Психологiчнi аспекти реклами як iнструменту мiжнародного маркетингу в умовах глобалiзацiСЧ
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Шанель № 5 [38].У цьому самому фiльмi пляшку вiрменського коньяку показали в суворiй вiдповiдностi всiм канонам product placement. У фiльмi РЖван Васильович змiнюСФ професiю злодiй Жорж Милославський, грабуючи квартиру зубного технiка, вимовив знамениту фразу: Громадяни! Зберiгайте грошi в ощаднiй касi! Багатьом глядачам запамяталися сигарети Столичнi у фiльмi Неймовiрнi пригоди iталiйцiв у РосiСЧ, автомобiль Волга i магнiтофон Грюндiг у фiльмi Бережись автомобiля.
Пiонерами використання product placement в УкраСЧнi були алкогольнi компанiСЧ. Пiдвищення СЧхнього iнтересу до product placement пояснюСФться просто: обмеження реклами алкоголю в УкраСЧнi. змушуСФ виробникiв спиртного знаходити нетрадицiйнi способи збiльшення попиту. Так, показавши свою продукцiю у бiльш нiж 120 фiльмах i серiалах, ТМ Nemiroff вiдвоювала мiцнi позицiСЧ не лише на украСЧнському, а й на росiйському ринках. Досвiд цiСФСЧ компанiСЧ поступово почали переймати марки SV, Цельсiй, Хлiбний дар, Медофф, Олiмп, Жан-Жак, Клин-ков, Мерная, Хортиця. Останнiм часом компанiСЧ, якi рекламують алкогольнi бренди бажають брати участь у кiнопроектах i все менше в серiалах, основна цiльова аудиторiя яких жiнки.
У серiалах же дедалi бiльшу активнiсть виявляють компанiСЧ, якi виробляють косметику, лiкарськi препарати, мобiльнi телефони (Samsung у Леся + Рома, LG у Джокерi), i пропонують послуги мобiльного звязку (UMC у телесерiалi Моя прекрасна сiмя). Product placement у телешоу, якi також дивляться здебiльшого жiнки, найчастiше вибирають виробники продуктiв харчування, побутовоСЧ хiмiСЧ i технiки, медичних послуг. Примiром, у кулiнарнiй програмi Кухня для чайникiв була розмiщена ТМ Аквамарин. Ведуча Анастасiя Заворотнюк не лише готувала страви з рибних консервiв, а й, вiдкриваючи холодильник у пошуках продуктiв, рекламувала ТМ Аквамарин. У такий же самий спосiб вона робила фарш на кухонному комбайнi ТМ Браун. А ведучi програми Королеви чистоти, прибираючи квартири, неодмiнно використовували товари ТМ Мелочи жизни мийнi порошки, чистячi засоби, серветки. У шоу Фабрика краси Made in Ukraine не лише демонструвалися послуги медичноСЧ клiнiки Борис i клiнiки пластичноСЧ хiрургiСЧ Вiртус, а й показувалися в кадрi брендованi машини, персонал у фiрмовому одязi, вивiски цих компанiй
Автомобiльнi бренди, якi вже близько 20 рокiв СФ лiдерами з Рroduct placement у свiтi, в УкраСЧнi дуже рiдко зявляються у теле- i кiнопродукцii. Втiм, украСЧнськi дилери автомобiлiв уже почали декларувати готовнiсть використання product placement. Причини цього бум придбання авто i зростання конкуренцiСЧ на ринку.
РЖ все ж таки поки що бiльшiсть украСЧнських рекламодавцiв з обережнiстю ставляться до прихованоСЧ реклами. У 2006 роцi витрати компанiй на непряму рекламу склали лише 1 млн. доларiв. А вже у 2007-му украСЧнськi виробники теле- i кiнопродукцiСЧ заробили на product placement майже 3 млн. доларiв. [21]. Найчастiше розмiщення торгових марок фiнансуСФться компанiями за залишковим принципом. Якщо наприкiнцi року маркетинговий бюджет витрачено не повнiстю, рекламодавцi видiляють решту грошей на нестандартне просування.
Крiм того, недовiру до product placement украСЧнськi рекламодавцi пояснюють низькою якiстю вiтчизняноСЧ теле- i кiнопродукцiСЧ. Та й квалiфiкацiя украСЧнських фахiвцiв з product placement викликаСФ сумнiви у потенцiйних клiСФнтiв. Деяких рекламодавцiв вiдлякуСФ неможливiсть здiйснення цiлковитого контролю над процесом зйомки. Складнiсть product placement полягаСФ в тому, що клiСФнт не на 100% може вiдстежити, як саме його продукцiя буде засвiчена у телепроектi. Примiром, сприйняття глядачами пива Днiпро, сухарикiв Три корочки, чiпсiв ChipNGo, розмiщених у серiалi Леся + Рома, залежить, зокрема, вiд iнтонацiСЧ акторiв, виразу СЧхнiх облич. РЖ нарештi, рекламодавцi не в захватi вiд методики цiноутворення на product placement. Поки що немаСФ СФдиного критерiю визначення вартостi такоСЧ реклами. Розмiщення ТМ у теле-продуктах частiше оцiнюСФться виходячи з рекламних розцiнок ТБ-каналiв. ВважаСФться, що product placement це такий собi рекламний ролик усерединi телепродукту. Так, зараз у РосiСЧ одна iена з ТМ у кадрi коштуСФ в середньому 30-40 тис. доларiв [30]. В УкраСЧнi розцiнки вдвiчi-втричi нижчi.
Ще однiСФю причиною такоСЧ низькоСЧ популярностi цього виду реклами на украСЧнському ринку СФ вiдсутнiсть законодавчого регулювання product placement в УкраСЧнi, через що у бiльшостi випадках вона трактуСФться як тАЬсублiмацiйна рекламатАЭ. Тому, на сьогоднiшнiй день перспективи розвитку product placement в УкраСЧнi експерти ринку ставлять у пряму залежнiсть вiд обсягу виробництва фiльмiв, серiалiв, програм. Чим бiльше телепродукту тим бiльша площа дiяльностi для цього виду реклами.
Проте, вони вважають що ефективнiсть product placement багаторазово доведена, як i те, що його потрiбно використовувати в комплексi маркетингу. Рroduct placement може бути корисний для категорiй товарiв, якi мають обмеження по прямiй рекламi i яким доступний тiльки такий вид рекламного повiдомлення.
Однак, на украСЧнському ринку реклами застосуСФться не лише технологiя product placement. Останнiм часом тут почав застосовуватися тАЬсенсорний маркетингтАЭ, особлива одна з його складових аромамаркетинг.
У сферi аромамаркетингових послуг в УкраСЧнi, простежуються наступнi тенденцiСЧ: послуги на ринку професiйних аромакоммуникацiй: аромабрендинг, аромапозицiонування, рекламна полiграфiя аромамерчендайзинг, event-marketing з викори