Общие сведения допущения в рамках исследования 4 Рынок бутилированных вод в малых емкостях: общероссийские тенденции 5 Рынок бутилированных вод в малых емкостях Ростова-на-Дону и Ростовской области 7 Объемы потребления 7 Население: структура, доход 9
| Вид материала | Документы |
- Codex stan 227 общий стандарт для бутилированных/упакованных вод, 91.67kb.
- Предварительная программа от 08. 08. 2008 г. Изменения в программе смотрите на сайте, 45.39kb.
- Лекция №2, 142.33kb.
- Постановление Мэра г. Ростова-на-Дону от 29 декабря 2007, 173.12kb.
- Извещени е, 98.02kb.
- План введение критерии отнесения предприятия к категории малых предприятий правовые, 364.08kb.
- Решение Ростовской-на-Дону городской Думы, 91.33kb.
- Тема; Проблема очистки сточных вод малых городов Жамбылской области, 38.89kb.
- Положение Об Открытом Первенстве г. Ростова-на-Дону по акробатическому рок-н-роллу, 34.24kb.
- Методы очистки сточных вод, 28.89kb.
Таганрог
- Итак, как видно из графика, две ведущие марки ХХХ, Аксинья1,5 и Иверская1,5 имеют равные показатели представленности, опережая основного конкурента Меркурий1,5 ~ на 20 %. Достаточно сильны позиции у ТМ Архыз1,5 (73 %).
- На сегменте вод в пол-литровых и пятилитровых емкостях продукция ХХХ не имеет конкурентов.
- Отметим, что в рейтинге города сильны позиции вод «соленых» - лечебно-столовых с выраженным вкусом: Ессентуки (68 %), Новотерская (36 %), Славяновская (27 %) и Смирновская (18 %).
- В общем, рейтинг сформирован теми же марками, что и на рынке Ростова-на-Дону, исключение – присутствие в торговой сети марок Покровская и Лучезарная. Приведем краткое описание производителей этой продукции.
М
арка «Лучезарная» принадлежит ОАО МПБК "Очаково". Розлив воды начался в 2002 году в Краснодаре.«Лучезарная» - минеральная природная питьевая столовая вода, добывается с глубины 370 метров, из Азово-Кубанского бассейна. Минерализация 0,4-0,65 г/дм3. Вода выпускается в емкостях 0,5 и 1,5 л., в ассортименте газированная и негазированная.
Марка принадлежит к сегменту низких цен и слабо представлена в Ростове-на-Дону (не зафиксирована в мониторинге). В ходе мониторинга области продукция марки была представлена в трех городах из пяти.
Отметим, что компания Очаково – один из крупнейших игроков на рынке безалкогольных напитков России, однако компания пока не заинтересована в конкурентной борьбе на сегменте бутилированных вод, хотя в ассортименте ее на данный момент присутствуют две марки воды: Лучезарная и Ясногорская.
Т
М Покровская, широко представленная на рынке Таганрога (41 %), а также в Шахтах (8 %) и Каменске (16 %).Отметим, что ТМ Покровская, зарегистрированная в государственном реестре, не имеет отношения к данной марке и производится во Владимирской области. Вода, представленная на рынке Ростовской области, выпускается компанией Аква-Юг, которая расположена в селе Покровское Неклиновского района.
Настоящее наименование марки – Покровская целебная, что отражено на этикетке мелким шрифтом. «Покровская целебная» лечебно-столовая минеральная вода (на этикетке указано, что вода столовая, однако ее минерализация превышает 1,0 г/л). Исследована Пятигорским институтом курортологии Минздрава РФ. Содержит калий, магний, кальций, бром, йод.
Новочеркасск
Выборка из торговой сети этого города включает всего 10 точек – этих данных недостаточно для составления достоверных рейтингов на рынке бутилированных вод города. Для сравнения – в Новочеркасске 178 тыс., в Волгодонске -170, а в Каменске – 98 тыс. жителей. При этом в торговой сети Новочеркасска на сегменте вод в 1,5л емкостях мониторинг выявил наличие 15 марок бутилированной воды, тогда как в Волгодонске и Каменске (в городах с меньшим числом жителей) – 28 и 33 марки соответственно.
Шахты
- Высока представленность ТМ Ручеек – 21 %. Дистрибуция марки сопоставима с показателями лидеров – Пилигрим, Ессентуки и БонАква.
- Достаточно высоки в городе позиции ТМ Аксу (32 %).
- БонАква существенно опережает Аква Минерале (23 % против 15 %).
- На сегментах вод в 0,5 и 5,0 емкостях также лидирует продукция компании ХХХ. Среди вод 0,5 л высока представленность ТМ Лучезарная. Среди бытовых емкостей фигурирует Аква Ледниковая, производителя установить не удалось, однако оформление идентично маркам Аква Родниковая и Аква Бриз (очищенные водопроводные воды производства ГорПищеКомбинат, Волгодонск). Дизайн марок выполнен как имитация Аква Минерале.
Каменск-Шахтинский
- Помимо перечисленных особенностей, в торговой сети представлена ТМ Источник в песках (питьевая природная), от ООО "Производство Кумылженских минеральных вод" в Волгоградской области. Из прочих марок, не представленных в других городах выборки, отметим АкваГор и Софийский Ледник, производства КЧР.
- На сегменте 5,0 л. ХХХ уступает по представленности компании Меркурий с ТМ Пилигрим.
- В целом, отметим, что ситуация на рынке Каменска-Шахтинского не типична для области в целом – судя по ассортименту и дистрибуции вод в прочих четырех городах. Безусловно, для достоверности выводов следует существенно расширить выборку.