Maintaining Strong Brands удк 339. 138 Ббк 65. 292-2 У36 Перевод А. Лисовского Редактор В. Ионов Уиллер А. У36 Индивидуальность бренда руководство
| Вид материала | Руководство |
- Удк 339. 138(075. 8) Ббк 65. 290-2, 658.5kb.
- С. В. Воронин Настольная книга предпринимателя Москва «Копиринг» 2009 удк 339. 138, 4209.96kb.
- Ббк 87 У36 Оформление, 4714.31kb.
- Удк 339. 9(470)(075. 8) Ббк, 7329.81kb.
- Учебное пособие Ярославль-2007 удк 339. 13(075. 8) Ббк, 3230.47kb.
- Учебное пособие Ярославль-2007 удк 339. 13(075. 8) Ббк, 3201.01kb.
- Учебное пособие Тамбов 2009 удк 339. 138, 1882.57kb.
- Ken wilber integral psychology, 4577.54kb.
- Программа курса лекций, 68.05kb.
- Серия «Мастера психологии» Главный редактор Заведующий редакцией Ведущий редактор Литературный, 6744.57kb.
24
Через три года после того, как был построен автомобиль (1895), человечек Бибендум стал уникальным символом компании Michelin. Несмотря на многократную перерисовку, этого «человечка из покрышек» моментально узнают во всем мире.
^ Индивидуальность бренда — это уникальная и устойчивая символика, которая обобщает важные идеи. Она эффективно действует на разных носителях, повышает узнаваемость бренда, и лояльность к нему служит основой интегрированной программы брендинга.
На схеме приведена символика нижеследующих компаний-владельцев брендов и фирм, подготовивших дизайн бренда (после двоеточия). Слева направо и сверху вниз:
Cingular Wireless: VSA Partners
BP:
Landor Associates
Presbyterian Church: Malcolm Grear Designers
The Franklin Institute Science
Museum:
Allemann, Almquist & Jones
Zoom: WGBH Boston
Citi: Pentagram
Apple Computer: Rob Janov
Sanctum: Frankfurt Balkind
Center City District:
Joel Katz Design Associates
Mobil:
Chermayeff & Geismar
JoongAng llbo: Infinite
Pharmacia: Crosby Associates
NBC:
Chermayeff & Geismar
TimeWarner: Chermayeff & Geismar
92: Louise Fill
Tusk: Milton Glaser
Bank of America: Enterprise IG
Brinker Capital: Rev Group
Foodsource: Bonita Albertson
Sungshim Hospital: Infinite
White House Conference for Children: Chermayeff & Geismar
Mobil
ft
m
\
И
ндивидуальность бренда должна быть гибкой и способствовать творческому мышлению и творческой работе Nickelodeon, Viacom International: дизайн выполнен фирмой Adams Morioka Design
Индивидуальность бренда — это его «упаковка», которая приглашает испытать бренд, почувствовать его.
Tazo:
дизайн фирмы Sandstrom Design
Ц2
Martina Stewart Living Ommedia: Дизайн фирм MSLO и Doyle Partners
^ Индивидуальность бренда вызывает ощущения и «понимает» своих потребителей.
^ Индивидуальность бренда после слияния компаний создает из них ноовую целостную "личность"
Cingular
Дизайн фирмы VSA Partners
ЦЗ
ВР:
Дизайн фирмы Landor Associates
Индивидуальность бренда отражает уникальное видение
будущего.
СИ:
Дизайн фирмы Pentagram
Индивидуальность бренда отражает новую стоимость, возникающую после слияния
компаний.
Brooklyn Academy of Music: дизайн фирмы Pentagram
^ Индивидуальность бренда привлекает аудиторию и вызывает нужное фирме восприятие.
FedEx:
дизайн фирмы Landor Associates
^ Индивидуальность бренда — это стратегическая концепция, которая поддерживает архитектуру бренда во всем глобальном спектре деятельности и услуг компании.
Ц5
^ Индивидуальность бренда — это интегрированная и целост ная программа, помогающая процессу коммуникацийEmpire Blue Cross & Blue Shield: дизайн разработан фирмой Bernhardt Fudyma Design Group
Индивидуальность бренда рабо тает на разных языках и в различных культурах, помогая строить сильный бренд. Daehan Investment Trust Securities: дизайн фирмы Infinite
^ Индивидуальность бренда — это дизайн продукции и торговой среды, который использует любую возможность, чтобы вызвать восторг у покупателей.
Индивидуальность бренда использует интерактивные средства коммуникации, вдохновляет и информирует
Apple Computer:
дизайн Apple Industrial Design Group
Zoom: дизайн фирмы WGBH Boston
^ Индивидуальность бренда учитывает эмоции и стремления клиентов и помогает продавать.
Riders Edge, Harley-
Davidson:
дизайн фирмы VSA
Partners
Ц7
^ Индивидуальность бренда — это особая точка зрения, про являющаяся во всем, динамичная и ориентированная на будущее.
Tate:
Дизайн фирмы Wolff Olins
The Tate brand identity is alive. It allows freedom to be expressive, to be appropriate to subject or event. ^ Always fresh, but always dearly from late.
Ц8
^ Год создания логотипа
| Lowenbrau | 1383 |
| Guinness | 1862 |
| Olympics | 1865 |
| Mitsubishi | 1870 |
| Nestle | 1875 |
| Bass | 1875 |
| John Deere | 1876 |
| Johnson & Johnson | 1886 |
| Coca-Cola | 1887 |
| General Electric | 1892 |
| Prudential | 1896 |
| Michelin | 1898 |
| Shell | 1900 |
| Nabisco | 1900 |
| Ford | 1903 |
| Rolls-Royce | 1905 |
| Mercedes-Benz | 1911 |
| Greyhound | 1926 |
| London Underground | 1933 |
| Volkswagen | 1938 |
| IKEA | 1943 |
| CBS | 1951 |
| NBC | 1956 |
| Chase Manhattan | 1960 |
| IBM | 1960 |
| International Paper | 1960 |
| Motorola | 1960 |
| UPS | 1961 |
| Weyerhaeuser | 1961 |
| McDonald's | 1962 |
| General Foods | 1962 |
| Wool Bureau | 1964 |
| Rohm & Haas | 1964 |
| Mobil | 1965 |
| Diners Club | 1966 |
| Exxon | 1966 |
| Westinghouse | 1967 |
| Metropolitan Life | 1967 |
| L'Eggs | 1971 |
| Eastman Kodak | 1971 |
| Nike | 1971 |
| Quaker Oats | 1972 |
| Atari | 1973 |
| Merrill Lynch | 1973 |
| United Way | 1974 |
| Dunkin Donuts | 1974 |
| I Love NY | 1975 |
| Citicorp | 1976 |
| PBS | 1976 |
| United | 1976 |
| Apple | 1977 |
| Transamerica | 1979 |
| Texaco | 1981 |
| AT&T | 1984 |
Логотип, разработанный для банка Chase Manhattan Bank дизайнерами Chermayeff & Geismar в 1960 году, пережил существенные перемены в финансовой индустрии, включая слияние банка Chase Manhattan Bank с банком Chemical Bank в 1996 году и с банком J.P. Morgan в 2000 году.
Выше приведены даты появления первоначального дизайна логотипа компании или его основной идеи. Первоначальные версии логотипа изменялись и упрощались, нередко многократно. Например, логотип компании John Deere с 1876 года изменялся восемь раз.
4 - 3030
25
Атрибуты индивидуальности бренда