Общие сведения допущения в рамках исследования 4 Рынок бутилированных вод в малых емкостях: общероссийские тенденции 5 Рынок бутилированных вод в малых емкостях Ростова-на-Дону и Ростовской области 7 Объемы потребления 7 Население: структура, доход 9
| Вид материала | Документы |
- Codex stan 227 общий стандарт для бутилированных/упакованных вод, 91.67kb.
- Предварительная программа от 08. 08. 2008 г. Изменения в программе смотрите на сайте, 45.39kb.
- Лекция №2, 142.33kb.
- Постановление Мэра г. Ростова-на-Дону от 29 декабря 2007, 173.12kb.
- Извещени е, 98.02kb.
- План введение критерии отнесения предприятия к категории малых предприятий правовые, 364.08kb.
- Решение Ростовской-на-Дону городской Думы, 91.33kb.
- Тема; Проблема очистки сточных вод малых городов Жамбылской области, 38.89kb.
- Положение Об Открытом Первенстве г. Ростова-на-Дону по акробатическому рок-н-роллу, 34.24kb.
- Методы очистки сточных вод, 28.89kb.
Содержание
Общие сведения допущения в рамках исследования 4
Рынок бутилированных вод в малых емкостях: общероссийские тенденции 5
Рынок бутилированных вод в малых емкостях Ростова-на-Дону и Ростовской области 7
Объемы потребления 7
Население: структура, доход 9
Численность населения 9
Структура населения по возрасту и занятости 9
Структура населения по доходу 10
Оценка емкости сегментов водного рынка Ростовской области 13
Расчет доли ХХХ (в натуральных показателях) 15
Справочно: сезонные изменения на рынке 17
Мониторинг розничной торговой сети Ростова-на-Дону 20
Особенности выборки 21
Типы бутилированных вод 22
Общий рейтинг торговых марок по Ростову-на-Дону 23
Упаковка 25
Рейтинг ассортимента по компаниям-лидерам 26
Рейтинг ассортимента по торговым маркам 29
Предварительные выводы по итогам рейтинга 32
Ценовые сегменты 35
Марки вне рейтинга 38
Компании-производители, действующие на рынке вод в малых емкостях 40
ХХХ 41
Объемы производства компании 42
Динамика ассортимента компании 43
Газированная – негазированная 44
Структура дохода компании 45
ООО «Фирма «Меркурий»: новая ТМ «Кубай» 46
ЗАО «Висма»: новая ТМ «Вера» 47
ООО «АкваДар»: ТМ «Серебряная» 48
ОАО «Лебедянский»: ТМ «Липецкий Бювет» 49
Прочие производители 49
Реклама 50
Холодильники и фирменные стойки 50
Ценники, стикеры 52
Дисплеи 55
Шелфтокеры 57
Дополнительные формы рекламной активности, ХХХ 59
Рынки вод в малых и бытовых емкостях городов Ростовской области 60
Общий рейтинг торговых марок по Ростовской области 61
Таганрог 80
Новочеркасск 83
Шахты 85
Каменск-Шахтинский 89
Волгодонск 94
Заключения и рекомендации 96
Об итогах мониторинга 96
О лидерстве 96
О конкуренции 96
Вариант развития: вода средней минерализации на сегменте низких или средних цен 97
Вариант развития: природная минеральная столовая вода на сегменте высоких цен 97
Приложения к работе 99
Данные мониторинга рынка бутилированных вод Ростовской области 99
Данные для анализа дистрибуции по городам РО 102
Общие сведения допущения в рамках исследования
- Обзор рынка бутилированных вод подготовлен по данным первичных и вторичных источников информации.
- В основе исследования – мониторинг точек розничной торговли Ростова-на-Дону и Ростовской области, проведенный в марте-апреле 2008 года силами ООО «ХХХ (первичные данные).
- ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ ПОЗВОЛЯЮТ ОЦЕНИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ НУМЕРИЧЕСКОЙ (КОЛИЧЕСТВЕННОЙ) ДИСТРИБУЦИИ ДЛЯ ПРОДУКТОВ КОМПАНИИ ХХХ. ДАННЫЕ ДЛЯ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВЕННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЗАКАЗЧИКОМ НЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ. РАЗРАБОТКА ПОЛНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ВОЗМОЖНА В СЛУЧАЕ ОРГАНИЗАЦИИ РИТЕЙЛ-АУДИТА ТОРГОВЫХ ТОЧЕК В СООТВЕТСТВИИ С ПРЕДВАРИТЕЛЬНО РАЗРАБОТАННОЙ ПРОГРАММОЙ СБОРА ДАННЫХ.
- Данные, полученные в ходе мониторинга, дополнены информацией об объемах производства по полному спектру продукции ООО «ХХХ.
- Вторичная информация получена из электронных и печатных СМИ (аналитические и обзорные статьи, опубликованные исследования, пресс-релизы компаний).
- Оценки, приведенные в обзоре, отражают мнение разработчика о состоянии рынка бутилированных вод по состоянию на апрель 2008 года.
- В работе сделан ряд допущений.
- Не учтены продажи и представленность вод в стеклобутылке вследствие низких показателей представленности и отсутствия конкурентного предложения для сегмента у ООО ХХХ.
- Не учтены продажи и представленность детской воды Кап-лик как специфичного продукта, не участвующего в общей конкурентной борьбе, конкурирующего с марками Агуша, Фруто-няня, Bebi и проч. на сегменте детских вод.
- Не учтены продажи вод сегмента премиум (на сегменте не представлена продукция заказчика).
- При ценовой сегментации рынка приведено субъективное деление на три сегмента, не совпадающее с делением, принятым на российском рынке.
- Под «кулерной» водой понимается вода сегмента Home & Office Delivery, бутилированная в 19,0 л. емкости.
- Исследование сегмента HOD вынесено за рамки работы и может быть проведено дополнительно в соответствии с планом, приведенным в приложении к работе.
- При формировании заключений по итогам мониторинга принимаем, что данные, собранные торговыми представителями ХХХ, адекватно отражают состояние рынка на исследуемый период времени
- Для получения возможности оценить долю продукции ХХХ в общем объеме рынка бутилированных вод в натуральных показателях (в литрах) принимаем, что количество продукции, произведенной ООО ХХХ в течение года, эквивалентно количеству продукции, реализованной в течение года.