания - аналоги зарубежных брендов, ориентированных на подростков и молодежь в возрасте 13 - 18 лет. Обусловлено это тем, что данная возрастная группа оказывает определенное влияние на формирование приоритетов потребления и семейных бюджетов. Скорее всего, без введения практики государственного заказа на детскую и юношескую периодику улучшить ситуацию вряд ли удастся.
Анализируя состояние рынка прессы России, необходимо подчеркнуть, что в настоящее время суммарные доходы от реализации тиражей и размещения рекламы в периодических изданиях не обеспечивают независимого развития большинству отечественных газет и значительной части журналов. В структуре доходов российской периодики по-прежнему велика роль так называемых политических и спонсорских бюджетов. Таким образом, весьма внушительный массив нерыночных периодических изданий в стране и далее будет оставаться зависимым от различного рода администраций, большого и малого бизнеса, политических партий, движений и фондов - от всех тех, кто дает деньги в обмен на информационную и PR-поддержку.
Современный российский рынок прессы начал формироваться в 1992 году. В это время из-за повышения цен на бумагу, издательские и типографские услуги резко упали тиражи. Выпускать газеты миллионными тиражами и распространять их на всей территории страны стало невыгодно. Одновременно происходил передел собственности - редакционные коллективы брали власть в свои руки. Но не все новые собственники смогли наладить хозяйство в новых условиях. Многие издания не выжили или были вынуждены влачить жалкое существование. Быстрее других адаптировались к ситуации те редакции, которые смогли перестроить свою деятельность таким образом, чтобы гибкая система распространения, прежде всего розница, дополнялась продуманной политикой по привлечению рекламы. Начиная с 1992 года реклама стала существенной составной частью бюджета СМИ.
С 1993 года начался современный этап развития российской прессы, которая включилась как органичный компонент в систему рыночных отношений. Одновременно начался процесс децентрализации прессы. Когда в начале 1990-х центральные издания были вынуждены значительно сократить тиражи - с нескольких миллионов до нескольких сотен (а то и десятков) тысяч экземпляров, - то они практически перестали доходить до регионов. Соответственно, на первый план в регионах вышли местные издания.
Но в середине 1990-х крупнейшие московские издания начали возвращаться в регионы путём строительства сетей региональных филиалов и децентрализованных пунктов печати. При этом региональные выпуски отличаются от московских. К полосам, присланным из Москвы, добавляются подборка местных новостей, программа местных телеканалов и местная реклама.
Газеты конкурируют с широким спектром СМИ за долю аудитории и средств, которые тратятся на рекламу. Ужесточение конкуренции и повышение стоимости выпуска газет привели к глобальной консолидации газетной индустрии. Эта консолидация способствовала внедрению новых технологий, позволяющих нивелировать такие недостатки данного медиа-средства, как отсутствие звука, движения, цвета, плохое качество изображения. И в ход пошли компьютерный шрифт, специальное редактирование текста, офсетная печать, системы предоставления информации в