Социология рекламной деятельности
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Содержание
Раздел 1. Реклама в социальном пространстве
Вопрос 14. Определите понятие коммуникативная тактика политического лидера, дайте рекомендации построения оптимальной для выборов коммуникативной тактики
Вопрос 27. Проанализируйте проблему других ценностей в рекламе импортных товаров
Вопрос 38. Проанализируйте влияние рекламы на информационное пространство, в котором она функционирует
Практическое задание 11. Придумайте и проанализируйте текст (сюжет социальной рекламы), направленной против непрофессионализма как общественного явления
Практическое задание 25. Приведите пример рекламы, использующей произведение высокого искусства, проанализируйте цели, функции и возможные побочные явления такого применения.
Раздел 2. Социологическое обеспечение рекламной деятельности
Вопрос 12. Проанализируйте принципы размещения рекламы во времени и пространстве (на материале телевизионной и газетной рекламы)
Практическое задание 9. Выберите оптимальный рекламоноситель для рынка недвижимости в России. Обоснуйте свой выбор.
Раздел 3. международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC
Вопрос 12. Какие данные должен содержать отчет по исследовательскому проекту?
Список литературы
Раздел 1. Реклама в социальном пространстве
Вопрос 14. Определите понятие коммуникативная тактика политического лидера, дайте рекомендации построения оптимальной для выборов коммуникативной тактики
Любой политический лидер в процессе коммуникации преследует определенную коммуникативную цель - стратегический результат, на который направлен коммуникативный акт. Коммуникативные цели и интенции осуществляются не в вакууме, а в среде интенций и целей других политических деятелей (коммуникантов), поэтому между словом и делом всегда - пропасть. Например, осуществить деприватизацию - интенция левых радикалов - наверняка встретит сопротивление противоположной интенции других участников социального коммуникативного процесса, социальной коммуникативной среды. При этом коммуникативная цель распадается на множество различных коммуникативных намерений. Коммуникативная тактика, в противовес стратегии, как общей канве коммуникативного поведения, рассматривается как совокупность практических ходов в реальном процессе речевого взаимодействия. Коммуникативная тактика политического деятеля - более мелкий масштаб рассмотрения коммуникативного процесса, по сравнению с коммуникативной стратегией. Она соотносится не с коммуникативной целью, а с набором отдельных коммуникативных намерений.
Коммуникативное намерение (задача) - тактический ход, являющийся практическим средством движения к соответствующей коммуникативной цели. Так, например временная откровенность содержится в риторических фигурах политиков, признающихся: Мы не ангелы, мы простые люди, хотя коммуникативной целью является убедить избирателя именно почти в божественной исключительности потенциального избранника. Для этого могут использоваться также невербальные элементы коммуникации (простая одежда, президент в домашней обстановке и свитере и другие приемы имиджмейкерства).
В качестве рекомендации политикам оптимальной коммуникативной тактики можно посоветовать пользоваться набором коммуникативных намерений, обусловленных социальными и психическими особенностями адресата (группы избирателей к которой обращается политик), а также различными факторами: фактором ожидания (соответствие высказывания говорящего ожиданиям слушающего), фактором темы (соответствие высказывания говорящего теме общения) и др.
Вопрос 27. Проанализируйте проблему других ценностей в рекламе импортных товаров
Реклама на основе других, западных ценностей и стеретотипов при продвижении имортных товаров встречается, хотя реже чем раньше. (Сейчас большинство западных компаний снимают ролики специально для России и адаптированные к ценностям нашей аудитории, хотя еще несколько лет назад просто переозвучивали западные ролики).
Например, все еще встречаются рекламные компании банальных импортных потребительских товаров, когда вдруг ни с того ни с сего потребителю начинают обещать "стать частью жизни" или "открыть новую философию". Опять же, не утруждая себя объяснениями, благодаря каким свойствам товара это должно случиться. Причина, которая за этим кроется, на мой взгляд, заключается в том, что западные рекламодатели переоценивают роль товаров в жизни россиян. Общество потребления у нас не достигло еще такого уровня развития как на Западе, и выглядит такая реклама довольно забавно.
Достаточно часто встречается, когда в эфир выпускаются адаптации успешных рекламных кампаний с западных рынков. Эти кампании рекламируют бренды, которые существуют на Западе по 50-70 лет. Безусловно, уровень развития данных брендов там совершенно другой, чем у нас. Там все уже прекрасно (и причем с детства) знают основные продуктовые характеристики бренда, его функциональные преимущества. Поэтому необходима только поддержка интереса к бренду на уровне эмоций и ценностей.
Самый яркий для меня пример - реклама кетчупа Хайнц, который объективно является мировым лидером, в некоторых странах имея долю рынка в 70-80%. Поэтому на рынках этих стран логично выглядит коммуникация о том, что без данного кетчупа не обходится ни одно ?/p>