Создание эффективного медиаплана
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
диабюджет для периодических изданий
% от бюджета для данного вида СМИ37% от общего бюджета в медианосителе1323Стоимость со скидками, надбавками 73700128640Надбавки20%Скидки10%Общая стоимость67000107200Число выходов44Стоимость модуля1675026800День и время выходаПтСбНазвание медианосителяРеклама-Юг (А)Ва-Банк (Б)
Общее GRP = 178. Общее количество выходов = 8
Пересекающиеся аудитории: АБ - 5%. Reach = (15+34)-5=44
Frequency = 4
Таблица. Медиабюджет для телевизионных передач
% от бюджета для данного вида СМИ37% от общего бюджета в медианосителе2017Стоимость со скидками, надбавками -||--||-Скидки, надбавки-||--||-Общая стоимость10966494664Число выходов88Стоимость ролика1370811833День и время выходаПн - Пт, 19.30Пн - Пт, 20.30Название медианосителяРЕН ТВ Ростов: Новости 24 Ростов (А) ТВ Центр: События (Б)
Общее GRP = 96
Общее количество выходов = 16
Пересекающиеся аудитории: АБ - 4%
Reach = (9+7)-4 = 12
Frequency = 8
Таблица. График выходов рекламы в прессе (апрель 2011)
17 вс16 сбХ15 птХ14 чт13 ср12 вт11 пн10 вс9 сбХ8 птХ7 чт6 ср 5 вт4 пн3 вс2 сб1 пт ХРеклама-Юг Ва-Банк Таблица.
17 вс16 сб15 птХ14 чтХ13 ср12 втХ11 пнХ10 вс9 сб8 птХ7 чтХ6 ср 5 втХ4 пнХ3 вс2 сб1 пт РЕН ТВ Ростов, 19.30 ТВ Центр, 20.30
Таблица. График выходов рекламы на радио (апрель 2011)
17 вс16 сбХ15 птХ14 чтХ13 срХХ12 втХХ11 пнХХ10 вс9 сб8 птХХ7 чтХХ6 срХ 5 втХХ4 пнХХ3 вс2 сбХ1 пт ХАвторадио: 12.30, 14.30, 16.30, 18.30Монте-Карло: 11.45, 13.45, 15.45, 17.45 Заключение
Компания Московские окна занимается производством и установкой металлопластиковых окон. В своей деятельности она использует профильные системы, которые производит немецкая компания КВЕ. На ростовском рынке металлопластиковых окон у организации достаточно много конкурентов. Они предоставляют схожие услуги, находятся в одной ценовой категории, имеют примерно одни и те же каналы продвижения. В связи с этим была поставлена следующие коммуникационные цели: выделиться на фоне конкурентов и сформировать имидж лидера на рынке, повысить уровень узнаваемости и запоминаемости. Исходя из этой ситуации, было решено использовать рекламу на телевидении, а также на радио. Это позволит создать образ ведущей компании на рынке, повысить запоминаемость и, как следствие, достичь того, чтобы с металлопластиковыми окнами ассоциировалась, прежде всего, компания Московские окна.
Одним из ключевых факторов, влияющих на решение о выборе СМИ, является информационный низко вовлечённый характер целевой аудитории. Для того чтобы преодолеть эту проблему, было принято решение, в качестве основного канала продвижения, использовать рекламу в печатных периодических изданиях (Реклама-Юг, Ва-Банк, Блокнот). Перечисленные газеты позволят охватить максимальное число целевых потребителей, а особенности их распространения - достичь высокой частоты контакта аудитории с рекламным сообщением. Таким образом, будет достигнута цель формирования широкой осведомлённости о торговой марке и высокой степени её припоминания. Кроме того, специфика печатной рекламы позволит убедить потенциальных потребителей в выгодах от приобретения данной продукции (экономические, качественные характеристики) и тем самым сформировать положительное к ней отношение.
Данные, полученные в результате проведённых расчётов, показывают, какие медиасредства являются оптимальными для размещения в них рекламы. С точки зрения показателя CPT/СРР максимальный эффект при минимальных затратах принесут следующие медианосители: Реклама-Юг, Ва-Банк, РЕН ТВ Ростов, События, Авторадио, Монте-Карло.