Особенности рекламных и PRтАУтекстов в специализированных изданиях (на примере журнала "За рулем")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ле - Diamonds Are Forever).
Зачин и подзаголовки рекламного сообщения могут размещаться как под, так и над основным заголовком. Они могут быть также вставлены в основной текст рекламного объявления. Назначение подзаголовка - передать ключевое коммерческое побуждение - и немедленно. Многие читают только заголовки и подзаголовки. Обычно их набирают более мелким шрифтом, чем заголовки, но почти всегда более крупно, чем основной текст, выделяют жирным шрифтом.
Подзаголовки могут предназначаться для передачи более важных фактов, они могут потребовать даже больше места, чем заголовки, поскольку сообщают больше информации и включают большее количество слов.
Основной текст рекламного объявления содержит полную информацию. От содержательности этой части текста, его информативности, безусловной правдивости зависит эффективность рекламы. Одно из важнейших требований, предъявляемых к информационным сообщениям, это требование сочетания неизвестного с известным. Рекомендуется пользоваться методом индукции, то есть движением от частного к общему. Следует начать с нового, затем соотнести новое с известной информацией, затем снова продолжить разговор о новом. Рекомендуется применять правила рубрикации, броские заголовки, так как читателей заголовков намного больше тех, кто читает всю рекламу.
Основной текст набирается более мелким шрифтом, чем заголовок и подзаголовок. Текст должен быть связан с темой рекламной кампании и объяснять, как рекламируемый товар или услуга может удовлетворить потребность покупателя. Текст может быть посвящен одному или нескольким полезным свойствам товара, специально расiитанным на целевую аудиторию. Текст должен быть составлен так, будто автор разговаривает с одним человеком. Для проверки полезно проговорить рекламный текст вслух.
В данной главе рассмотрены стилистические особенности российской рекламы, а также основные ее требования и принципы. В ходе исследования было выяснено, что в разных способах рекламирования (прямой рекламе, рекламе в прессе, печатной рекламе и других) используются такие стилистические приемы и средства как антитеза, параллельная конструкция, лексический повтор, перифраз, эпитет, метафора, каламбур. Они позволяют сделать рекламный текст более экспрессивным и легким для запоминания, а, следовательно, эффективным. Особенную роль в стилистике рекламных текстов играет многозначность слов. Полисемия - достаточно распространенное явление во многих языках на современном этаивным и легким для запоминания, а, следовательно, эффективным. Особенную роль в стилистике рекламных текстов играет многозначность слов. Полисемия - достаточно распространенное явление во многих языках на современном этапе их развития. Именно на основе полисемии зачастую строится каламбур. Также в процессе формирования рекламного текста нередко используются аллюзии и цитаты, что положительно влияет на ее восприятие и запоминание. Но самым важным стилистическим приемом, пожалуй, следует назвать метафору. Зачастую она является основой для метафорических эпитетов, помогает создать яркий, хорошо запоминающийся образ.
Рекламные тексты могут быть простыми, но не значит - примитивными. Правильное их построение, помещение темы на свои места создаёт глубокое восприятие текстов рекламных объявлений, облегчает процесс восприятия информации.
Также стоит обратить внимание на адаптацию рекламных текстов. При переводе иностранных слоганов на русский язык необходимо учитывать специфику русского языка. В этом случае дословный перевод рекламных текстов может быть неудачным и придется подбирать близкие по смыслу слова, чтобы наиболее точно передать задумку автора рекламного текста.
Каждое слово рекламного сообщения должно находиться на своем месте и гармонично вписываться в текст. Особое внимание следует уделить размещению заголовков относительно самого текста. В этом случае размер шрифта может играть большую роль для восприятия текста рекламы.
Глава 2. Особенности рекламы как инструмента связей с общественностью в автомобильных изданиях
2.1 Автомобильные издания в системе средств массовой коммуникации
В настоящее время типологию современных СМИ можно представить трехрядной моделью:
. Печатные средства массовой информации, адресуемые всем и повествующие обо всем. К ним можно отнести традиционные общественно политические газеты, прессу массовой культуры.
. Средства массовой информации, адресуемые всем, но вместе с тем определенному социальному слою, и поэтому имеющие более узкую область информационного внимания. Деловая, новая партийная, культурно-просветительская, пресса национально-этнической консолидации, пресса социальной защиты - относится ко второму уровню нашей типологии.
. Средства массовой информации узкоспециализированные и по социальному адресу, и по области информационного внимания (а иногда и функционального). К ним относятся аннотированные программы, женская, мужская пресса, пресса здоровья, аграрная пресса, для садоводов и огородников, эротическая, пресса любительских увлечений и т.д.
Те издания, которые изучаем мы, в общероссийской типологии относятся к третьему уровню. Но мы их попытаемся вычленить из этого ряда, создать типологию специализированных автомобильных изданий по следующим признакам.
. Аудитория.
. Предметно-тематическая направленность.
. Жанровое разнообразие.
. Формат издания.
. Объем издания.
. Периодичность выхода.
Автомобильная аудитория по своей структуре также много уровневая и много плановая, как и аудитория в целом: в ней есть разные возрастные группы. Разные группы по профессиональн