Особенности рекламных и PRтАУтекстов в специализированных изданиях (на примере журнала "За рулем")

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Особенности рекламных и PR-текстов в специализированных изданиях

(на примере журнала За рулем)

Оглавление

рекламный текст журнал слоган

Глава 1. Основные требования к рекламным текстам в PR-кампаниях

.1 Понятие текста и особенности требований к рекламному тексту в PR-кампаниях

1.2 Языковая игра в рекламных текстах

.3 Структура рекламного текста в PR-кампаниях

.4 Роль слогана в рекламе и приемы, используемые при его создании и адаптации

Глава 2. Особенности рекламы как инструмента связей с общественностью в автомобильных изданиях

.1 Автомобильные издания в системе средств массовой коммуникации

.2 Становление автомобильных изданий в России

.3 Особенности журнально-публицистического стиля в журнале За рулем (анализ фразеологических оборотов)

.4 Образ автомобиля в PR-деятельности

Глава 3. Дизайн и оформление печатной рекламы журнала За рулем

.1 Виды печатной рекламы в журнале За рулем

.2 Мифодизайн в автомобильной рекламе

.3 Практические рекомендации по созданию печатной рекламы (на примере журнала За рулем)

Заключение

Список литературы:

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Таблица частотности употребляемых в журнале За рулем регулярных слов в рекламных текстах

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Апробация работы - серия рекламных модулей для публикации в специализированных автомобильных изданиях

Введение

Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но также стимул для развития речевой деятельности. "ияние рекламы сказывается и на сфере потребительского рынка, и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка, даже - опосредованно - на развитии его системы. Потребность в рекламной информации о различных видах товаров обусловила появление особых типов текста: объявление - реклама вещи или услуги; анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле - и радиопрограммы; аннотация - краткий рекламный текст о книге или фильме. Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой гибридизацию газетных, научных, деловых, бытовых жанров: завоевывая потребителей, рекламодатели публикуют балансовые документы и, используя газету как почту, обращаются к клиентам с новогодними поздравительными письмами. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся как на основе возрождаемых традиций русской рекламы, так и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.

Главная задача рекламиста - привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей, а задача редактора - видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка.

В то же время напористость и чрезмерная броскость рекламных и PR-текстов зачастую не столько привлекают, сколько раздражают аудиторию, особенно в сложных условиях становления российского рынка. Критическому переосмыслению следует подвергнуть не свойственные русской устной речи, импортированные из американской рекламы, агрессивные повышенные интонации.

В настоящий момент реклама представляет собой тонкий инструмент влияния на потребителя. Русский язык располагает широким спектром средств и приемов для создания ярких рекламных и PR-текстов, а также слоганов.

Актуальность данного исследования обусловлена, с одной стороны, большим интересом к стилистике рекламных текстов и особенностям рекламы в различных изданиях, с другой стороны - недостаточной разработанностью данной темы.

Целью дипломной работы является выявление особенностей печатной рекламы, а также проведение комплексного анализа стилистического разнообразия рекламных и PR-текстов.

Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:

1)рассмотрена структура рекламного текста в PR-кампаниях;

2)изучены приемы составления рекламных и PR-текстов;

)проанализированы различные стили рекламного текста;

)рассмотрена языковая игра и языковые конструкции;

)проведен анализ автомобильной рекламы в PR-текстах;

)выявлены основы композиции печатной рекламы;

) обобщены основные требования к рекламному и PR-сообщению.

Объектом исследования являются специализированные печатные издания.

Предметом исследования являются особенности рекламных и PR-текстов в специализированном автомобильном издании За рулем.

Данная работа представляет собой попытку комплексного анализа печатной рекламы и стилистики рекламных текстов на примере автомобильного журнала За рулем, в чем заключается теоретическая значимость исследования.

Степень разработанности темы

При написании работы были использованы такие теоретические работы как: Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000; Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью. М., 2007; Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. М., 2008; Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 2003; Антонова С.Г. Редакторская подготовка изданий. М., 2002; Голуб И.Б. Русский язык и культура речи. М., 2002; Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998; Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2009; Огилви Д. Тайны рекламного