Особенности рекламных и PRтАУтекстов в специализированных изданиях (на примере журнала "За рулем")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
едств массовой информации явление сложное и неоднородное. Специализированные издания выступают в ней составной частью. Понятие специализированные издания в ходе исследования раскрывается, как издание узконаправленное, а это значит, что оно имеет, особенную целевую аудиторию.
Одной из отличительных черт является стилистика рекламных текстов в автомобильных изданиях, что в сочетании с журнально-публицистическим стилем речи, которая также имеет также свою специфику, дает широкий спектр возможностей. Отдавая предпочтение книжным вариантам словоизменения, журналисты все же нередко употребляют и разговорные окончания, добиваясь непринужденного, доверительного звучания речи. При составлении слоганов рекламисты вкладывают в них различные концепты. Каждый элемент слогана должен подбираться очень аккуратно, так как он создает образ автомобиля.
Глава 3. Дизайн и оформление печатной рекламы журнала За рулем
.1 Виды печатной рекламы в журнале За рулем
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы.
Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей РК, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов. Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач.
На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой рекламной продукции часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более непростительно.
Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Традиционно выделяются восемь видов рекламы. Рассмотрим их относительно публикуемой рекламы в журнале За рулем
. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки. (Подобную рекламу могут позволить себе только владельцы таких брендов как BMW, Mitsubishi, Honda, Lexus)
. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг. (Как правило, это информация о различных программах, направленных на стимулирования сбыта автомобильной продукции, как то: скидка на конкретный автомобиль в представительстве диллера).
. Корпоративная реклама - подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании. (Toyota - управляй мечтой)
. Справочно-адресная реклама. Это одна из разновидностей рознично - торговой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей. (Реклама автомобильных порталов, общая информация о печатных или электронных ресурсах)
. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма подобной рекламы - почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, почтовые каталоги, которые можно встретить в журнале За рулем).
. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы. (В основном, это автомобильная реклама с участием политического лидера).
. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д. (Также и социальная реклама, направленная на безопасность движения)
. Бизнес-реклама - вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего распространяется при помощи специализи?/p>