Социология рекламной деятельности
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
-насыщенные носители.
этап: Создание имиджа (индивидуального образа марки) - задача рекламы создать привязанность к уже ставшей известной марке. Проводится эмоционально насыщенная творческая реклама.
этап: Ассоциация чувств с маркой - необходимо закрепить позитивное отношение к марке, связать рекламу и покупку с положительными ассоциациями. Реклама обращается к чувствам, сложившимся стереотипам, часто подкрепляется каким-либо событием.
этап: Увязывание марки с поведением типичных потребителей - в рекламе появляются узнаваемые образы: знаменитые личности, типичные герои, ставшие привычными рекламные слоганы. Реклама устанавливает покупку как стандарт поведения. Используется массовая реклама.
этап: Напоминание или побуждение к повторной или пробной покупке - активная, короткая, но массовая реклама. Обращается к уже знакомому образу, распространится на носителях, чей эффект воздействия на целевую аудиторию уже проверен ранее.
При размещении рекламы в газетах и на телевидении используются несколько общих принципов и подходов:
. Основным ограничителем является бюджет и сроки рекламного воздействия (кампании).
. При возможности рекламные носители компонуются в различных сочетаниях (пресса, радио, телевидение, наружная реклама).
. Используются шахматный или залповый принципы размещения. При шахматном чередуются дни выхода и невыхода рекламы и использование различных носителей. Залповое размещение обозначает одновременный выход всех видов рекламы на всех носителях перед рекламным событием.
Перерывы в подаче рекламы должны быть не больше, чем время выхода (три дня рекламы - два дня перерыва, неделя рекламы - неделя перерыва). Одноразовый выход рекламы не имеет эффекта. При самых минимальных бюджетах на региональном рынке опытным путем сложились следующие минимальные объемы выхода:
макет в газете 2 раза;
радиоролик размещается не менее пяти раз в день и трех дней выхода;
видеоролик показывается не менее трех вечерних выходов и трех дней с обязательными выходными;
строка на ТВ - не менее трех дней;
Планирование кампании должно быть завершено не менее чем за 7-10 дней до ее начала. Рекламные материалы должны быть подготовлены для размещения за три дня.
Практическое задание 9. Выберите оптимальный рекламоноситель для рынка недвижимости в России. Обоснуйте свой выбор
коммуникативный тактика реклама информационный
Чем больше людей узнают о реализуемом объекте недвижимости, тем выше шансы его продать. Возникает главный вопрос: какие рекламоносители являются наиболее массовыми? Оптимальными считают прессу, телевидение (наиболее массовый канал) и радио. Реклама на ТВ имеет огромный охват потенциальных покупателей, поэтому ее эффективность высока. Однако существует и ряд существенных недостатков:
нужную рекламу потребитель не может тут же посмотреть вновь;
для достижения необходимого эффекта реклама требует многократного показа;
очень высокие цены на телерекламу делают ее недоступной для среднего продавца.
Именно поэтому рекламирование недвижимости на центральных телеканалах - большая редкость. Чаще она мелькает в специальных блоках кабельного телевидения, где реклама не только дешевле, но и менее эффективна.
Более экономный вариант - размещение рекламы на радио. Правда, здесь так же есть свои плюсы и минусы. Положительным является достаточно большой охват аудитории, а отрицательным - ограниченность рекламы во времени, так как в одну-полторы минуты сложно уместить описание недвижимости, цену и координаты продавца. Кроме того, люди плохо воспринимают и запоминают на слух подобную информацию, а прослушать ее еще раз, как по телевизору, невозможно. Следует также учитывать, что человек не включает радио постоянно, час пик - утро и вечер.
Чтобы реклама на радио была эффективной, она должна быть информативной, многократно повторяемой по нескольким каналам в лучшее время суток. Это связано также со значительными затратами.
Интересные возможности для реализации недвижимости предлагает Интернет. Однако, несмотря на широкое развитие компьютерных технологий, для эффективности такого рода рекламы не хватает достаточного числа пользователей. Именно поэтому самыми распространенными средствами рекламирования до сих пор считают газеты и журналы, прежде всего специализированные. Данный традиционный и привычный канал рекламы имеет свои достоинства и недостатки. К последним относят то, что печатные издания живут недолго, качество печати бывает несовершенным, а маленькие объявления нередко теряются среди больших редакционных статей. Однако все компенсируют несомненные достоинства:
большинство читателей психологически готово к потреблению газетной и журнальной рекламы. Люди специально покупают их для того, чтобы прочитать рекламное объявление и быть в курсе ситуации на рынке. Они сравнивают предложения рынка со своими покупательскими возможностями;
печатную рекламу можно прочитать в любое время, в любом месте, любое количество раз;
газетную рекламу легко показать другим людям (близким, коллегам, риелторам), чтобы обсудить с ними интересное предложение;
печатный формат позволяет изменять размер рекламного модуля в зависимости от имеющихся у продавца средств. Например, можно поместить дорогостоящее объявление в цветном исполнении или дать небольшую заметку (иногда бесплатную), в специальном издании.
Лидерство печа