Особенности рекламных и PRтАУтекстов в специализированных изданиях (на примере журнала "За рулем")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
двора. М., 2007; Репьев А. Рекламодателю о рекламе. М., 2008; Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995; Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2007, а также, статьи рекламистов-практиков, опубликованные в периодических печатных изданиях (журналы Реклама, Рекламные технологии, Маркетинг, Реклама и жизнь, Советник).
Структура дипломного исследования: работа состоит из введения, 3-х глав, заключения, списка литературы и трех приложений.
В данной дипломной работе рассматриваются вопросы, связанные с языком и стилем печатной рекламы, охарактеризованы жанры рекламы и сфера их применения. Также рассмотрены особенности рекламы в автомобильных изданиях, выполнен анализ фразеологических оборотов в журнале За рулем, рассмотрен дизайн и оформление печатной рекламы.
В первой главе исследуются вопросы структуры рекламного текста в PR-кампаниях, а также рассматривается язык слоганов (основной составляющей части рекламного сообщения). Слоган - один из компонентов рекламной стратегии фирмы, позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию, подкрепить впечатление, полученное при первом знакомстве. Рассматриваются некоторые речевые приемы составления слоганов, также анализируются типичные ошибки.
Вторая глава дипломной работы посвящена исследованию особенностей рекламы как инструмента связей с общественностью в специализированных изданиях. Выявлена роль автомобильных изданиях в системе массовой коммуникации, рассмотрен исторический аспект развития специализированных изданий по данной тематике, а также проведен анализ фразеологических оборотов в журнале За рулем.
Третья глава дипломной работы посвящена печатной рекламе автомобильного журнала. Рассмотрены теоретические аспекты верстки и дизайна журнала За рулем, а также сделаны практические рекомендации по созданию печатной рекламы. Помимо этого определено такое понятие как мифодизайн в рекламе.
В заключении подведены итоги исследования, сделаны практические рекомендации по созданию печатной рекламы.
В приложении размещены примеры дизайна обложка журнала За рулем, а также составлена таблица употребляемых в журнале регулярных слов.
Практическая значимость дипломной работы:
Материалы дипломной работы могут быть успешно внедрены в практику рекламирования изделий автомобильной промышленности. Также исследование по частоте употребления автомобильных терминов в журнале За рулем может иметь широкое применение в рекламной деятельности продвижения Интернет сайтов и различных автомобильных порталов.
Глава 1. Основные требования к рекламным текстам в PR-кампаниях
.1 Понятие текста и особенности требований к рекламному тексту в PR-кампаниях
При изучении основных положений теории текста, особенностей текстовой организации рекламного текста, основной акцент исследоваиели делают на таких параметрах, как цельность и связность.
Большой энциклопедический словарь определяет понятие текста в общем плане как связную и полную последовательность знаков.
В свою очередь, разные авторы указывают на такие явления как текст: Д.Н. Лихачев - на существование его создателя, реализующего в тексте некий замысел; О.Л. Каменская - на основополагающую роль текста как средства вербальной коммуникации; А.А. Леонтьев - на функциональную завершенность этого речевого произведения. В заключении, И.Р. Гальперина дает следующее определение тексту: текст- это произведение речетворческого процесса, обладающее завершенностьютАж имеющее определенную целенаправленность и прагматическую установку.
Как мы видим из множества определений, текст является целостной, завершенной и единой языковой структурой, в которой язык играет главенствующую роль и может иметь свои стили.
Язык рекламы развивается на основе теории текста и является произведением речетворческого процесса, подчиняясь законам завершенности речевого акта, языковой игры, законам стилистики. В рекламных текстах успешно применяются элементы различных функциональных стилей. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором интонации текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара. Употребление элементов разговорного стиля следует рассмотреть более подробно. Действительно, рекламодатель все время как бы обращается к невидимому собеседнику - потенциальному покупателю, рассуждает вместе с ним. Вот почему непременной принадлежностью рекламных текстов являются выражения с местоимением вы: Знаете ли вытАж, Вы сможететАж, Предлагаем вамтАж. Несмотря на кажущуюся простоту, этот аспект, эта стилевая особенность требует повышенного внимания, потому что легко попасть не в тон с собеседником, либо сообщая ему банальные истины, либо задавая от его имени вопросы, которых он никогда не задал бы.
Язык рекламы лишь условно можно отнести к публицистическому стилю - так много свежего, необычного в речевой организации рекламных текстов.
Существует множество способов передачи рекламных посланий - от классических рекламных объявлений и плакатов до этикеток и клеящей ленты. Назовем наиболее распространенные способы рекламирования.
. Прямая реклама:
по почте (директ мейл);
лично вручаемые рекламные ма?/p>