Социология рекламной деятельности
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
±людо. Когда этот ролик показывают в России, запуская, таким образом, бренд на рынок, сразу возникает глупый, даже детский вопрос: А почему? Что в нем такого, в этом продукте, что я не смогу без него обойтись? И это не то любопытство или интрига, которые могли бы подвигнуть к первой покупке, а именно недоумение и ступор. Так чем же он лучше моего родного российского кетчупа?
В целом же проблемы как таковой, по моему, не существует. Западные рекламодатели не пытаются навязывать через рекламу чуждые нам ценности. Напротив, они заинтересованы, чтобы реклама была эффективной, и товар хорошо продавался, а значит, вынуждены учитывать особенности аудитории. Когда же этого не происходит, объясняется это всего лишь непрофессионализмом рекламщиков.
Вопрос 38. Проанализируйте влияние рекламы на информационное пространство, в котором она функционирует
Реклама становится своеобразной интегрирующей силой человеческой жизнедеятельности. В начале XXI века в странах с развитой экономикой реклама превратилась в универсальное общественное явление. В рекламе, как в фокусе, сошлись многие ключевые проблемы функционирования сознания общества, взаимодействия материального и идеального факторов, техники, технологии и культуры. Возрастание роли рекламы является характеристикой особого типа общества, а именно современного потребительского общества. В целом логично считать, что отслеживание функционирования рекламы как социального феномена - необходимый и всегда актуальный компонент современного духовного и материального производства.
Очевидно влияние рекламы на информационное пространство, в котором она функционирует. В первую очередь, это структурные изменения в средствах массовой коммуникации, обусловленные реализацией дополнительной (если не основной) функции - размещения рекламы. В современных российских СМИ налицо уменьшение идеологической составляющей (она приведена к общему знаменателю) и увеличение коммерческой. А так реклама - основной источник дохода СМИ, то можно сказать, что СМИ формируют информационное пространство вокруг рекламы. Главной задачей становится удержание и расширение интересной рекламодателям целевой аудитории. Отсюда стремление эту аудиторию всячески ублажать, что, безусловно, информационное пространство искажает.
Практическое задание 11. Придумайте и проанализируйте текст (сюжет социальной рекламы), направленной против непрофессионализма как общественного явления
В качестве социальной рекламы направленной против непрофессионализма предлагается забавный анимационный ролик следующего содержания. Озадаченный строитель около плохо построенного и рухнувшего моста. Озадаченный повар около плохо приготовленного им блюда. Тот же строитель с перекошенным лицом, попробовавший это блюдо. Сантехник возле плохо отремонтированного им крана. Тот же повар в затопленной из-за плохо отремонтированного крана квратиры. Тот же сантехник, который из-за рухнувшего моста не может попасть домой.
Смысл ролика - непрофессионализм портит жизнь другим, и пострадать от него может каждый, в т.ч. сам непрофессиональный деятель.
Практическое задание 25. Приведите пример рекламы, использующей произведение высокого искусства, проанализируйте цели, функции и возможные побочные явления такого применения.
В качестве примера можно привести серию рекламных роликов кофе, объединенных тезисом о том, что если бы великие писатели употребляли это кофе, то трагедий в их произведений было бы меньше. Так, Раскольников пощадил старушку, Герасим не утопил Му-му и т.д. Цели тут очевидны - привлечь внимание к роликам, кстати, образ Му-му использовался в рекламе (даже в политической) многократно. Никакого отторжения ролики не вызывают - они сняты забавно.
Проблема использования произведений высокого искусства, помимо гипотетических проблем с владельцами авторских прав две:
спекуляция на шедеврах может вызвать отторжение аудитории;
произведения искусства могут перетянуть внимание на себя и отвлечь внимание от товара (Я, например, так и не вспомнил, какую марку кофе рекламировали Гурасим и Му-му).
Раздел 2. Социологическое обеспечение рекламной деятельности
Вопрос 12. Проанализируйте принципы размещения рекламы во времени и пространстве (на материале телевизионной и газетной рекламы)
Планирование рекламы включает в себя одновременно и творческие и аналитические процессы. Планирование заключается в объективной оценке имеющихся вариантов и выборе наиболее подходящего к реализации решения. Любой план рекламы - это часть общего плана маркетинга. Он разрабатывается исходя из анализа конкретной ситуации, в которой находится рекламодатель.
План рекламы включает:
определение цели;
проведение сегментации аудитории;
позиционирования товара и рекламы;
выбор стратегии рекламного обращения;
разработка тактики рекламной кампании;
разработку стратегии и тактики размещения рекламы на различных носителях.
При планировании рекламной кампании во времени следует учитывать модель формирования убеждений.
этап: Ознакомление с маркой - реклама рассказывает о наличии такой марки и такого товара. Обращение может быть коротким, но ярким и должно звучать часто.
этап: Информация об атрибутах марки и выгодах - в рекламном обращении подробно рассказывается о свойствах товара, скидках, используются информационно