Социология рекламной деятельности
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ания на свойства, которые имеют отношение к его нужде.
Потребитель склонен придавать разную значимость свойствам, которые он считает актуальными для себя. Любой товар имеет характерные свойства. Характерные свойства - это те, что в первую очередь приходят на ум потребителю, когда его просят подумать о качествах товара. Не следует считать, что они обязательно и являются самыми важными.
Потребитель склонен создавать себе набор убеждений о марках товаров, когда каждая отдельная марка характеризуется степенью присутствия в ней каждого отдельного свойства. Набор убеждений о конкретном фирменном товаре известен как образ марки. Потребитель может знать подлинные свойства товара по собственному опыту или же его знания могут являться результатом избирательного восприятия, искажения и запоминания.
Считается, что каждому свойству потребитель приписывает функцию полезности. Она описывает степень ожидаемой удовлетворенности каждым отдельным свойством. Отношение к товарной альтернативе складывается у потребителя в результате проведенной им оценки.
Таким образом, необходимо выбрать такой рекламоноситель информация с которого стимулирует покупателя к положительной оценке рекламируемого товара.
Решение о покупке. Оценка вариантов ведет к ранжированию объектов в комплекте выбора. У потребителя формируется намерение совершить покупку, причем наиболее предпочтительного объекта. На этом этапе можно повлиять на принятие окончательного решения, например рекламой в местах продаж.
Практическое задание. На примере собственного социологического исследования (выборкой 30-50 респондентов) установите охват аудитории какой-либо рекламой
Охват рекламной аудитории - это количество людей, видевших, слышавших или читавших рекламное сообщение за определенный период времени. Например, если телевизионная реклама товара продолжалась три месяца, охват аудитории - это количество зрителей, увидевших ролик хотя бы один раз в течение этого периода.
В рамках данной работы был проведено социологическое исследование с целью выяснить охват аудитории рекламой шоколадного батончика NUTS
Из перечисленных на листочке слоганов, респондентам необходимо было выделить тот, который соответствуют ШБ NUTS (слоган №3).
Результаты тестирования таковы: из 30 опрошенных человек правильный слоган выбрали 19. Таким образом, охват аудитории рекламой NUTS (в рамках данной выборки) составляет 63,3%.
Раздел 3. международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC
Вопрос. При каких обстоятельствах Кодексом разрешено не объявлять респондентом о том, что интервью записывается?
Участие респондентов в маркетинговом исследовании на всем его протяжении является полностью добровольным. Это должно сообщаться респондентам в момент приглашения.
Анонимность респондентов должна строго соблюдаться. Если по просьбе исследователя респондент дал разрешение на использование информации, раскрывающего личные данные, то должны соблюдаться следующие условия:
а) респондент должен быть уведомлен о том, кому и для каких целей будет предоставлена эта информация;
б) исследователь должен гарантировать, что эта информация не будет использована для каких - либо целей за пределами данного исследования и что получатель этой информации дал согласие соблюдать требования Кодекса.
Респондентам необходимо объявлять (как правило, в начале интервью) о том, что интервью наблюдается или записывается - за исключением случаев, когда интервью проводиться в общественном месте.
По требованию респондента запись или ее часть должны быть уничтожены [7].
Список литературы
1.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Гольман И.А. - М.: Гелла - принт, 2009. - 525с.
2.Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / Дёмина И.Н. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008. - 230с.
.Джунгенхаймер Д.У., Гордон И.У. Основы рекламного дела. / Джунгенхаймер Д.У., Гордон И.У. - Самара: Федоров, 2003. - 650с.
.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник. / Крылов И.В. - М.: Дело, 2010. - 487с.
.Мелеховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль: Галс, 2004. - 65с.
.Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / Музыкант В.Л. - М.: Право и Закон, 2005. - 222с.
7.Международный Кодекс практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR (European Society Of Opinion and Market Research - Европейского общества исследований общественного мнения и рынка) и ICC (Международная торговая палата) www.socium. info/codex-esomar.html
.Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие / Наумова А.В. - Новосибирск: СибУПК, 2009. - 140с.
.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2004. - 682с.
.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. - М.: Маркетинг, 2003. - 563с.
.Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. - Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 2003. - 168с.
.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие / Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. - М.: Изд-во УРАО, 2003. - 192с.