Создание эффективного медиаплана
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
"Создание эффективного медиаплана"
медиаплан конкурент маркетинговый затраты
Введение
Медиапланирование является ключевым элементом современной деятельности, поскольку стоимость пространства и времени - самая важная часть бюджета рекламодателя. Предметом медиапланирования является регулирование процесса работы со средствами массовой информации в соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности.
Медиаплан - это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. Основная цель медиаплана - разработка последовательного и эффективного плана работы со СМИ для реализации обозначенных целей и задач. В связи с этим он реализует следующие задачи:
чёткое планирование действий подразделений, ответственных за работу со СМИ, и проведение маркетинговых мероприятий;
оценка потенциальных ресурсных и финансовых возможностей;
оценка эффективности выбранных методов работы со СМИ, выделение наиболее результативных из них.
Целью данной работы является составление эффективного медиаплана компании Московские окна, обеспечивающего максимальный эффект при минимальных затратах.
Для реализации поставленной цели необходимо решить несколько задач. Первая включает в себя характеристику продукции фирмы и анализ конкурентов. Затем необходимо определить целевую аудиторию и сформулировать коммуникационные цели (частично основываясь на рекламной активности конкурентов). А уже исходя из этого - произвести выбор тех СМИ, через которые будет продвигаться продукция компании. В этом состоит ключевая задача этой работы. Для того, чтобы данный медиаплан был эффективным, целесообразно произвести медиаобсчёты для выбора оптимального средства рекламирования при минимальных затратах.
Информация о продукции и услугах компании
лет компания Московские окна успешно занимается производством, установкой, ремонтом и модернизацией окон ПВХ. Также она осуществляет бесплатно консультации, монтаж, демонтаж и доставку для клиентов компании, предоставляет скидки на продукцию и возможность рассрочки платежей. Компания Московские окна является новатором в оконной отрасли. Специалисты разрабатывают новые технологии в изготовлении окон и более совершенные способы монтажа.
С первого дня основания компания Московские окна работает с системами российских и зарубежных производителей, которые позволяют выполнить металлопластиковые конструкции любой сложности: фасады, зимние сады, светопрозрачные крыши и перильные ограждения, двери и окна самых различных видов.
Для производства металлопластиковых конструкций (окна, двери, балконное остекление и т. д.), компания Московские окна использует профильные системы, производимые немецкой фирмой КВЕ. Многообразие профильных систем этого производителя позволяют изготавливать окна не только класса люкс, но и достаточно доступные для широкого круга потребителей класса эконом. Фирма располагает специализированным цехом, который укомплектован новейшими технологическими линиями и складским помещением, находящимися в черте города.
В 2002 году фирма открыла новое направление деятельности - производство корпусной мебели Ростова (кухни, шкафы купе и другая мебель) на заказ. В Ростове на Дону компания Московские окна владеет двумя выставочными салонами, которые распложены на центральных улицах города.
Информация о конкурентах
Основными конкурентами компании Московские окна являются, следующие организации, сотрудничающие с немецкими производителями металлопластиковых окон: Ростов Окна (REHAU), Мазанова (VEKA) и Новые окна (Trocal).
Компания Ростов Окна занимается производством, монтажом и установкой пластиковых, алюминиевых окон, конструкций - зимних садов, веранд, мансард, установкой москитных сеток, отливов, откосов. Окна производятся по технологии крупнейшей немецкой фирмы REHAU. Главным конкурентным преимуществом компании Ростов Окна - производство металлопластиковых окон. Это позволяет избежать наценок фирм продающих окна, которые составляют от 20 до 100%. Таким образом, цены компании являются одними из самых низких на ростовском рынке.
ООО Завод металлопластиковых конструкций-М (Окна Мазанова) создано в 1995 году. Компания выпускает окна из ПВХ, а также конструкции из алюминиевого профиля. Предприятия компании оснащены самым современным немецким оборудованием. Три сборочные линии позволяют ежемесячно выпускать более 8 000 м металлопластиковых и алюминиевых конструкций. В производстве используются материалы из Германии и Турции. ООО Завод металлопластиковых конструкций-М стабильно удерживает более половины рынка металлопластиковых конструкций Ростовской области.
Новые Окна - это крупнейший производитель в России и СНГ окон из ПВХ (пластиковое окно), алюминия, дерева - алюминия, а также зимних садов, павильонов, быстровозводимых коттеджей, кованых изделий, оборудования для производства пластиковых окон, оборудования для деревообработки. Фирма "Нов?/p>