Geum.ru

Психологiчнi аспекти реклами як iнструменту мiжнародного маркетингу в умовах глобалiзацiСЧ

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



орстке законодавство у сферi реклами. Свiтовий ринок оплачуваноСЧ прихованоСЧ реклами зростаСФ з кожним роком i по прогнозам експертiв досягне до 2010 року 7.55 млрд.доларiв. Щодо УкраСЧни, то тут, цей ринок лише починаСФ розвиватися. Прибуток вiд використання рroduct placement в украСЧнськiй теле- та кiнопродукцiСЧ у 2007 роцi склав лише 3 млн. доларiв. Така ситуацiя повязана також iз недосконалим законодавством у сферi реклами, через що бiльшiсть прихованоСЧ реклами трактуСФться як тАЬсублiмацiйна рекламатАЭ, яка заборонена на УкраСЧнi. На другому мiii iде використання тАЬсенсорного маркетингутАЭ. тАЬНейромаркетингтАЭ це вплив на пiдсвiдомiсть людини через СЧСЧ органи почуттiв. До складу цього виду маркетинговоСЧ полiтики збуту входять: вiзуальний мерчандайзинг, аромамаркетинг та звуковий дизайн . Всi цi компоненти допомагають впливати на поведiнку потенцiйного споживача i збiльшувати рiвень продаж. Ця технологiя давно i досить активно використовуСФться за кордоном, наприклад при продажi автомобiлiв. У данiй роботi були розглянутi такi вiдомi компанiСЧ, що займаються випуском автомобiлiв, як: Rolls-Royce, Volvo, Audi, Citroen. Та було показано яким саме чином використовуСФться технологiя аромамаркетингу. До того ж розглядалися i iншу Трананснацiональнi компанiСЧ, якi активно використовують, як весь комплекс сенсорного маркетингу, так i окремi його складовi. До таких компанiй належать: нiмецька компанiя Tchibo GmbH, яка виробляСФ високоякiсну каву, нiмецька косметична компанiя Schwarzkopf & Henkel, компанiя по виробництву електроприладiв та електротехнiки Samsung Electronics, компанiСЧ, що займаються випуском мобiльних телефонiв Sony Ericsson, Motorola, Nokia, британськi авiалiнiСЧ British Airways та найбiльшi американськi газети Wall Street Journal i USA Today. Результати використання технологiСЧ аромамаркетингу цими компанiями наведенi у третьому роздiлi. В УкраСЧнi тАЬсенсорний маркетингтАЭ також вiдноситься до нових технологiй i поки що бiльш менш активно використовуСФться у великих мiстах. Щодо НЛП, сутнiсть якого полягаСФ у тому, що, за допомогою слiв та певним чином побудованих виразiв, можно сформувати та задовiльнити потреби споживачiв. Реклама, яка створюСФться на основы НЛП складаСФться з двох повiдомлень: одне з яких спрямовано на свiдомiсть людини i розумиСФться нею, а iнше спрямовано на пiдсвiдомiсть. Людина начебто не звертаСФ на нього уваги, але воно сприймаСФться СЧСЧ пiдсвiдомiстю, минуючи свiдомiсть i зберiгаСФться там, впливаючи на хiд думок людини. Але на УкраСЧнi ця технологiя ще не набула широкого розповсюдження. Також, у данiй роботi були розглянутi деякi елементи психоаналiзу у продажу та рекламi. Було встановлено, що цi методи заснованi на внутрiшнiх емоцiях, переживаннях та мрiях потенцiальних споживачiв. РЖ виявлено, що у багатьох випадках цi спочиважi купують мрiю, а не товар. Саме на основi цих висновкiв бiльшiсть рекламних агентств i будують зараз рекламнi стратегiСЧ. Отже, чим швидше розвиваСФться свiтова торгiвля, i чим бiльша кiлькiсть фiрм виходять на свiтовi ринки, тим гострiша стаСФ конкуренцiя i тим бiльш креативними стають засоби збуту товарiв. Використання психологiСЧ в рекламi вiдкриваСФ товаровиробникам новi можливостi i даСФ змогу залучати нових споживачiв.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

  1. Акопян Т. Пять причин для применения запахов в рекламе //Журнал Маркетинг Менеджмент № 3 2002 г.
  2. Афенченко Г.В, Богоявленський О.В., Верлока В.С. Маркетингова полiтика комунiкацiй : навч. посiб. / Укр. держ. акад. залiзн. трансп. Х.: УкрДАЗТ, 2003. 250 с.
  3. Басiй Наталiя Федорiвна. Реклама : навч. посiб. для студ. спец. напрямiв Економiка та пiдприСФмництво, Мiжнар. вiдносини, Торгiвля / Укоопспiлка, Львiв. комерц. акад. Львiв: Вид-во Львiв. комерц. акад., 2007. 199 с.
  4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR.Учебное пособие.-М.: ФАИР-ПРЕС, 2005.- С.263
  5. Бутенко, Наталiя ЮрiСЧвна Соцiальна психологiя в рекламi : Навч. посiб. / КиСЧв. нац. екон. ун-т iм. В.Гетьмана; К., 2006. 380 с.
  6. Вахрушева С. Аромат можно продавать //Журнал Торговое оборудование № 5 2006 г.
  7. Вера Васильевна Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект. / Днепропетр. нац. ун-т. [Д.]: ИМА-пресс, 2004. 290 с.
  8. Викентьев И.Л., Сычев С.В., Кавтрева А.Б. Открытые методики рекламы и Public Relations: Рекламное измерение. М.:, 2004 319 с.
  9. Власов П.К. Альберт, К.В. Дворцов Е.В Психология в рекламе Х.: Гуманит. центр, 2007. 317 с.
  10. Галисиан Л., Дж.Тёрнер, К. Бурдо П.Г. Product placement в средствах массовой информации: Новые направления в теории и практике маркетинга, тенденци развития и эволюция этики М.: An Fmedia Book: Et Cetera Production, 2008. 335 с.
  11. Гаркавенко С.С. Маркетинг, - К.: Лiбра, 2002.
  12. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2003
  13. .Грановский Л.Г, Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учеб. пособие для студентов экономических специальностей вузов М.: Изд.-торг. корпорация Дашков и К, 2003. 256 с.
  14. Джулер, Джером, Дрюниани, А., Бонни Л. Креативные стратегии в рекламе: Искусство создания эффективной рекламы СПб.: ПИТЕР, 2003. 384 с
  15. Колесов И. Аромамаркетинг //Журнал Вечерний клуб №7 2005 г.
  16. Лебедев А.Н. Страницы истории. Две методологические традиции в психологии рекламы: учебное пособие М: 2004. 367 с.
  17. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: Учеб. Пособие. СПб.: Питер, 2003. 368 с.
  18. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: Учеб. пособие .- М.: 2003.- С.127-132
  19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. Менеджмент. / Нов