Общие сведения допущения в рамках исследования 4 Рынок бутилированных вод в малых емкостях: общероссийские тенденции 5 Рынок бутилированных вод в малых емкостях Ростова-на-Дону и Ростовской области 7 Объемы потребления 7 Население: структура, доход 9
| Вид материала | Документы |
СодержаниеМарки вне рейтинга Аквалайн Горная Ледяная Жемчужина |
- Codex stan 227 общий стандарт для бутилированных/упакованных вод, 91.67kb.
- Предварительная программа от 08. 08. 2008 г. Изменения в программе смотрите на сайте, 45.39kb.
- Лекция №2, 142.33kb.
- Постановление Мэра г. Ростова-на-Дону от 29 декабря 2007, 173.12kb.
- Извещени е, 98.02kb.
- План введение критерии отнесения предприятия к категории малых предприятий правовые, 364.08kb.
- Решение Ростовской-на-Дону городской Думы, 91.33kb.
- Тема; Проблема очистки сточных вод малых городов Жамбылской области, 38.89kb.
- Положение Об Открытом Первенстве г. Ростова-на-Дону по акробатическому рок-н-роллу, 34.24kb.
- Методы очистки сточных вод, 28.89kb.
Марки вне рейтинга
| № | Прочие марки, представленность которых ниже 10 %* | Представленность, в % от опрошенных торговых точек |
| | Ессентуки | 30% |
| | Биба | 10% |
| | Славяновская | 9% |
| | Ручеек | 6% |
| | Смирновская | 6% |
| | Аквалайн горная | 5% |
| | Ледяная Жемчужина | 5% |
| | Аква родниковая | 5% |
| | Горячий ключ | 4% |
| | Софийский источник | 4% |
| | Миргородская | 3% |
| | Новотерская горная | 3% |
| | Елисеевская | 3% |
| | Эдельвейс | 3% |
| | Арктик | 2% |
| | Аква грацио | 2% |
| | Аксайская | 2% |
| | Новоессентукская | 2% |
| | Чистый глоток | 2% |
| | Апаран | 1% |
| | Джермук | 1% |
| | Долинск | 1% |
| | Аквагор | 1% |
| | Антарктида | 1% |
| | Живая вода | 1% |
| | Кавказский заповедник | 1% |
| | Кисловодская | 1% |
| | Корсаковская | 1% |
| | Коршуновская | 1% |
| | Кристальная | 1% |
| | Липецкая | 1% |
| | Майкопская | 1% |
| | Нагутская | 1% |
| | Природный заповедник | 1% |
| | Пухляковская | 1% |
| | Святой источник | 1% |
| | Таежный дар | 1% |
В торговой сети Ростова-на-Дону зафиксировано 37 марочных наименований, не включенных в рейтинг продукции по представленности. Сегодня мониторинг торговой сети позволяет выявить начало разделения бутилированных вод на сегменты по уровню содержания солей. К популярным «соленым» водам относятся Новотерская Целебная, Нарзан, Ессентуки, Славяновская, Смирновская – и Меркурий, участвующий в общем рейтинге.
1. Марка Ессентуки - самое популярное на рынке наследие советского рынка минеральных вод. Марочное наименование не могло быть зарегистрировано за какой-либо компанией, потому продукт под маркой Ессентуки производится более чем десятью компаниями, в т.ч. наиболее распространены в рознице продукты от Вимм-Билль-Данн. Положение марки на рынке очень устойчиво, вкусовые качества воды востребованы населением, что указывает на перспективность сегмента (особенности ТМ Наша Марка изложены в Заключении к работе). Упорядочить Ессентуки в общем рейтинге не представляется возможным в силу разброса цен на продукцию марки: от 10,1 до 32 рублей за 1,5 л. бутылку.
2. ТМ Биба – продукт компании-лидера ООО Фирма «Меркурий». При достижении порога в 10 % представленности марка не включена в рейтинг из-за высокой цены (25,3-28,1 руб. за 1,5 л.).
3. Марки Славяновская (9 %) и Смирновская (6 %) пользуются спросом, но также не могут быть включены в сегментацию, поскольку предложены разными компаниями по разной цене.
4. ТМ Ручеек (Горячий ключ) (6 %) – продукт-лидер на рынке Краснодарского края. Недорогая вода без специфического вкуса от крупного производителя, который имеет возможность обеспечивать поставки на рынок ростовского региона. Положение марки аналогично положению ТМ Аксинья на рынке Краснодарского края.
5. Аквалайн Горная – один из продуктов крупной компании «Аквалайн». Продукция популярна на рынке вод в бытовых емкостях, предлагается в упаковке 19,0 л. специализированными компаниями.
6. Ледяная Жемчужина – продукция ОАО Нарзан на сегменте столовых вод. Цена покупки достаточно высока (16,1-17,8 руб. за 1 литр или 20,5-23,0 руб. за 1,8 л.). Представленность недостаточна для конкуренции на сегменте высоких цен.
Представленность прочих марок на рынке Ростова-на-Дону не превышает 5 %. Положение некоторых из них будет рассмотрено в обзоре рынка вод малых и средних городов Ростовской области, где у ряда марок наработаны более устойчивые позиции.