Geum.ru

Контрольная работа по предмету Маркетинг

  • 421. Совершенствование выставочной деятельности селекционно-семеноводческой фирмы "Гавриш"
    Контрольная работа Маркетинг

    Этап выставкиПериод времениПеречень мероприятийСодержание мероприятия и необходимые ресурсыОтветственныйI. Подготовительный (предвыставочный) 1. Информационный 2. БюджетированиеЗа 6 месяцев до начала выставки1. Постановка целей и задач участияАнализ стратегии компании на рынке, сбор экономических, финансовых показателейФинансовая служба предприятия, отдел продаж, отдел рекламыI. 2. Сбор информации о выставках, соответствующих целям и задачамАнализ информационных ресурсов www.expomap.ru,www.allexpo.ru, www.vistavki.ruОтдел рекламыI. 3. Сбор информации об организаторахАнализ информационных ресурсов www.expomap.ru,www.allexpo.ru, www.vistavki.ru Дополнительно изучаются сайты собственно выставокОтдел рекламыI. 4. Сбор информации о прошедших выставках, экспонентахАнализ информационных ресурсов www.expomap.ru,www.allexpo.ru, www.vistavki.ru Дополнительно изучаются сайты собственно выставокI. 5. Определение перечня сегментов рынка, интересных для компании 6. Расходы на аренду выставочных площадей 7. Расходы на организацию стенда 8. Расходы на рекламные материалы 9. Расходы на организацию презентации 10. Расходы на персоналАнализ маркетинговой стратегии, стратегии продаж Сайт выставки, получение коммерческого предложения от организаторов Расходы на дизайн Расходы на вывеску Расходы на мебель Расходы на чай/кофе Расходы на дизайн рекламных листовок, буклетов, брошюр Расходы на приглашения Расходы на рассылку приглашений Расходы на печать визитных карточек Аренда конференц-зала Аренда оборудования Оплата труда лектора Кофе-брейк Расчет премиальных для сотрудников, занятых в работе на выставкеОтдел рекламы Отдел маркетинга, отдел продаж, Отдел рекламыII. Выставочный Срои проведения выставки1. Ведение статистики посещаемости стенда и его пропускной способности 2. Сбор контактов 3. Анкетирование посетителей 4. Проведение переговоров с потенциальными покупателями 5. Заключение договоров 6. Раздача рекламной сувенирной и промо-продукции 7. Проведение семинара1. Раздача пронумерованных информационных буклетов, с целью ведения кол-ва посещений. 2. Анализ пропускной способности, времени наиболее интенсивной посещаемости и наименее интенсивной посещаемости Контроль за обменов визитными карточками, сортировка карточек, установление личных контактов Краткое анкетирование посетителей на основе разработанного опросника Консультации клиентов, проведение кратких презентаций Данная задача решается по мере необходимости, в случае если посетитель уже знаком с продукцией и посетил стенд с четким намерением заключить контракт Распространение рекламной продукции промоутерами Сбор гостей по заранее разосланным приглашениям, либо по приглашениями, распространяемым на выставке для особо важных клиентовСотрудник отдела рекламы Сотрудник отдела продаж Сотрудник отдела рекламы или маркетинга Сотрудник агроотдела Сотрудник отдела продаж Привлеченный сотрудник промоушн-службы или отдела рекламыIII. ПоствыставочныйНепосредственно после окончания выставки1. Обработка контактов 2. Составление общего отчета о проведении выставки 3. Анализ эффективности вложений в организацию мероприятияСрочная обработка: оперативное взаимодействие с клиентами (оправка договора отправка презентаций, рекламных материалов, командировки) Составление базы контактов из полученных данных Отчет должен содержать информацию о деятельности стенда, о деятельности конкурентов, о статистике посещаемости стенда, о проведении семинара Отчет, составляемый финансовой службой, на основе данных, полученных от отдела рекламы, отдела продажи и маркетингаСотрудники отдела продаж, договорной отдел Отдел маркетинга, продаж, рекламы Финансовый отдел

  • 422. Современная концепция маркетинга
    Контрольная работа Маркетинг

    Россия идет навстречу рыночной экономике, встречая на этом пути огромные трудности. Возникающие острейшие проблемы переходного периода порождаются не только масштабностью и сложностью решаемых в стране экономических и иных задач, но и субъективным фактором - продолжающимися попытками значительной части управленческого звена решать принципиально новые задачи старыми методами. Косность в мышлении и методах деятельности управленческого звена хозяйственных субъектов снижает их эффективность и конкурентоспособность в рыночных условиях. Стабильно прибыльная хозяйственная деятельность большинства предприятий в новых условиях, а в конечном счете - оживление и последующий подъем отечественной экономики в целом во многом зависят от быстроты и степени радикальности перестройки мышления и стиля практической деятельности как управленческого звена, так и всего персонала предприятий, исходя из веления времени. В современной ситуации этот процесс не является в достаточной мере масштабным, динамичным и последовательным. Решение этих проблем во многом зависит от того, насколько творчески и целенаправленно будет использоваться маркетинг - эта поистине «сокровищница знаний» и «копилка» мирового опыта успешной рыночной деятельности. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы и т.д.Для эффективной работы хозяйствующего субъекта особенно важно понимать суть, принципы и методы маркетинга. Маркетинг - сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов: -организационно-технический; -управленческий; -экономический; -социальный; -идеологический; -политический. В силу этого в экономической литературе не существует единого определения маркетинга. В теории маркетинга довольно широк спектр взглядов при формулировании определения маркетинга. Например: - «Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» (Ф. Котлер); - «Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ» (П.С. Завьялов); - «Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей» (Л.Е. Басовский); - «Маркетинг - обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли» Таким образом, сущность маркетинга, по-видимому, можно определить как коммерческую деятельность в условиях рынка, направленную на удовлетворение нужд и потребностей человека и извлечение при этом прибыли. Подобный вывод обосновывается основными принципами маркетинга: -ориентация на потребителя; - комплексность; -гибкость и адаптивность; -концентрация усилий; -нацеленность на перспективу; -сочетание адаптивности с воздействием на потребителя; - программно-целевой подход.

  • 423. Создание коммерческого имени - бренда
    Контрольная работа Маркетинг

    «Титул» - название компании, существующей на данном рынке порядка 15 лет. Остановимся подробнее на ассоциативном и фоносемантическом аспекте данного имени. Словарь Ожегова дает следующую трактовку данного слова: «Наименование, звание, даваемое кому-нибудь в знак признания заслуг, успехов в какой-нибудь деятельности». Слово титул вызывает ассоциации чего-то надежного и элитарного, проверенного временим. Если рассматривать какие образы вызывает звучание данного слова, то программа ВААЛ дает следующие трактовки: данное слово производит впечатление чего-то вялого, тусклого, хилого, тихого. Словарь синонимов русского языка дает следующие слова: надпись, заглавие, заголовок, что в принципе, отражает специфику организации. Рассмотрим историю организации. Изначально она занимала лидирующие позиции, так как была одной из первых на данном поприще. Разработанное название должно было заявлять о высоком качестве производимой продукции и профессионализме сотрудников. Это все, действительно, подтверждалось на практике. Компания закрепила за собой репутацию надежного партнера и полностью оправдывала свое название, занимая лидирующие позиции. В настоящее время ситуация изменилась кардинальным образом: сроки не исполняются, качество не соответствует заявленному. Фирма находится на стадии разорения. Из чего можно сделать вывод: имя, которое изначально полностью выполняло поставленную задачу, утратило свою силу. Ведь, как нам известно, не только коммерческое название должно работать на благо организации, но и она, прежде всего, должна поддерживать первоначальную идею, заложенную в него. Можно сделать и другой вывод: изначально в названии работают ассоциации, лишь по прошествии какого-то времени, когда данное название в сознании потребителя заняло свою нишу и приобрело собственное значение слова, начинает работать его фоносемантический смысл, т.е те ассоциации, которые возникают у человека на уровне подсознания и откладывются в бессознательности.

  • 424. Создание отдела продаж
    Контрольная работа Маркетинг

    Подобная схема представляет собой частный случай упомянутой выше системы премирования, так как она учитывает лишь один показатель эффективности поступление денежных средств. На ее основе были разработаны проекты приказов об оплате труда сотрудников отдела продаж. В этих приказах были закреплены: размер должностного оклада, ежемесячные планы продаж, оплата труда за выполнение личного плана и порядок начисления комиссионных выплат. Например, если должностной оклад специалиста равен 10 тыс. руб., личный план продаж составляет 500 тыс. руб. и за его выполнение сотрудник получает 10 тыс. руб., то размеры комиссионных выплат устанавливаются в размере 1,2% от поступления денежных средств, начиная с уровня 25% от личного плана продаж. Если поступление денежных средств от клиентов данного специалиста не превышает указанный уровень, то ему выплачивается только должностной оклад. Тогда размер комиссионных вычисляется по формуле: комиссионные = (поступление денежных средств личный план продаж / 25%) / 1,2%. Подобная схема расчета комиссионных объясняется тем, что постоянный оклад специалиста отдела продаж выплачивается не просто так, а за выполнение норматива, составляющего 25% от личного плана продаж. Тогда комиссионные начисляются не с «нуля», а только после выполнения данного норматива. Другими словами, сотрудник вначале «отрабатывает» должностной оклад и только после этого начинает зарабатывать премию. Зарплата начальника отдела рассчитывается аналогично, но привязывается она не к личному плану, а к плану продаж всего отдела. Таким образом, начальник отдела мотивируется не только на личные продажи, но и на эффективное руководство и поддержку деятельности своих подчиненных.

  • 425. Создание эффективного медиаплана
    Контрольная работа Маркетинг

    Запланированная рекламная кампания нацелена на продвижение товаров и услуг компании, длительное время существующей на рынке. В связи с этим её основная задача заключается в формировании осведомлённости и напоминания о перечне услуг по производству и реализации металлопластиковых конструкций по современным технологиям, которые оказывает данное предприятие. Проводится она на местном уровне - в г. Ростове-на-Дону, ограничивается рынком сбыта организации. Подаётся рекламная информация в неизменном виде для всех типов потребителей: физические и юридические лица, органы местной власти. Это недифференцированный тип РК. По содержанию данная РК является рациональной. Все рекламные материалы, распространение которых запланировано в её рамках, строятся на описании реальных экономических выгод, качественных преимуществ от приобретения этого товара. Распространять рекламные материалы планируется одновременно через несколько каналов массовой информации. То есть разрабатываемая рекламная кампания является многоканальной.

  • 426. Сортамент продовольственных товаров
    Контрольная работа Маркетинг

    Пищевая ценность мяса характеризуется количеством и соотношением белков, жиров, витаминов, минеральных веществ и степенью усвоения этих веществ организмом человека. Наибольшей пищевой ценностью обладает мышечная ткань и наименьшей - соединительная. Лучше усваивается и обладает хорошими вкусовыми качествами мясо, содержащее в одинаковом соотношении белки и жиры. Мышечная ткань содержит преимущественно полноценные белки с наиболее благоприятным для организма человека соотношением незаменимых аминокислот. Части мяса, содержащие значительное количество соединительной ткани, имеют меньшую пищевую ценность. Белки соединительной ткани имеют в своем составе коллаген и эластин, содержащие избыточное количество отдельных заменимых аминокислот. Пищевая ценность мяса зависит от его усвояемости. Наиболее высокой усвояемостью обладают белки телятины и говядины, особенно полно и легко усваиваются белки печени и почек. Усвояемость говядины организмом человека в среднем составляет 83%, а усвояемость белков мышечной ткани достигает 96%. Усвояемость животных жиров колеблется в пределах от 92,4 до 97,5%. Полнее усваивается свиной и говяжий жир, несколько хуже - бараний жир. Мясо является одним из основных источников, обеспечивающих поступление в организм человека минеральных веществ и витаминов группы В. Первичная переработка скота Первичная переработка скота заключается в убое животных и разделке туш.

  • 427. Составление бизнес–плана магазина цифровой техники
    Контрольная работа Маркетинг

    Стоимость рекламы на телеканале "Первый канал"ВремяСтоимость за 1 сек. (слово) в руб. Понедельник-пятница08.00 - 17.00110 17.00 - 24.00420Кроме передач с максимальным рейтингомТелетекст 1190Выходы: 9.00, 13.00, 16.00Телетекст 2350Выходы: 10.00, 15.00, 22.00Телетекст 3420Более 1 выхода после 17.00Суббота-воскресенье08.00 - 00.00420 Телетекст420Выходы: 10.00, 15.00, 22.00Стоимость рекламы на телеканале "РОССИЯ 1" ВремяСтоимость за 1 сек. (слово) в руб. Понедельник-пятница08.00 - 17.00100 06.30 - 08.30180Реклама в программе "Вести Киров"17.00 - 24.00320 24.00 - 01.30120 Телетекст 1160Выходы: 12.00, 15.00, 16.00Телетекст 2280Выходы: 12.00, 16.00, 19.00Телетекст 3320Более 1 выхода после 17.00 Суббота-воскресенье08.00 - 00.00320 Телетекст320Выходы: 09.00, 13.00, 16.00

  • 428. Составление конкурентной таблицы для туристской фирмы
    Контрольная работа Маркетинг

    В 2005 году акционерами компании было принято решение вернуть «Интуристу» лидерские позиции во всех сегментах туристического рынка. В апреле 2005 года Президентом компании стал Александр Арутюнов. Возглавляемая им новая команда топ-менеджеров решила превратить «Интурист» в крупнейшего оператора массового туризма и максимально нарастить финансовые обороты компании. «Мы изначально позиционировали «Интурист» как конвейер по производству услуг гостеприимства на всем земном шаре», говорит А. Б. Арутюнов. Было начато формирование группы компаний, которая представляла бы полный спектр составных частей бизнеса «Туризм и гостеприимство».

  • 429. Составление программ в PR
    Контрольная работа Маркетинг

    Фокус-группы. Естественным продолжением использования личных контактов и ключевых информаторов является обращение за идеями и обратной связью к целым группам людей. Фокус-группа состоит из 610 человек, которых просят провести несколько часов в обществе опытного ведущего для обсуждения товара, услуг, компании или другого объекта исследования. Ведущий должен быть объективным, хорошо осведомленным о предмете беседы. Обсуждение обычно проводится в комфортной обстановке, при этом ведущий должен поощрять свободные и непринужденные высказывания, чтобы динамика группы, устанавливающиеся в ней взаимоотношения позволили выявить истинные чувства и мысли участников. Одновременно ведущий стремится «сфокусировать» обсуждение. Ход дискуссии записывается на аудио- или видеомагнитофон и впоследствии внимательно изучается. Фокус-группы используются для того, чтобы выяснить, как люди будут реагировать на те или иные предложения, и для сбора информации, которая может пригодиться для разработки анкет, применяемых впоследствии в более формальных методах проведения исследований.

  • 430. Состояние рынка текстильных товаров и стиральных машин
    Контрольная работа Маркетинг

    Совершенствование потребительских свойств современных стиральных машин сводится в основном к дополнительным программам:

    1. Замачивание позволяет после загрузки моющего средства оставлять белье в воде на 2 часа и более c периодическим помешиванием белья.
    2. Предварительная стиркапрохладной водой используется для сильнозагрязненного белья.
    3. Быстрая стирка сокращенная программа стирки для средне- и слабозагрязненного белья. Позволяет сэкономить до 30 % времени.
    4. Освежить программа, предназначенная для стирки небольшого количества слегка загрязненного белья, например, один раз одетая майка или спортивная форма с запахом табака. Стирка производится в течение 30 мин. при 30°С.
    5. Интенсивная стиркаприменяется при отстирывании застарелых пятен от вина, фруктов и др. обычно с использованием сухих пятновыводителей.
    6. Ручная стирка шерсти специальная программа для стирки шерсти или другого белья, предназначенного для ручной стирки. Такие модели есть в ассортименте многих компаний (обычно топовые модели) AEG, Ardo, Candy, Electrolux, Zanussi, Beko серии Flash, Gorenje, Bosch, Siemens, LG, Samsung, Whirlpool... Предусматривает специальный ритм движения барабана, плавную механику стирки, оптимальную дозировку воды. В машинах, оснащенных этой программой, можно стирать вещи, маркированные «только ручная стирка». Компания Indesit использует для аналогичной программы фирменное название Кашемир.
    7. Программа ручной стирки шелка программа для деликатной стирки шелковых вещей (Miele, AEG, Asko) при температуре 3040°С.
    8. Биопрограмма стирка при температуре 40°С с использованием порошков с биодобавками. Эта программа позволяет хорошо отстирывать пятна белкового происхождения, которые трудно отстирать обычными порошками. Многие производители биофазу (стирка при температуре 40°С) предусматривают в основных программах стирки, а не выделяют в отдельную программу (многие модели Asko, Bosch, Kaiser, Electrolux, AEG, Gorenje и другие).
    9. Стирка детского белья одна из предустановленных программ в стиральных машинах Samsung. В разных моделях предусмотрено до 5 программ стирки детского белья: Пеленки, Ползунки, Костюмчики, Полотенца, Пятна. Они представляют собой программы стирки хлопка при различных температурах.
    10. Дополнительное полоскание, повышение уровня воды для тех, кто страдает от аллергии в некоторых моделях предусмотрены циклы дополнительного полоскания, суперполоскания или возможность повышения уровня воды. Цель удалить максимальное количество мыльного раствора из белья. Например, в стиральных машинах ASKO используется до 7 полосканий.
    11. Функция стерилизации серебром данная функция реализуется с помощью новейшей технологии Silver Nano, суть которой состоит в расщеплении серебра при электролизе на ионы, которые, в свою очередь, способны уничтожать до 99% бактерий в воде и на белье, а также предотвратить их появление до 30 дней. Используется в стиральных машинах Samsung, LG.
    12. Остановка с водой в барабане выстиранное белье остается на некоторое время в воде. Это удобно, если вы не собираетесь сразу его развешивать, поскольку белье, которое лежит в воде, меньше мнется. Эта функция может быть заложена в одной из программ либо представлена дополнительной клавишей.
    13. Защита от сминания фаза защиты от сминания в конце стирки. При скорости вращения 30 об/мин по окончании программы барабан вместе с бельем «плавно покачивается» вперед и назад. Применяется в стиральных машинах AEG, Ardo, Electrolux, Siemens, Kaiser, Bosch. В стиральных машинах ASKO кроме фазы защиты от сминания в конце программы используется специальный режим против сминания (барабан делает один оборот в минуту в течение нескольких часов).
    14. Функция отключения отжима очень полезна, например, для шерстяных изделий. Она позволяет понизить интенсивность отжима (для нежных тканей).
    15. Отложенный старт возможность отложить стирку на удобное для вас время. Эта функция наиболее полезна в домах с двухтарифными счетчиками. Эта функция доступна во многих моделях Asko, Bosch, Kaiser, Electrolux, AEG, Gorenje и других.
  • 431. Состояние рынка швейных товаров и бытовых холодильников
    Контрольная работа Маркетинг

     

    1. Андронова Л.Н., Герасименко О.А., Капицын В.М. Пути выхода текстильной промышленности из кризиса // Проблемы прогнозирования. - 2000. - №2.
    2. Бабаджанов С.Г. Экономика предприятий швейной промышленности / С.Г. Бабаджанов, Ю.А. Доможиров. М.: Академия, 2005. 225 с.
    3. Гусейнова Т.С. Товароведение швейных и трикотажных товаров: Учебник для товароведного факультета торговых ВУЗов / Т.С. Гусейнова, Г.В. Жильцова. М.: Экономика, 2005. 280 с.
    4. Жуков Ю.В. Очень хороший после многих // Швейная промышленность. - 2001. - №2.
    5. Кочегаров Б.Е. Бытовые машины и приборы: учебное пособие ч.1 / Холодильная техника // Б.Е. Кочегаров, В.В. Лоцманенко, Г.В. Опарин. Владивосток: Изд-во ДВГТУ, 2004. 166 с.
    6. Морева А.Л. Современные тенденции развития российского рынка одежды // Рынок легкой промышленности. 2007. - №49.
    7. Родионова Н.П. Факторы повышения эффективности бизнеса предприятий швейной промышленности // Рынок легкой промышленности. 2006. - №46.
    8. Российский статистический ежегодник. - М.: АНО ИИЦ «Статистика России» - 2004. 1020 с.
    9. Теплов В.И. Коммерческое товароведение/ В.И. Теплов, Н.В. Сероштан. М.: НОРМА, 2001. 620 с.
    10. Целикова Л.В. Маркетинговые исследования и направления формирования предпочтительного ассортимента холодильников на потребительском рынке / Л.В. Целикова, В.Е. Сыцко, Т.И. Цыбранкова и.др. - Гомель: БТЭУПК, 2007. 95 с.
    11. Шишкина И.В. Товароведение и экспертиза галантерейных товаров: Учеб. пособие для студ.выс.учеб.заведений / И.В. Шишкина. М.: Издательский центр «Академия», 2003. 192 с.
  • 432. Состояние спроса и стимулирование сбыта. Сегментирование рынка
    Контрольная работа Маркетинг

    Задачи стимулирования сбыта. Задачи стимулирования сбыта вытекают из задач маркетинга. Конкретные задачи стимулирования будут различными в зависимости от типа целевого рынка. Среди задач стимулирования потребителей поощрение более интенсивного использования товара и покупки его в более крупной расфасовке, побуждение лиц, не пользующихся товаром, опробовать его, привлечение к нему тех, кто покупает марки конкурентов. Применительно к розничным торговцам это поощрение их на включение нового товара в свой ассортимент, на поддержание более высокого уровня запасов товара и сопутствующих ему изделий. Кроме того, это подрыв мер стимулирования, которые применяют конкуренты, формирование у розничных торговцев приверженности марке, проникновение со своим товаром в новые розничные торговые точки. Что же касается собственных продавцов, то это поощрение поддержки ими нового товара или новой модели.

  • 433. Социальная функция торговли и ее учет при государственном регулировании
    Контрольная работа Маркетинг

    Современная модель маркетинга стремится не столько усилить давление на потребителя, сколько увязать интересы различных субъектов экономической системы - производства, торговли и потребителя, устанавливая приоритет последнего: производитель должен производить и продавать не то, что ему удобно и выгодно, а то, что действительно требуется самому потребителю. Производство товаров и оказание услуг должно быть поставлено в прямую зависимость от потребительского рынка. Это означает, что производитель продукции и торговля как посредник в системе «производитель - торговля - потребитель» должны точно знать и прогнозировать потребности населения, изучить его готовность покупать или делать сбережения, выявить предпочтения и направить всю деятельность предприятия на удовлетворение покупательского спроса. Изучению и удовлетворению покупательского спроса должны быть подчинены не только рекламная кампания, но и все стороны производственного процесса: объем и структура капиталовложений, программы научно-технической подготовки специалистов и программы технологического переоборудования производства, характер использования рабочей силы, финансовых средств, дизайн, сервисное и техническое обслуживание покупателей. Маркетинг должен стать системой, направленной на то, чтобы увязать интересы производства и потребления, добиться снижения противоречий между производством и потреблением. Для реализации данной цели маркетинга разработаны специальные новации, касающиеся, прежде всего, изучения потребностей потребителей (сегментирование потребителей на основании изучения их потребностной сферы, исследования сегментов потребительского рынка на основании стратификационной модели, сегментирование рынка на основе различия стилей жизни, психографических типов и т.д.).

  • 434. Социально-экономическая сущность и роль маркетинга в деятельности предприятия
    Контрольная работа Маркетинг

    Фирмы-контрагенты - это сегодняшние и потенциальные покупатели продукции, которую уже поставляет или намерено поставлять на данный рынок предприятие. Через сегментацию фирм-покупателей предприятие вправе выбрать наиболее интересных, прежде всего, с коммерческой точки зрения. При этом критерии выбора фирм-покупателей практически полностью совпадают с критериями, которые обычно применяются при сегментации покупателей (потребителей) товаров производственного назначения, индивидуального потребления и культурно-бытового назначения. В любом случае основное внимание следует обращать прежде всего на солидные фирмы, характеризующиеся крупными закупками интересующей предприятие продукции на долговременной основе, на фирмы с безупречной деловой репутацией и устойчивым финансовым положением. Нормальные условия работы на рынке создаются обычно тогда, когда есть возможность поставлять продукцию не одной, а нескольким фирмам-потребителям (конечным пользователям). Альтернативные варианты реализации продукции создадут дополнительные возможности для коммерческого маневра, получения более благоприятных условий сделок, проведения гибкой ценовой и товарной политики.

  • 435. Социально-этический маркетинг
    Контрольная работа Маркетинг

    Социально-этический маркетинг предусматривает удовлетворение потребностей потребителей без ущемления интересов других потребителей и общества в целом. В условиях становления постиндустриальной эпохи способность предприятия продлить свое существование и его успех зависят от своевременного учета развития внешней среды, т.е. от маркетинга, и от непрерывного роста своего информационного потенциала (в широком смысле этого слова), возможности гибко адаптироваться к требованиям рынка. Для этого необходимо своевременно создавать и внедрять новые товары на рыночной основе изучения и прогноза не только рынка, но и тенденции социально-экономического развития, достижений научно-технического прогресса. Очевидно, что необходимо и. выполнения всех функций маркетинга и менеджмента не означает обязательного наличия в фирме соответствующих служб (подразделений). Конкуренция порождает стремления к монополизму, которые ведут к столкновению интересов и разъединению субъектов экономики. Однако в современной экономике действуют и интеграционные процессы, ведущие к достижению согласования интересов и интеграции производства и управления.

  • 436. Социология рекламной деятельности
    Контрольная работа Маркетинг

    Любой политический лидер в процессе коммуникации преследует определенную коммуникативную цель - стратегический результат, на который направлен коммуникативный акт. Коммуникативные цели и интенции осуществляются не в вакууме, а в среде интенций и целей других политических деятелей (коммуникантов), поэтому между словом и делом всегда - пропасть. Например, осуществить деприватизацию - интенция левых радикалов - наверняка встретит сопротивление противоположной интенции других участников социального коммуникативного процесса, социальной коммуникативной среды. При этом коммуникативная цель распадается на множество различных коммуникативных намерений. Коммуникативная тактика, в противовес стратегии, как общей канве коммуникативного поведения, рассматривается как совокупность практических ходов в реальном процессе речевого взаимодействия. Коммуникативная тактика политического деятеля - более мелкий масштаб рассмотрения коммуникативного процесса, по сравнению с коммуникативной стратегией. Она соотносится не с коммуникативной целью, а с набором отдельных коммуникативных намерений.

  • 437. Социология рекламной деятельности
    Контрольная работа Маркетинг

    Рекламный ролик производит сильное впечатление на зрителя, значительно отличаясь от идентичной продукции, пробуждая эмоции и ассоциации у зрителей. Выбрав данный стиль исполнения, авторы старались обратиться к одной из ценностей британских потребителей, а именно, ценности быть особенным, находиться вне толпы. Bидео-ролик начинается с вида Антарктики: высокие айсберги, звуки ветра как музыкальная поддержка, затем действие динамично перенесено к водопадам с потоками низвергающейся воды, которая устремляется с увеличивающейся скоростью в такт усиливающегося ритма музыки в символический круг, который оказывается заглушкой (сливом для воды в раковине). Через очертания геометрической формы заглушки видны очертания молодой женщины. Затем она показана крупным планом. В руках она держит, конечно же, Отбеливатель Domestos.

  • 438. Спонсоринг и фандрайзинг
    Контрольная работа Маркетинг

    Приведем некоторые причины, по которым люди делают пожертвования:

    • «Филантропия» - помощь по «зову сердца».
    • Личная заинтересованность в решении проблемы.
    • Большой общественный интерес к проекту (как, например, было с Храмом Христа Спасителя).
    • Прямая выгода (например, налоговая льгота)
    • Получение непрямой выгоды или выгоды в будущем (помогая больнице, люди осознают, что сами они или их близкие могут стать пациентами)
    • Известность, улучшение имиджа фирмы (PR компании).
    • Продвижение, реклама определенного продукта (товара, услуги, брэнда),
    • Адресное обращение к своим целевым группам, доступ к определенному рынку (вместо обращений через СМИ/наружную рекламу).
    • Улучшение отношений с местной властью (с возможностью в дальнейшем получить государственный заказ, участвовать в государственных программах).
    • Демонстрация социальной ответственности фирмы, цивилизованности ведения бизнеса (особенно важно при выходе компании на международный рынок, для инвесторов или западных партнеров/хозяев),
    • Работа на будущее воспитание лояльности к компании/брэнду, привлечение новых сотрудников и/или клиентов (особенно при работе с детьми и молодежью),
    • Улучшение внутрифирменных взаимоотношений («внутренний» PR, увеличение лояльности персонала к компании в целом/к руководству),
    • Амбиции («наша организация не хуже и не беднее другой, которая на прошлой неделе пожертвовала пять тысяч долларов на проведение выставки).
    • Религиозные побуждения.
    • Снятие социальной напряженности в местном сообществе, где работает компания (особенно для крупных предприятий, имеющих заводы в российской глубинке).
    • Чувство обязанности кому-либо (осознанное или не совсем чувство вины, чувство «взаимного обмена» - психологический фактор).
    • Область интересов банкира/бизнесмена. Может быть, тот проект, которым занимается организация, реализует давнюю мечту объекта, которого судьба загнала в мир бизнеса или коридоры власти.
    • Понимание важности и полезности работы организации, чувство благодарности, наконец. Его могут не высказать прямо, но попадаются люди, которые действительно озабочены судьбой России и тех, кто «обеспечивает ее будущее».
  • 439. Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств
    Контрольная работа Маркетинг

    - специализированный язык и осложненная различными оборотами письменная речь.Следует отметить, что первичная общая информация подаётся клиенту слишком подробно, большим абзацем, в котором можно запутаться.Начальный блок выделяется с помощью абзаца и большого расстояния между абзацами.4. Способность заинтересовать потенциального клиента.Достоинством такого начала является предоставление минимума необходимой информации (ничего лишнего, всё по делу), однако в данном тексте есть и существенный недостаток использование сложной грамматики.Данный вариант начала рекламного объявления является не самым удачным, и только самые терпеливые клиенты смогут продолжить дальнейшее чтение.Значительными «плюсами» такого начала являются:

  • 440. Средства распространения туристской рекламы
    Контрольная работа Маркетинг