Особенности рекламных и PRтАУтекстов в специализированных изданиях (на примере журнала "За рулем")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ствие!!!
Некоторые слоганы обращаются к ощущениям, близким к физиологическим.
Наслаждение - погрузиться целиком в живые формы, открытые для тебя.
Укутайся в деликатный кокон.
Каждое твое желание исполнено.- автомобиль, который разбудит твои чувства.
Ряд рекламных идей используют сразу несколько стереотипов в одном образе.106 готов к взлету.
Акцент слогана - освободиться, взглянуть на все свысока.
. Автомобиль X - доступен всем.
Это - очень выигрышный мотив в рекламе отечественных автомобилей (в данном случае польских - Ред.).- как раз по польской семье, польским условиям, польскому карману. Poloez в кредитной системе Автоконсорциума - автомобиль для всех.
. Автомобиль X - не для всех.
Эта мысль обыгрывается чаще всего в рекламе иностранных фирм.
Новый SAAB 900 - автомобиль для личности.626 - автомобиль для джентльмена.
Часто в подобных случаях используется прилагательное исключительный.- самый исключительный автомобиль.
Постулат 4 логично переходит в следующий тезис.
. Автомобиль X - примета избранности владельца, принадлежности его к элите.19 Chamade - классный автомобиль для классных людей.
Встречается также определение люди успеха, близкое нашему выражению новые русские. Для его оформления часто используется выражение стиль жизни.405 model 1993 - это новый стиль жизни.
Ерасе - богатая внутренняя жизнь.
Поиски нового стиля жизни и богатой внутренней жизни - это характерная черта, стереотипно приписываемая людям, принадлежащим к культурно-аристократической элите.
. Автомобиль X - безопасен.
Безопасность - одно из наиболее часто приписываемых автомобилю качеств. Очевидно, что в этом тезисе заложено противоречие: типовые автомобили не бывают безопасны. Но здесь говорится не о том, что с автомобилем не случится ничего плохого, а о том, что людям, едущим в нем, ничего не угрожает:. Надежность. Уверенность. Комфорт.- класс, комфорт, мощь, безопасность.
У нового Fiat исключительно надежный кузов.
Лучше, когда это качество уточняется.405. Безопасный на прямой и на поворотах.
Использование идиом позволяет раздвинуть границы смысла.205 Juior. Спокойная голова. (Значение этой фразы развивает текст: не бойся, всегда выйдешь победителем из всех передряг.)
. Автомобиль X обеспечит комфорт.- это комфорт для тебя.Clio. Прямо из рая. Прямо из рая? Наверное, да! Reault Clio как будто придуман в раю, ибо обеспечивает владельцу райский комфорт.306 X. Как у себя дома.
. Автомобиль X - красив.
Хотелось бы ехать в школу на красивом автомобиле! Reault Lagua... Твой тип. Динамичный и элегантный.
Новый Reault 19. Modeo. Красота и внутренняя сила.
. Автомобиль X - хорошее качество и прочность.. Символ качества.. Неустанное стремление к совершенству.
Новый на много лет (Reault 19).
. Автомобиль X - большой.
Все преимущества большого автомобиля (Reault Clio).
Большой автомобиль за небольшие деньги. Поiитай и купи. FSO Polonez.
. Автомобиль X движется по любой дороге (безопасно, исправно, четко).хорош на любой трассе.
Не подпрыгивай! Смени автомобиль! Citroen.
Полюбишь любую дорогу. Четыре лекарства от польских дорог - Citroen AX, Citroen ZX, Citroen XM, Citroen Xantia.
. Автомобиль X доедет куда угодно.- всегда близко.Tempra... хоть на край света.AX. Всегда работает и везде доедет.
. Автомобиль X не угрожает окружающей природе.не нарушает окружающую среду.
Подумай о них! Живи в согласии с природой (на иллюстрации: женщина с младенцем на руках; на первом плане - автомобиль).
. Автомобиль - живое существо.
Новая Mazda. Vis vitalis.
Fiat Tempra. Это автомобиль с доброй душой.
В рекламе автомобиля нет запрета на многозначность слов.
Твой конек - Hyundai Poni.
Слово конек означает и то, чем кто-то владеет особенно хорошо, с блеском, и просто маленького живого друга и помощника, и средство передвижения.
. Автомобиль, как человек- это твой партнер.
Став владельцем автомобиля Fiat Tempra, ты не будешь одинок, у тебя будет партнер, который всегда поможет.- без лишних слов.
В рекламе, как и в любом произведении, важны акценты. Рекламные слоганы адресованы разным группам потребителей, именно поэтому они акцентируют внимание на разных преимуществах и побудительных мотивах к покупке автомобиля той или иной марки.
В данной главе были рассмотрены особенности рекламы в автомобильных изданиях. Подводя итог, мы можем сказать, что современная система средств массовой информации явление сложное и неоднородное. Специализированные издания выступают в ней составной частью. Понятие специализированные издания в ходе исследования раскрывается, как издание узконаправленное.
Автомобильная пресса выступает сегодня неоднородной, качественно меняющейся, относительно самостоятельной частью в целостной системе средств массовой информации страны.
На формирование типологии автомобильных изданий виляют следующие факторы:
аудитория;
предметно-тематическая направленность;
места распространения;
периодичность выхода;
объем;
формат.
И как, выяснилось в ходе исследования, одним из самых важных системообразующих признаков автомобильной прессы является аудитория. Именно она влияет и на направленность издания, и на жанровое разнообразие, и на стилистику языка.
Помимо этого важную роль в подобных изданиях играют фразеологические обороты. Как показала выборка, словосочетания весьма специфичны и могут быть понятны только целевой аудитории издания.
Подводя итог, мы можем сказать, что современная система ср