Курс 2ссо срок обучения рецензент
| Вид материала | Реферат |
- Курс очное отделение (п олный срок обучения) 4 курс очное отделение (сокращенный срок, 18.56kb.
- Курс: 4 Срок обучения: 4 года Форма обучения: очная, 465.09kb.
- Курс 3, Семестр 5 Срок обучения 6 лет Наименование дисциплин, 278.73kb.
- Тематический план № п п Наименование разделов и тем Всего часов, 871kb.
- Курс, группа у-5360, срок обучения 4 года 4 месяца, осенний семестр 2007-2008 учебного, 158.22kb.
- Расписание учебных занятий филиала фгбоу впо «ТвГУ» в г. Нелидово специальность «Пимно», 114.44kb.
- Программа базового курса «Основы военной службы», 568.12kb.
- Курс: 2 Срок обучения: 2 года Форма обучения: очная, 341.27kb.
- Тип образовательной программы: бакалавриат Форма обучения: заочная Учебные программы:, 47.97kb.
- Конкурс проводится 29 31 марта 2010 года в 2 тура:, 194.58kb.
Тема 11. Реклама и средства ее размещения
- Дайте понятие рекламы и определите ее роль в маркетинге.
Реклама- процесс распространения информации, имеющей целью продвижения товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Сущность рекламы- достижения экономического интереса производителей.
Содержание рекламы – это коммерческая пропаганда товаров. Действенность различных видов рекламы (на телевидении, в процессе, внутримагазинная и др.) определяется её конкретным положением в комплексе маркетинговых мероприятий.
Б.А. Соловьев. Маркетинг Москва ИНФРА-М 2007г
- Назовите основные виды рекламы и определяющие ее задачи.
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Какие составляющие рекламы Вы знаете?
Рекламодатели. Рекламные агентства. Рекламные агенты.Потребители.
- Кто такие рекламодатели и рекламные агенты?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Дайте характеристику функций рекламы.
Информативная функция рекламы заключается в том, что реклама заявляет о существовании товара, услуги, организации, фирмы, определенного лица или явления, дает развернутые характеристики об их отличительных свойствах, преимуществах и качественных особенностях.
Психологическая функция рекламы чаще всего начинает действовать сразу после начала воздействия информативной. Как только потребитель получил начальный объем информации о товаре, реклама может осуществлять на него определенное психологическое воздействие для преодоления барьера недоверия к предмету рекламы, осуществления побуждения к развитию потребностей и к реализации определенных действий (более полное ознакомление с предметом рекламы, осуществление сравнений, выяснение условий покупки и т.п.
Стимулирующая функция, как правило, реализуется, когда по-требность уже, хотя бы частично, осознана и реклама осуществляет по-стоянное напоминание, побуждение к действию, вступлению в контакт, приобретению, покупке.
Селективная функция является дополнением и продолжением информативной функции рекламы.
- В чем заключается значение рекламы в бизнесе?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Что понимается под внутрифирменной рекламой?
РЕКЛАМА ВНУТРИФИРМЕННАЯ - Составная часть рекламной деятельности, направленная на то, чтобы повысить веру сотрудников в собственное предприятие, создать у них чувство тесной связи собственного благополучия с развитием и судьбой фирмы.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) Объектами внутрифирменной рекламы являются: уровень организационной структуры предприятия, хорошие отношения между руководством и сотрудниками; социальные льготы, моральные стимулы для сотрудников, фирменная газета; образцовое поведение руководства в обществе.(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000)
- Дайте представление общественной рекламы?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Понятие и содержание товарной рекламы.
Товарная реклама – любая форма наличного обращения к потенциальным покупателям (потребителям) с целью их убеждения приобрести товар.
Товарная реклама должна способствовать повышению торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда рабочего персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфики их деятельности.
Маркетинг. Шпаргалки. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.
- Перечислите основные средства рекламы.
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Какие факторы учитываются при выборе средств рекламы?
Средства распространения рекламы сами обладают такими свойствами, которые влияют на их выбор. Учитываются следующие пять групп факторов:
1. средства, находящиеся в распоряжении рекламодателя;
2. требования в отношении охвата, постоянства и частоты;
3. размеры и структура шкалы скидок, предоставляемых владельцами средств распространения рекламы;
4. сравнительная эффективность затрат на различные виды средств распространения рекламы;
5. наличие свободных средств распространения рекламы.
- Что такое реклама на телевидении?
____________________________________________________________________________________________________________________________________
- Что может являться объектом рекламы?
Объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
- В чем является эффективность радиорекламы?
___________________________________________________________________________________________________________________________________
- Дайте описание рекламы в журналах и газетах.
Газеты. Преимущества: быстро достигает потенциального покупателя. Низкие затраты на экземпляр. Быстрый учет изменений. Широкий охват рынка Недостатки: конкуренция с другой рекламой и колонками новостей.
Журналы. Преимущества: Продолжительная рекламная жизнь.Разнообразие читателей. Способность к отбору рынка. Хорошие репродукции фотографий. Возможность цветного изображения. Недостатки: Отложенная результативность. трудно оценить влияние на изменение продаж, более высокие затраты на экземпляр.
А.М. Годин Маркетинг Москва 2010г
- Что такое уличная реклама и реклама на отдельных предметах?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Что такое метод прямой рассылки?
Прямая рассылка – это направление маркетинговой информации непосредственно предполагаемому потребителю по почте или с курьером.
- В чем заключается психологическое воздействие рекламы?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
- Какие требования должны предъявляться к рекламе?
Реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной. Любая реклама должна разрабатываться с должным чувством ответственности перед обществом и должна соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности. Никакая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общественности к рекламной деятельности.
А.М. Годин Маркетинг Москва 2010г
- Как оценивается экономическая эффективность рекламных мероприятий?
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________