Особенности рекламных и PRтАУтекстов в специализированных изданиях (на примере журнала "За рулем")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
пливо с воздухом и контролирующий подачу смеси к цилиндрам двигателя.
Клапан двигателя - деталь газораспределительного механизма, позволяющая топливной смеси попадать в цилиндр, а выхлопным газам выходить из него. Мощные двигатели часто имеют несколько клапанов на один цилиндр, чтобы уменьшить сопротивление потоку.
Колесная база - расстояние между передними и задними колесами автомобиля.
Компрессия двигателя - сжатие поршнем топливовоздушной смеси в цилиндре двигателя, предшествующее ее воспламенению и увеличивающее количество высвобождающейся энергии. Высокая степень сжатия ведет к увеличению мощности, но часто приводит к уменьшению плавности работы двигателя.
Коэффициент лобового сопротивления (Cx) - коэффициет сопротивления потоку воздуха.
Крутящий момент - силовой фактор, вращающий колеса автомобиля. Одна из основных характеристик двигателя.
Кулачок/ распредвал - кулачки представляют собой металлические "шайбы" криволинейной формы, посаженные на распредвал, который вращается и таким образом управляет открытием и закрытием впускных и выпускных клапанов.
Купе автомобиль (буквально - "отрезанный") - короткий закрытый кузов, обычно присущий двухдверным автомобилям спортивного стиля.
Монокок автомобиля - несущая конструкция, элемент шасси.
Нагнетатель двигателя - насос, нагнетающий воздух в цилиндры двигателя и способствующий тем самым увеличению его мощности.
Ось колес - металлический вал, к которому крепятся колеса автомобиля.
Поперечный и продольный (термины, характеризующие местоположения) - к поперечным относятся компоненты машины, расположение поперек нее, а к продольным - вдоль нее.
Последовательное переключение передач - механизм переключения передач, позволяющий водителю быстрым движением рычага "вперед-назад" переключать передачи, в отличие от того положения, когда водителю приходится "находить" нужную передачу, как в случае с обычным Н-образным селектором передач.
Привод на четыре колеса - в большинстве автомобилей мощность передается только на два колеса, а у полноприводных - на все четыре, таким образом достигаются лучшие тяговые свойства автомобиля, его управляемость и проходимость.
Распределительный вал верхнего расположения - распредвал, расположенный над клапанами, способствующий увеличению частоты вращения и улучшению технических показателей работы (по сравнению с нижнь и проходимость.
Распределительный вал верхнего расположения - распредвал, расположенный над клапанами, способствующий увеличению частоты вращения и улучшению технических показателей работы (по сравнению с нижним расположением распредвала).
Реечный рулевой механизм - механизм, обеспечивающий поворот управляемых колес посредством взаимодействия шестерни, установленной на рулевом валу, и зубчатой рейки. Характеризуется хорошим "чувством руля".
Серийный автомобиль - автомобиль, находящийся в массовом производстве, в отличие от гоночных или специальных автомобилей, выпущенных в ограниченном количестве.
Синхронизатор коробки передач - механизм, в настоящее время присутствующий почти на всех коробках передач, который синхронизирует частоты вращения всех зубчатых колес и облегчает переключение передач.
Толкатель вала - деталь, передающая движение от распредвалов к клапанам.
Трансмиссия двигателя - механизм, обеспечивающий передачу крутящего момента от двигателя на ведущие колеса.
Турбонагнетатель - насос, повышающий давление, при котором топливовоздушная смесь подается в двигатель. Насос, в свою очередь, приводится во вращение потоком выхлопных газов двигателя.
Тяговые свойства - свойства автомобиля, зависящие, кроме прочего, от условий сцепления шин с дорогой.
Ускоряющая передача - дополнительная высшая передача в трансмиссии.
Цилиндр двигателя - полая деталь с цилиндрической внутренней поверхностью; в цилиндре перемещается поршень и происходит сгорание топлива.
Шасси автомобиля - часть автомобиля, включающая в себя трансмиссию, ходовую часть (рама, подвеска, колеса), механизмы управления.
Помимо этого, подобным методом, была исследована частотность употребления слов по автомобильной тематике. Значения самих слов приведены в комментариях к фразеологическим оборотам. Изучение частотности употребляемых слов может иметь широкое применение для рекламы специализированных изданий в сети Интернет.
2.4 Образ автомобиля в PR-деятельности
Рекламирование такого товара как автомобиль более чем разнообразно. Поэтому одна из сложнейших задач рекламиста - словесное оформление выбранной позиции.
Рекламные слоганы автомобилей должны отражать особенности мышления современного человека - от прагматизма до высокой эмоциональности.
Ниже приведены примеры рекламы автомобиля в различных изданиях, таких как За рулем, Автомир, а также взяты примеры из мировой практики.
. "адение автомобилем X - исполнение мечты.
Мечты существуют, чтобы исполняться (Ягуар, Даймлер).
Мазда - рассрочку. Размер за кредит 0%. Это не иллюзия, а исполнение мечты.
Этот постулат можно передать более тонким способом.
Представь себе простор, безопасность и радость, которую доставит твоей семье поездка на новом, твоем Opel Astra.
Представь себе - это выражение близко к понятию мечта.
. Обладание автомобилем X - источник положительных эмоций (чаще всего - радость, iастье, независимость, уверенность).
Автомобиль в рассрочку в Autotak - это выстрел в десятку. Теперь вы более независимы и iастливы.
Представь себе радость, которую доставит твоей семье поездка на новом автомобиле.- чистое удоволь