Geum.ru

Контрольная работа по предмету Маркетинг

  • 361. Пушно-меховой полуфабрикат и ювелирные товары
    Контрольная работа Маркетинг

    У овец каракулево-мерлушечной группы сильно выражена возрастная изменчивость волосяного покрова. Шкурки различаются по виду и ценности в зависимости от сроков эмбрионального развития плода или возраста ягненка в период молочного развития. Наиболее ценные шкурки ягнят каракульских пород овец, менее ценные у смушковых и, наконец, мерлушечных пород. Каракулево-мерлушечный полуфабрикат сортируют по возрасту, цвету, размерам, сортам и группам пороков. Сорт каракулево-мерлушечного полуфабриката определяют в отличие от других видов пушно-мехового полуфабриката с учетом формы и типа завитков, их расположения (уравненное) по площади шкурки, шелковистости, блеска и густоты волосяного покрова.

  • 362. Радио и телевидение в ПР-деятельности
    Контрольная работа Маркетинг

    Выше некоторые сравнения уже были приведены, ниже в обобщенном виде даются основные различия между двумя эфирными средствами информации: радиоматериал может быть подготовлен быстрее и с меньшими финансовыми затратами, чем материал для телевидения; радио более оперативно, тогда как телевизионные программы часто нужно записывать на видеопленку заблаговременно; на радио важен только голос, так как диктор не виден, но на телевидении можно видеть диктора или ведущего, и поэтому все его физические недостатки или преимущества становятся очевидными. Для телевидения также важны стиль одежды и ее цвет; телевизионная аудитория в промышленных странах может быть большей, чем радиоаудитория, что часто означает, что телепрограммы более «популярны» и привлекательны для рынка товаров массового производства социальных категорий населения. С точки зрения соответствия аудитории PR-целям, эта особенность телевидения может быть как большим плюсом, так и явно выраженным минусом. Радио, как правило, старается обращаться к различным группам людей в разное время дня. В утреннее время аудиторией могут быть люди, собирающиеся на работу или в школу, в дневное время это домохозяйки, а также люди, едущие с работы и на работу, которые не могут посмотреть телевизор. Даже у развозчиков молока на тележках часто стоят радиоприемники! Много времени у жителей, особенно пригородов, занимает дорога до работы и обратно, и радиостанции также стараются в своих передачах это учесть.

  • 363. Развитие книжных ярмарок
    Контрольная работа Маркетинг

    Поставка книг издательством, центральным оптом непосредственно книжному магазинуПоставка книг через региональный опт 1. Снижает до минимума торговые наценки на оптовую цену издательств. 2. Способствует быстрой доставке партий книг после их выпуска в розничную сеть и таким образом позволяет магазину обойти конкурентов и первыми начать продажу выгодного издания.1. Способствует созданию более широкого ассортимента книг в магазине. 2. Дает возможность заказывать книги более мелкими партиями, но более регулярно получать их, т.е. содействует ускорению товародвижения. 3. Позволяет отбирать и заказывать книги не по каталогам, а непосредственно по образцам. 4. Значительно сокращает транспортные расходы ввиду большей экономичности контейнерных перевозок. НО:НО:1. Значительно увеличивает экспедиционные расходы, особенно при закупке сравнительно небольших по объему партий. 2. Обязывает книжные магазины заказывать крупные партии изданий и идти на риск образования нереализуемых остатков. 1. Сопровождается ростом торговой наценки из-за появления добавочного посредника. 2. Замедляет сроки получения магазином бестселлеров, так как требуется дополнительное время для сбора контейнерной (автофургонной) партии.

  • 364. Развитие транспортно-логистической системы России. Выбор системы складирования
    Контрольная работа Маркетинг

     

    1. Андрей Голубчик, Александр Мельников «Российские ворота МТК «Север Юг»» Статья, журнал «Логинфо» №3/2010
    2. Анатолий Круглов «МТК. Проблемы выявит реальная практика» Статья, журнал «Логинфо» №3/2010
    3. Валерий Разгуляев «Безубыточная цена продажи в управлении запасами» Статья, журнал «Логинфо» №3/2010
    4. Дмитрий Перов «WMS системы складирования» Статья, журнал «Логинфо» №12/209
    5. ВолодинА.В.Международные транспортные коридоры и национальная безопасность России / статья [Электронный ресурс], режим доступа http://www.rustrana.ru/searchautor.php? search=Володин % 20А.В.
    6. КуренковП.В., МартынчукВ.А., КотовА.С. «Классификация и взаимодействие различных типов потоков в логистических системах складирования» Статья, журнал «Логистика и управление цепями поставок» №4 (33) август 2009 г.
    7. Николай Титюхин «Свердловская область: ворота в МТК» Статья, журнал «Логинфо» №11/2008г.
    8. ТроицкаяН.А.Транспортные коридоры России для международного сообщения. М.: АСМАП, 2008 174с.
  • 365. Разработка анкеты для маркетингового исследования
    Контрольная работа Маркетинг

     

    1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3 изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003. 496 с.
    2. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогнозирование. М. 2001.
    3. Бороденя В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.-метод. пособие/ В.А. Бороденя. Мн.: БГЭУ, 2003. 94с
    4. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник - 2-е изд., перераб. и доп. Мн.: Высш. шк., 2002 447 с.
    5. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2001. 334 с.
    6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг и 86 ситуаций. Учеб. пособие. М.: ЮНИТИ, 2000. 519 с.
    7. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. СПб.: Изд. дом «Нева». М.: «ОЛМА-ПРЕСС ИНВЕСТ», 2002. 292 с.
    8. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство; 3-е издание. Пер. с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2003. 960 с.: ил.
    9. Маркетинг. Учебник. Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, 1995. 560 с.: ил.
    10. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга. Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000. 256 с.
    11. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. Учебное пособие. СПб.: Изд-во ДНК, 2003. 352 с.
    12. Токарев Б.Г. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно-практическое пособие. М.: Юристъ, 2001. 256 с.
    13. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. М: ИНФРА, 2000. 334 с.
    14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2003. 560 с.: ил.
    15. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2002. 752с
    16. http://md-marketing.ru
    17. http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_22/article_935/
  • 366. Разработка анкеты для определения предпочтений клиентов фитнес-центра
    Контрольная работа Маркетинг

    I блок: Данное анкетирование проводится с целью выявления Ваших предпочтений в посещении фитнесс-центра. Мы будем рады увидеть Ваши предложения и пожелания. Результаты анкетирования будут использованы в усовершенствовании деятельности нашего фитнесс-центра.

  • 367. Разработка бенчмаркингового проекта на примере ООО "Барнаульская Водяная Компания"
    Контрольная работа Маркетинг

    ООО «Ледь» занимается производством воды «Студеная». «Студеная» - это натуральная физиологическая полноценная питьевая вода, источник которой находится на значительном расстоянии от индустриальных центров в экологически чистой местности (215 км. От г. Барнаула) в предгорьях Алтая, глубина скважины около 100м. ООО «Ледь» занимается также производством питьевой воды с добавками: питьевая вода «Студеная», обогащенная йодом и селеном, вода «Студеная», обогащенная фтором. Питьевая вода, выпускается не только в 19-литровых бутылях, но и в 5-литровых и 13-литровых бутылях. Это является несомненным преимуществом данной компании, т.к. некоторым потребителям данная тара является более удобной и компактной. Слабые стороны питьевой воды «Студеная»: первая категория качества (есть высшая категория качества питьевой воды, для которой учитываются более жесткие рамки контроля и качества) и несвоевременная доставка (некоторые клиенты ООО «Ледь» недовольны обслуживанием). Для продвижения данной продукции используются следующие методы: дегустация воды с City-центре, наружная реклама. Суть рекламного сообщения - проинформировать население г. Барнаула о питьевой воде «Студеная» и склонить потребителей к покупке данной продукции. Компания «Сибирский источник» (ООО «Дионис» занимается доставкой домой и в офис следующих видов питьевой воды: артезианская питевая вода «Водица» с фторид-ионами (добывается из скважины №1 ОАО «Лакт» в г. Барнауле), природная питевая вода «Горный источник» (скважина в с. Кызыл-Озек в Республике Алтай), природная питьевая вода «Горный источник» с йодом и фтором, природная питьевая вода «Корона Алтая» с серебром (скважина - Советский район) и родниковая питьевая вода «Асонов ключ», обогащенная кислородом и серебром (родник расположен в Уймонской долине в предгорье Белухи). Вся продукция выпускается в 19-литровых бутылях. Недостаток - у всех видов питьевой воды - первая категория качества. К недостаткам можно также отнести большой ассортимент продукции, так как потребителю сложно идентифицировать тот или иной вид питьевой воды, предлагаемой данной компанией. Методы продвижения: наружная реклама, промоакции в супермаркетах сети «Холидей-классик». Промоакции проходят слабо, промоутеры не используют методы привлечения внимания (речевки и т.д.), дегустируют воду тем, кто к ним сам подошел. Суть рекламного сообщения - проинформировать население г. Барнаула и привлечь потребителей к покупке. Компания «Сибирская сказка» совсем недавно вышла на рынок бутылированной воды в г.Барнауле. Питьевая вода «Сибирская сказка» является артезианской, экологически чистой, негазированной питьевой водой. Происхождение воды: ООО «Водоканал», г. Барнаул, 6-ой водозабор, скважина №2. Способ рекламирования - фирменные машины и печатная продукция. Суть сообщения - проинформировать население г. Барнаула.

  • 368. Разработка комплекса маркетинга на примере парикмахерской "Завиток"
    Контрольная работа Маркетинг

    В таблице 4.1 приведен SWOT анализ ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»». Из таблицы видно, что у ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»» очень много сильных сторон и немало возможностей, что позволяет салону прочно держать свои позиции на рынке парикмахерских услуг. Такая сильная сторона как огромный выбор ассортимента услуг позволяет фирме получать прибыль. Однако руководство компании постоянно заботится о повышении качества продукции и услуг, и к настоящему моменту качество товаров и услуг соответствует всем предъявляемым к ним требованиям. На сегодняшний день продукция и услуги производятся по наименьшей себестоимости, что связано с качественным и недорогим сырьем, совершенствованием использования сырья предприятием. Фирма ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»» имеет налаженную систему подбора кадров в соответствии с разработанными фирмой требованиями к сотрудникам. Существующие кадры полностью отвечают основным ее требованиям. Основным направлением работы фирмы в области человеческих ресурсов является сейчас постоянное повышение квалификации кадров, для чего каждый работник в течение года обязательно проходит обучение на курсах. Однако у фирмы присутствуют и слабые стороны. Такая слабая сторона как незначительная реклама и слабая маркетинговая деятельность, могут очень сильно повлиять на деятельность ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»». При такой системе маркетинговой деятельности увеличивается неопределенность в будущих результатах при выпуске новых видов продукции и услуг. На сегодняшний день финансовое состояние фирмы не является достаточно устойчивым и в целом зависит от объемов реализации услуг. Поэтому фирма использует все возможности для увеличения реализации услуг.

  • 369. Разработка маркетингового плана развития компьютерного сервис-центра
    Контрольная работа Маркетинг

    №Характеристики услугЦена, р.1Диагностика компьютера500 р.2Помощь в установке Windows XP700 р.3Помощь в установке Windows Vista700 р.4Помощь в переустановке с Vista на XP1500 р.5Помощь в установке Windows 7800 р.6Офисный пакет MS Office 97/2000/XP/2003500 р.7Офисный пакет MS Office 2007700 р.8Установка мультимедиа проигрывателей 1 ед.350 р.9Программы записи CD/DVD 1 ед.400 р.10Установка, настройка антивируса600/800 р.11Архиваторы 1 ед.200 р.12Установка драйвера 1 ед.150 р.13Замена материнской платы на идентичную модель600 р.14Установка блока питания450 р.15Установка HDD400 р.16Установка видео / звуковой / сетевой платы /TV - тюнера350 р.17Замена корпуса600 р.

  • 370. Разработка маркетинговой стратегии перспективного открытия салона красоты
    Контрольная работа Маркетинг

    В нашем салоне в будущем мы бы хотели уделить внимание и мужчинам. Мужчины являются полноправными посетителями салонов красоты и косметологических медицинских центров. Забота мужской половины населения о собственной внешности сегодня вызывает огромное уважение, так как современная жизнь предъявляет множество требований и им нелегко соответствовать. Современный, успешный, деловой мужчина всегда в форме, внешний вид его безупречен - подтянут, моложав, с ухоженными ногтями и волосами. Вот некоторые процедуры, которые мы готовы предложить мужчинам: прекращение патологического выпадения волос, улучшение структуры волос и микроциркуляции кожи головы, стимуляция роста волос, массаж лица, эстетический уход за кожей лица с использованием мужской косметики (результаты: повышение упругости кожи, улучшение цвета лица, омоложение лица). Конечно, привлечь мужчин в салон красоты, будет не легкой задачей, это связано скорее с нашим менталитетом. Так уж повелось, что следить за своей внешностью это удел женщины, а не мужчины, и в салон мужчина сам скорее не придет, так как посчитает это не нужным или просто постесняется. Здесь нам помогут женщины, которые будут иметь возможность приобрести подарочные сертификаты для своих мужчин.

  • 371. Разработка марочного товара
    Контрольная работа Маркетинг

    Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Охват рынка увеличивается. Информация о новом товаре передается новым покупателям. Увеличивается число модификаций продукта. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные. Прибыли довольно высоки, так как рынок приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена. Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается. Цены слегка снижаются, так как производитель производит большой объем продукции по опробованной технологии. Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции.

  • 372. Разработка медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне
    Контрольная работа Маркетинг

    При планировании медиаплана необходимо обратить внимание на способность выбранного рекламного ресурса охватить определенную целевую группу. Исходя из этого при выборе частоты рекламного цикл и охвата будем ориентироваться, прежде всего, на тот факт, что прессу в основном покупают в понедельник и в пятницу, таким образом, необходимо именно в эти дни сосредоточить выход рекламных сообщений в прессе. Кроме того по охвату рекламой целевой аудитории необходимо помнить, что данный охват принесет эффект только тогда, когда медиа ресурсы покупаются с целью внимательного изучения, когда внимание наиболее сконцентрировано на прочтении газет, журналов и следовательно рекламы.

  • 373. Разработка плана рекламной кампании для ресторана "Ностальжи"
    Контрольная работа Маркетинг

    Способы оценки эффективности рекламы в сети интернет дают колоссальные возможности для оптимизации рекламных кампаний. Возможности получения информации о количестве переходов по рекламному объявлению, о географической точке пользователя, о времени суток, о запросе, который набрал пользователь, перед тем как увидеть объявление и многие другие возможности статистики помогут максимально эффективно настроить рекламную кампанию под цели и бюджет. Однако, возможности оценки эффективности рекламной кампании по средствам статистики, желательно совмещать и со стандартными средствами оффлайн оценки. Надо проводить опросы клиентов об источнике информации о ресторане. При этом, можно размещать в рекламных объявлениях разные телефоны, и таким образом, по количеству звонков оценивать эффективность той или иной площадки, на которой транслируется рекламное объявление.

  • 374. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии
    Контрольная работа Маркетинг

    Опрос методом личного интервью. Инструментом данного опроса будет являться анкета. Анкета позволит выявить мнение потребителей о торговой точке "Парфюмцентр" и ряд причин, которые привели к снижению объема продаж. Количество опрошенных - 200 человек. Респондентами данного опроса являются мужчины и женщины от 15 лет до 60 лет. Респонденты должны будут ответить на вопросы интервьюера, касающиеся ассортимента продукции, цен, уровня обслуживания и т.д. В результате маркетингового исследования мы выявим предпочтения потребителей относительно видов парфюмерии, стоимости продукции, а также выявим основных потребителей "Парфюмцентра" по определенным параметрам: по возрасту и полу.

  • 375. Разработка рекламного проекта мобильного телефона
    Контрольная работа Маркетинг

    Акрилайт (akrilight - от английского словосочинения akril - оргстекло и light - свет) - это тонкие световые панели из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Контуры изображения наносятся на акилайты с помощью гравировки, в качестве цветового наполнителя используется виниловая аппликация. Подсветка световых панелей осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.

  • 376. Разработка рекламной кампании часов "Appella"
    Контрольная работа Маркетинг

     

    1. Про рекламу. Закон України в редакції від 11.07.2003, № 1121-IV.
    2. Про інформацію. Закон України від 2.10.1992, № 2657-XII.
    3. Про печатні засоби інформації (пресу) в Україні. Закон України від 16.11.1992, № 2782-ХІІ.
    4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. М.: Мир рекламы, 2002
    5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических приложений. СПб.: Бизнес-Пресса, 2002. 380 с.
    6. Дэвис Д.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003. - 864 с.
    7. Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. М.: Изд-во Эксмо, 2006. 384 с.
    8. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. 736 с.
    9. Шарков Ф. И., Родионов А. А. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций. М.: Издательство: Экзамен, 2007. 256 с.
    10. http://pi-archik.ru/articles/poleznye-sovety.html
    11. http://business.polbu.ru/pesocky_advertising/ch43_ii.html
    12. http://www.viknadveri.com/ru/readarticles/n201.html
    13. http://www.go2net.com.ua/advertiser/dictionary/23/
    14. http://www.clock.com.ua/appella/appella.htm
    15. http://www.boriscompany.com.ua/
  • 377. Разработка рекламной программы (на примере магазина "Сладкий мир")
    Контрольная работа Маркетинг

    Структура комплекса продвижения рассчитана на три месяца (апрель, май, июнь). Первый месяц самый интенсивный и насыщенный. Активно используется реклама на телевидение как одно из средств воздействия на потребителя имеющий самый широкий охват. Так же используется реклама на радио. На рекламу в первый месяц будет потрачено 213 тыс. руб. Запланированные PR мероприятия представляют собой раздачу карманных календарей как на улице рядом с магазином, так и внутри его. В первый месяц на PR мероприятия будет потрачено 21 тыс. руб. Календари будут красивые и красочные с использованием слогана предприятия «Сладкий мир устроим пир». Может быть, если человек прочитает такой слоган, и ему нужно устроить праздник и он прейдет именно в «Сладкий мир». На личную продажу выделено 24 тыс. руб. С продавцами будут проводиться тренинги, для того чтобы квалифицированно провести дегустацию. А так же выработок умения четко, грамотно и достаточно полно отвечать на вопросы относительно свойств товара. Тренинги будут проводиться все три месяца. И в дальнейшем эти навыки будут использоваться для грамотной организации процесса продажи кондитерских изделий. Для стимулирования сбыта используются такие мероприятия как размещение купонов в газете, раздача подарков и дегустации в апреле на это необходимо потратить максимальное количество средств 40 тыс. руб. Для привлечения максимального количества клиентов.

  • 378. Разработка стратегии компании ООО "Фортик"
    Контрольная работа Маркетинг

    Месяц проектаМесяцВыполняемые мероприятия1Май 2012Начало финансирования.Выполнение проектно-изыскательских работНачало выполнения работ по электроснабжению объектаНачало выполнения работ по водоснабжению объектаНачало противооползневых работ на объектеДолевое участие на развитие сетейНачало строительства 5 коттеджей2Июнь 2012Начало выполнения работ по подводу канализации к объектуНачало выполнения работ по теплоснабжению объектаПродолжение противооползневых работ на объекте Продолжение строительства 5 коттеджей 3Июль 2012Окончание проектно-изыскательских работПродолжение выполнения работ по электроснабжению объектаПродолжение выполнения работ по водоснабжению объектаПродолжение работ по подводу канализации к объектуПродолжение строительства 5 коттеджей 4Август 2012Продолжение работ по подводу канализации к объектуДолевое участие на развитие сетейПродолжение строительства 5 коттеджей5Сентябрь 2012Продолжение выполнения работ по электроснабжению объектаПродолжение выполнения работ по водоснабжению объектаПродолжение работ по подводу канализации к объектуПродолжение строительства 5 коттеджей 6Октябрь 2012Дом для охраны и персоналаПродолжение строительства 5 коттеджей7Ноябрь 2012Продолжение выполнения работ по электроснабжению объекта Продолжение строительства 5 коттеджей8Декабрь 2012Продолжение выполнения работ по водоснабжению объектаДом для охраны и персоналаОкончание строительства 5 коттеджей9Январь 2013Продолжение выполнения работ по электроснабжению объекта Выполнение работ по теплоснабжению объектаДолевое участие на развитие сетейНачало строительства 3 коттеджей10Февраль 2013Продолжение выполнения работ по водоснабжению объектаПродолжение работ по подводу канализации к объектуВыполнение работ по теплоснабжению объектаДолевое участие на развитие сетейПродолжение противооползневых работ на объекте Продолжение строительства 3 коттеджей11Март 2013Продолжение выполнения работ по электроснабжению объекта Продолжение работ по подводу канализации к объектуВыполнение работ по теплоснабжению объектаПроведение противооползневых работ на объектеПродолжение строительства 3 коттеджей12Апрель 2013Продолжение работ по подводу канализации к объектуВыполнение работ по теплоснабжению объектаПродолжение строительства 3 коттеджей13Май 2013Продолжение работ по подводу канализации к объектуВыполнение работ по теплоснабжению объектаБлагоустройство территорииДолевое участие на развитие сетейНачало строительства остальных 16 коттеджей14-21Июнь 2013 - Январь 2014Продолжение строительства остальных 16 коттеджейБлагоустройство территории22-28Февраль2014- Август 2014Окончание строительства остальных 16 коттеджей

  • 379. Разработка стратегии продвижения товара ООО "Индустрия краски"
    Контрольная работа Маркетинг

    Маркетинг - очень многоплановое явление. Это рыночная философия, стратегия и тактика мышления и действия субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций, вплоть до правительственных органов. Маркетинг можно определять как научно-прикладную дисциплину, как вид профессиональной деятельности, как систему управления, как образ мышления, стиль поведения, подход к решению проблем, комплекс конкретных функций и т.д. Простой анализ и учет особенностей и требований рыночной ситуации будут первой ступенью маркетинга, но в конечном счете он не может не выходить на проблемы прогнозирования и активного формирования спроса. Маркетинг динамичен, изменчив в зависимости от сферы своего применения, времени действия, параметров окружающей рыночной среды и, конечно же, от интересов целевых потребительских групп. Маркетинг не может быть набором рецептов, мозаикой навыков активности, он продуктивен лишь при условии комплексности и, более того, - системности. [2 С. 342]

  • 380. Разработка структуры PR-подразделения в коммерческой фирме "Альфа"
    Контрольная работа Маркетинг

    .организация и проведение пресс-конференций, встреч, брифингов;менеджер отвечает за создание и поддержание благоприятного общественного облика своей компании, а также за её положительный внутрикорпоративный имидж. Деятельность специалиста по PR подразделяется на два блока: работа с «внешней средой» и внутрифирменная работа. Работа с «внешней средой» - это комплекс мероприятий по взаимодействию с деловыми партнёрами, клиентами фирмы, представителями средств массовой информации, а также населением в целом или его отдельными целевыми группами.менеджер одновременно решает две задачи: создают имидж (фирмы, товара) и передаёт этот имидж, общаясь с клиентами, партнёрами, СМИ, а также кратко информирует руководителей высшего уровня о предстоящих интервью, выступлениях, мероприятиях общественного характера.менеджер также занимается внутренней работой - поддержанием здорового внутрикорпоративного климата. Он выполняет также и функции HR-менеджера (специалиста по персоналу) или действует в тесном взаимодействии с ним. PR-менеджер редактирует материалы для собственного сайта, организовывает праздники и другие мероприятия с привлечением прессы и т. д. Цель в этом направлении у него одна - все сотрудники должны быть объединены общей идеологией. Ведь положительный имидж компании, созданный успешным PR-менеджером, является сильнейшей мотивацией для успешной работы всех сотрудников компании.