Особенности рекламных и PRтАУтекстов в специализированных изданиях (на примере журнала "За рулем")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ым занятиям, типам интересов и т.п. Аудитория автомобильной прессы не столь замкнута, как может показаться на первый взгляд. Исследования показывают, что в последнее годы ее заметно пополнили женщины 5% от общего 95% мужчин. Не мал процент подростков и молодежи - 30% школьников и студентов.
Как правило, современные автомобильные издания массово популярны, доступны людям самых разных возрастов и профессий. Чтобы охарактеризовать аудиторию автомобильной прессы, необходимо отметить социально-психологические особенности, своеобразие мужской психики (поскольку большинством читателей и авторов являются мужчины).
Здесь очень важным является психологическое отношение человека к автомобилю. Для некоторых автомобиль является средством передвижения, для кого-то - любимой женщиной, источником наслаждения. Автомобиль может быть также источником дохода (если вы таксист, автослесарь или продавец авто). А кто-то железного коня воспринимает как некий символ принадлежности к определенному классу общества.
В связи с коренными потребностями и характеристиками автомобильной аудитории; ее социальными ролями в обществе важным системообразующим признаком автомобильных изданий является их целевое назначение.
Основные цели и задачи автомобильной прессы заключаются в следующем:
сообщать новости, относящиеся к жизни и деятельности автомобилиста и автомобильных организаций;
изучать и выдвигать на обсуждение актуальные проблемы, связанные с автомобильным вопросом;
отражать и формировать образ современного автомобилиста; выражать и удовлетворять информационные запросы автомобилистов, их потребности и интересы;
показывать роль автомобиля в обществе и семье;
вырабатывать правильное понимание его функций и назначения, а также необходимые практические навыки, умения и действия.
Одна из целей автомобильной прессы - это воспитание автовладельцев, повышение их культурного уровня, воспитание разносторонне развитой личности.
Как правило, все автовладельцы сталкиваются с проблемой плохих дорог. Поэтому среди задач автомобильной журналистики воздействовать на органы государственной власти, отвечающие за состояние автомобильных дорог.
В последние несколько лет, особенно заострилась в качестве важной цели автомобильной прессы проблема охраны здоровья, на первый план выдвигается задача не только обратить на это внимание, но и помочь решить проблему, рассказывать о том как правильно сенно заострилась в качестве важной цели автомобильной прессы проблема охраны здоровья, на первый план выдвигается задача не только обратить на это внимание, но и помочь решить проблему, рассказывать о том как правильно сидеть за рулем, как и где должны находится подушки безопасности и т.п.
В жизни любого автомобилиста возникает потребность в консультации, полезной рекомендации, особенно когда это касается ремонта автомобиля, дорожно-транспортного происшествия, отношений с работниками СТО, ГАИ. Поэтому содействие правовой грамотности, освещение специфических интересов автолюбителей, организация обмена опытом входят в круг основных задач автомобильной прессы.
Автомобильная журналистика призвана реализовать применительно к своей аудитории все функции: просветительскую, воспитательную, организаторскую, консультационную.
Тематическое содержание автомобильных изданий тоже отличается своеобразием. Особое внимание уделяется вопросу автомобилизации нашей страны, истории отдельных брендов, техническим характеристикам автомобилей, водительским навыкам, т. е. всему, что связано развитием автомобиля в нашей стране и мире.
Современные издания для автомобилистов чаще всего подминают такие темы как разнообразие автомобильного рынка в нашей стране, как новых, так и подержанных автомобилей, оснащение автомобиля дополнительным оборудованием, обслуживание и ремонт, развитие рынка продаж и обслуживание автомобилей, вопросы правовой защиты участников дорожного движения, плохие дороги, история автомобиле строения известных мировых брендов, вопросы охраны здоровья, мода, туризм, спиртные напитки, цены на автомобили и т.д.
Хотя многие автомобильные издания объявляют себя вне политики, но эта сфера освещается в них через призму восприятия автомобилистов. В фокусе внимания находятся и вопросы экономического, правового развития. Анализируется опыт и формы организации совместных предприятий по автомобилестроению, автомобильного движения, международные связи.
Автомобильным изданиям не противопоказаны никакие жанры. Но предпочтителен выбор таких, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности автомобильной аудитории. Поэтому активно используется диалог, интервью, беседа, острая публицистическая или проблемная статья, портретный очерк. К числу весьма распространенных форм относится информационная смесь, малые формы прозы.
Следует отметить популярность переписки iитателями. У большинства автомобильных изданий имеется богатая почта. Письма читателей публикуются на старицах журналов и газет. Но, даже не будучи опубликованными, они служат источником, поводом для актуальных выступлений, журналистских командировок, конструктивным основанием в разработке той или иной темы.
Особым жанром автомобильных изданий являются тест драйвы или крэш-тесты. При этом один или несколько журналистов, либо друзья журнала выступают в качестве экспертов автомобиля (проверяя его в действии) или явления автомобильной жизни.
Весьма распространена в автомобильной прессе справочная информация, советы, консультации. Встречаются очерки и зарисовки, хотя они практически иiезли из изданий общего направления. Популярны