Социология рекламной деятельности
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Содержание
Раздел 1. Реклама в социальном пространстве
Вопрос. Проанализируйте причины возникновения социальной рекламы
Вопрос. Проанализируйте способы давления рекламодателей на редакционную политику средств массовой информации
Вопрос. Определите и проанализируйте понятия "эффект и эффективность" рекламы
Практическое задание. Проанализируйте рекламу, в которой используются особенности национальной культуры
Практическое задание. Проанализируйте пример политической рекламы
Раздел 2. Социологическое обеспечение рекламной деятельности
Вопрос. Проанализируйте характеристики процесса принятия решения индивидом при покупке товара как фактор выбора оптимального рекламоносителя
Практическое задание. На примере собственного социологического исследования (выборкой 30-50 респондентов) установите охват аудитории какой-либо рекламой
Раздел 3. международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC
Вопрос. При каких обстоятельствах Кодексом разрешено не объявлять респондентом о том, что интервью записывается?
Список литературы
Раздел 1. Реклама в социальном пространстве
Вопрос. Проанализируйте причины возникновения социальной рекламы
Появление социальной рекламы, как правило, обусловлено объективными причинами: разрушение устоявшейся системы социальных связей, кризисы в стране, социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов. Как следствие этого, происходит разрушение традиций, которое влечет за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры.
Восстановление общественных связей становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как гармонию в обществе, так и личностное равновесие. К таким методам относится социальная реклама, поскольку она имеет адаптивную и воспитательную функции [5, c.32].
Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности.
В Федеральном Законе РФ "О рекламе" в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: "Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей".
Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть.
Главная причина появления социальной рекламы - ее эффективность при выполнении следующих функций.
Информационная функция. Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.
Экономическая функция. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)
Просветительская функция. Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).
Социальная функция. Направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.
Эстетическая функция. В социальной рекламе эстетическая функция двух видов - имеющая позитивный и негативный характер.
Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик "Позвоните родителям").
Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает "что будет, если не…".
Вопрос. Проанализируйте способы давления рекламодателей на редакционную политику средств массовой информации
Очевидно влияние рекламы на информационное пространство, в котором она функционирует. В первую очередь, это структурные изменения в средствах массовой информации, обусловленные реализацией дополнительной (если не основной) функции - размещения рекламы. В современных российских СМИ налицо уменьшение идеологической составляющей (она приведена к общему знаменателю) и увеличение коммерческой. А так реклама - основной источник дохода СМИ, то можно сказать, что СМИ формируют информационное пространство вокруг рекламы. Главной задачей становится удержание и расширение интересной рекламодателям целевой аудитории. Отсюда стремление эту аудиторию всячески "ублажать", что, безусловно, информационное пространство искажает.
Главный ры?/p>