Общие сведения допущения в рамках исследования 4 Рынок бутилированных вод в малых емкостях: общероссийские тенденции 5 Рынок бутилированных вод в малых емкостях Ростова-на-Дону и Ростовской области 7 Объемы потребления 7 Население: структура, доход 9

Вид материала

Документы

Содержание Мониторинг розничной торговой сети Ростова-на-Дону Особенности выборки Опрошено ТП ХХХ

Подобный материал:

• Codex stan 227 общий стандарт для бутилированных/упакованных вод, 91.67kb.
• Предварительная программа от 08. 08. 2008 г. Изменения в программе смотрите на сайте, 45.39kb.
• Лекция №2, 142.33kb.
• Постановление Мэра г. Ростова-на-Дону от 29 декабря 2007, 173.12kb.
• Извещени е, 98.02kb.
• План введение критерии отнесения предприятия к категории малых предприятий правовые, 364.08kb.
• Решение Ростовской-на-Дону городской Думы, 91.33kb.
• Тема; Проблема очистки сточных вод малых городов Жамбылской области, 38.89kb.
• Положение Об Открытом Первенстве г. Ростова-на-Дону по акробатическому рок-н-роллу, 34.24kb.
• Методы очистки сточных вод, 28.89kb.

Мониторинг розничной торговой сети Ростова-на-Дону

• Анализ дистрибуции торговых марок произведен на основе документальной информации – фотографий витрин торговых точек в шести городах Ростовской области (Ростов-на-Дону и районные города Таганрог, Новочеркасск, Шахты, Каменск-Шахтинский и Волгодонск).
  
• На витрине торговых точек представлены различные марки бутилированных вод в ассортименте. В мониторинге отмечается наличие продукта в выкладке, если продукт был запечатлен на фотографии. Возможны погрешности в оценки по следующим причинам:
  

• продукт присутствовал в выкладке, но на момент фотографирования был распродан;
  
• интервьюер по каким-либо причинам не сфотографировал продукт.
  

По итогам мониторинга возможно оценить структуру рынка по торговым маркам при соблюдении ряда условий:

• выборка должна максимально полно отражать генеральную совокупность – т.е. торговые точки, в которых проводился опрос, должны быть отобраны по определенным признакам.
  
• В частности, число точек розничной торговли каждого типа, вошедших в выборку, должно быть пропорционально общей структуре рынка города (области).
  
• При этом маршрут интервьюера должен охватывать все районы города, где сосредоточены наибольшие людские потоки в рабочее и вечернее время.
  

• Для целей дальнейшего анализа, принимаем, что по полученным данным можно составить приближенную к реальности картину расстановки сил на рынках бутилированных вод Ростова-на-Дону и Ростовской области.
  
• Указанные рынки разделены нами в силу особенностей спроса, вызванного различием в структуре дохода и социального уровня населения.
  
• Здесь и далее город Каменск-Шахтинский для краткости может обозначаться как «Каменск», Ростов-на-Дону как «Ростов».
  

Особенности выборки

Так, согласно данным, в опрошенных точках розничной торговли чаще всего было представлено продукция от 4-х (в 19,1%) производителей (с учетом всех представленных бутилированных вод, в т.ч. и вне рейтинга).


Это указывает на относительное соответствие выборки торговых точек реальному распределению всех форматов торговли в городе. Так, большая часть точек розничной торговли – магазины, для которых продукция 3-5 производителей – норма. На их долю приходится 44 % всех опрошенных торговых точек (согласно исследованию, проведенному компанией Бизнес-Аналитика в 10-ти крупнейших городах, на долю магазинов в 2007 году приходилось около 37,5 % торговых точек).

Отметим, что в 47 % случаев в магазинах представлена продукция только тех производителей, что включены нами в рейтинг. В оставшихся 53 % случаев помимо единиц, включенных в рейтинг, в выкладке была представлена продукция прочих производителей (и торговых марок). Дополнения и комментарии см. в разделе «Марки вне рейтинга».

	Ростов-на-Дону	Таганрог	Новочеркасск	Шахты	Каменск-Шахт.	Волгодонск
магазины	6558	897	463	960	378	553
павильоны	1017	193	459	247	162	324
ВСЕГО	7 575	1 090	922	1 207	540	877
в т.ч. продовольственные	6 060	872	738	966	432	702
Опрошено ТП ХХХ	285	22	10	39	25	33
то же, в %	4,70%	2,52%	1,36%	4,04%	5,79%	4,70%
минимальный объем для достоверной выборки - 50 %	3030	436	369	483	216	351

Согласно данным Облкомстата, количество торговых точек двух первых типов – наиболее распространенных - приведены в таблице. Доля торговых точек, реализующих продовольственные товары, составляет около 80 % (75-90 % по разным оценкам). Т.о. в городах области опрошено от 1,36 до 5,79 % всей совокупности торговых точек, что, безусловно, недостаточно для формирования объективных выводов.

Тем не менее, изучение полученных результатов показывает, что на рынке вод в городах Ростовской области присутствуют общие тенденции в дистрибуции.