Определяется тем, что в рыночных условиях залогом выживаемости и основой стабильного положения предприятия служит его финансовая устойчивость

Вид материала

Реферат

Содержание 3. Разработка проекта по совершенствованию управления финансовой устойчивостью на предприятии «Вятка» Рекламный буклет гостиницы «Вятка»

Подобный материал:

• Удмуртский Государственный Университет Институт экономики и управления Кафедра финансов, 1976.72kb.
• Финансовая устойчивость предприятия, 72.36kb.
• 1. 1 Финансовая устойчивость предприятия необходимое условие эффективной работы в условиях, 2448.43kb.
• Методика анализа финансового состояния предприятия. Экспресс-анализ. Анализ экономической, 26.41kb.
• Рекомендации по совершенствованию учета и анализа денежных потоков в мусп «Зилаирский», 1116.71kb.
• Финансовая устойчивость сельскохозяйственных предприятий в условиях активизации инновационной, 378.67kb.
• Бухгалтерская отчетность предприятия служит основным источником информации о его деятельности., 1560.57kb.
• Проблема обеспечения экономической безопасности предприятия в современных условиях, 73.56kb.
• Развитие системы управления инвестиционной деятельностью предприятия, 294.97kb.
• Ликвидность, платежеспособность и финансовая устойчивость предприятия и методы их оценки,, 71.92kb.

3. Разработка проекта по совершенствованию управления финансовой устойчивостью на предприятии «Вятка»

3.1. Мероприятия по укреплению финансовой устойчивости предприятия

В целом баланс исследуемой организации характеризуется низкой ликвидностью. С экономической точки зрения это означает, что в случае срывов (даже незначительных) в оплате услуг предприятие может столкнуться с серьезными проблемами погашения кредиторской задолженности. Здесь же надо отметить отрицательную динамику изменения показателей ликвидности, которая свидетельствует о постепенном падении потенциальной платежеспособности предприятия.

Основными путями повышения финансовой устойчивости ООО «Вятка» являются:

• увеличение собственного капитала;
  
• сокращение сверхнормативных запасов;
  
• совершенствование работы по управлению дебиторской и кредиторской задолженностью;
  
• продажа части постоянных активов;
  
• получение долгосрочного финансирования.
  

Собственный капитал предполагается увеличить за счет увеличения уставного капитала. Уставный капитал общества занимает особое положение среди собственных средств компании. Во-первых, уставный капитал отражает закрепленное в уставе общества право участников на ведение собственной (независимой) предпринимательской деятельности. Во-вторых, это стартовая величина капитала, дающая толчок к дальнейшей деятельности общества. Со временем, в случае успешной работы, полученная компанией прибыль может в несколько раз превысить величину уставного капитала, тем не менее и тогда уставный капитал будет оставаться наиболее устойчивой статьей пассива.

Сочетание в уставном капитале юридически закрепленного права владения собственностью компании и распоряжения ею и одновременно устойчивой величины ее начального капитала дает возможность использовать капитал, с одной стороны, в качестве основного носителя и гаранта прав собственности участника общества на определенную долю фондов компаний. Обеспечивается это право путем деления всей величины уставного капитала на доли и размещения этих долей среди участников компании на определенных условиях.

С другой стороны, уставный капитал выступает в качестве гарантийного фонда, обеспечивающего ответственность собственников по долгам общества. В мировой практике в балансе корпораций статья «Уставный капитал» именуется по-иному: оплаченный капитал или величина обращающихся на данную отчетную дату акций компании.

Законодательными актами урегулированы особенности формирования, оценка уставного капитала юридических лиц различных форм собственности, размеры уставного капитала, порядок его увеличения и уменьшения, ряд иных вопросов. Отличие правовых режимов уставного капитала является одним из факторов, определяющих выбор организационно-правовой формы юридического лица. Общеизвестно, что уставный капитал формируется юридическим лицом и определяет минимальный размер имущества, гарантирующий интересы кредиторов. Именно поэтому размер уставного капитала не может быть меньше суммы, определенной законом. В этой формулировке заложены функции, определяющие значение и роль уставного капитала в деятельности юридического лица.

Одна из первичных функций уставного капитала – учредительная. Только организация, имеющая в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество, может признаваться юридическим лицом. В связи с участием в образовании имущества юридического лица его учредители могут иметь обязательственные права в отношении этого юридического лица либо вещные права на его имущество. Права, которые учредители сохраняют при передаче в Уставный капитал имущества, оказывают значительное влияние на выбор организационно-правовой формы юридического лица. Права учредителей на имущество, передаваемое в уставный капитал, интересны, прежде всего, в связи с вопросами выхода учредителей из состава образованного ими юридического лица и, соответственно, получения стоимости части имущества, соответствующей доле учредителя. Общество с ограниченной ответственностью обязано выплатить участнику, подавшему письменное заявление о своем выходе из состава общества, действительную стоимость его доли в уставном капитале за счет разницы между чистыми активами и уставным капиталом. При этом мнение правоприменителей, выраженное, в том числе, и в судебной практике, по вопросам размера «действительной стоимости доли» расходится. В случае, если Вы решили покинуть созданное Вами юридическое лицо и разделить имущество со своими партнерами по бизнесу, Вы можете столкнуться с двумя подходами. Первый из них определяет действительную долю как разницу между общей стоимостью активов (по последнему утвержденному бухгалтерскому балансу) и уставным капиталом. Оставшаяся сумма умножается на процент, который соответствует доле выходящего участника в уставном капитале. Такой способ определения действительной стоимости может привести к тому, что она превысит стоимость рыночной. Однако, Вы можете столкнуться и с определением того, что «разница между чистыми активами и уставным капиталом» не является размером действительной стоимости, а только указанием на те средства, из которых должна быть выплачена доля. В таком случае, Вы будете довольствоваться только теми средствами, которые составит Ваша доля в уставном капитале.

Реальная стоимость имущества (чистые активы) действующего общества может не совпадать с размером его уставного капитала. При эффективной деятельности организации, она превосходит уставный капитал, и порой во много раз. Таким образом, доля от размера уставного капитала и от чистых активов организации, как правило не равны. Именно по причине превалирования практики выдела доли в реальном размере уставного капитала, многие учредители настаивают на увеличении последнего, дабы обезопасить себя от финансовых потерь в случае выхода из состава юридического лица.

Немаловажную роль играет обеспечительная (гарантийная) функция уставного капитала, заключающаяся в установлении минимального размера уставного капитала и требовании закона о соотношении уставного капитала с чистыми активами хозяйственного общества. Для обществ с ограниченной ответственностью минимальный размер уставного капитала установлен равным 100 минимальным размерам оплаты труда. Однако нельзя не упомянуть, что декларированное ст. 90 ГК РФ определение уставного капитала, который должен определять минимальный размер имущества общества, гарантирующего интересы его кредиторов, не соответствует реалиям настоящего времени. Очевидно, что установленный на настоящий момент минимальный размер уставного капитала не сможет гарантировать интересы кредиторов в каком бы то ни было виде хозяйственной деятельности. Лишь в отношении банков и страховых организаций законодательство располагает комплексом мер по правовому регулированию оценки и размера уставного капитала. Ввиду вышеизложенного, нередки заявления со стороны теоретиков и правоприменителей о необходимости увеличения минимального размера уставного капитала, призванного обеспечивать законные требования кредиторов, хотя бы для некоторых видов деятельности.

Оплата вкладов учредителей в уставный капитал не может производиться ни путем зачета, ни путем займа, предоставляемого из активов общества. В противном случае обеспечительная функция уставного капитала утратила бы всякий смысл, т.к. уставный капитал легко мог бы превратиться в фиктивную величину. На момент государственной регистрации общества с ограниченной ответственностью его Уставный капитал должен быть оплачен учредителями не менее чем наполовину. Учитывая, что в пакет документов, представляемых для государственной регистрации, должны входить документы об оплате уставного капитала, она производится не на момент государственной регистрации, а на дату представления документов для такой регистрации. Неоплаченная часть уставного капитала должна быть внесена в течение первого года деятельности организации. Законодательство устанавливает достаточно строгие последствия неисполнения этой обязанности. Так, общество с ограниченной ответственностью, например, должно либо уменьшить уставной капитал, либо прекратить свою деятельность путем ликвидации. Таким образом, посредством регулирования уставного капитала фактически устанавливается минимальный размер чистых активов. Если по итогам деятельности за очередной финансовый год (за исключением первого года деятельности) чистые активы становятся меньше уставного капитала, организация обязана его сократить. Если же чистые активы стали меньше минимального размера уставного капитала, она должна быть ликвидирована.

Влияние гарантийной (обеспечительной) функции уставного капитала на его размер можно проследить на двух наиболее часто встречающихся в правоприменительной практике примерах.

Во-первых, многие перспективные и активно развивающиеся фирмы, прежде чем заключить сделку с ранее не знакомым им юридическим лицом, проверяют его финансовые характеристики и, в первую очередь, размер уставного капитала.

Во-вторых, при попытках финансовых заимствований (например, при получении кредита в банке или займа в кредитно-потребительском кооперативе) преимущественному большинству субъектов хозяйственной деятельности приходилось сталкиваться с таким показателем деятельности организации как размер уставного капитала.

Большой уставный капитал станет неоспоримым преимуществом для фирм, желающих выйти на фондовый рынок. Привлекательность размещенных ценных бумаг напрямую зависит от финансового состояния юридического лица. Поэтому информация о размере, структуре и достаточности уставного капитала, характеризующая его ликвидность, отнесена к сведениям о финансово-хозяйственной деятельности эмитента как обязательного элемента проспекта ценных бумаг. Организация, имеющая минимальный уставный капитал практически не имеет шансов на успешную эмиссию. Для использования такого способа привлечения денежных средств как выпуск облигаций, также неоспоримым преимуществом является уставный капитал, который способен гарантировать возможные требования кредиторов.

Гарантийная функция уставного капитала может проявляться не только в отношении кредиторов и контрагентов, но и применительно к самому юридическому лицу. Не для кого не секрет, что ввиду активной экспансии на местные рынки зарубежных и столичных фирм, нередки случаи захвата компаний. Скупка акций, покупка и переуступка долей уставного капитала позволяет конкурентам получить контроль над юридическим лицом. Дабы избежать подобной участи многие юридические лица, в том числе и крупнейшие холдинги России, увеличивают свои уставные капиталы. Значительность финансовых затрат останавливает многих желающих завладеть компаниями.

Итак, значительный уставный капитал позволяет юридическому лицу:

• гарантировать принятые на себя обязательства перед контрагентами;
  
• заимствовать средства;
  
• выходить на фондовый рынок;
  
• предотвращать захват компании.
  

Таким образом, увеличение уставного капитала даст неоспоримые преимущества ООО «Вятка».

Согласно законодательству, вкладом в Уставный капитал могут быть деньги, ценные бумаги, другие вещи или имущественные права либо иные права, имеющие денежную оценку. Форма оплаты определяется учредительным договором при создании Общества. Наиболее простым видом вклада являются деньги. В уставный капитал можно внести и имущество, о чем составляется соответствующий акт. Если Уставный капитал составляет более двухсот минимальных размеров оплаты труда и формируется имуществом, то необходима денежная оценка независимым оценщиком. В Уставный капитал могут быть внесены имущественные права или иные права, имеющие денежную оценку. Например, права пользования земельными участками, природными ресурсами и др. Однако, при насыщении уставного капитала такими составляющими, необходимо учитывать характерные особенности их правового регулирования, ввиду чего, в таких случаях рекомендуется обращаться к специалистам, например, в консалтинговые фирмы. Вкладом в имущество хозяйственного товарищества или общества не может быть объект интеллектуальной собственности или «ноу–хау». Однако в качестве вклада может быть признано право пользования таким объектом, передаваемое обществу или товариществу в соответствии с лицензионным договором, который должен быть зарегистрирован в порядке, предусмотренном законодательством. Наполнение уставного капитала правами пользования объектами интеллектуальной собственности позволяет при относительно небольших затратах сформировать значительный уставный капитал. К тому же по истечении установленного срока пользования правом на объект интеллектуальной собственности, организация утрачивает право пользования, а учредитель сохраняет свой вклад.

Также предприятию необходимо оптимизировать уровень складских запасов. Для этой цели рассчитывают то количество запасов, которое позволит с одной стороны функционировать компании без риска остановки в результате нехватки сырья, а с другой это должен быть минимальный уровень, чтобы "не замораживать" финансовые ресурсы.

Кроме того, предприятию необходимо наладить работу по взысканию дебиторской задолженности, которая позволит высвободить дополнительные денежные средства и тем самым повысить ликвидность.

Управление дебиторской задолженностью предполагает, прежде всего, контроль за оборачиваемостью средств в расче­тах. Ускорение оборачиваемости является положительной тенденцией экономической деятельности предприятия.

Ускорение оборачиваемости может быть достигнуто бла­годаря определению ус­ловий оплаты, контролю за сроками погашения дебиторской задолженности и воздействию на дебиторов.

Определение условий оплаты за­ключается в том, что устанавливаются границы сроков оп­латы услуг: оплатили раньше - получили скидку, оплатили в срок - потеряли предоставляемую скид­ку, оплатили позднее срока – заплатили штраф.

Контроль за сроками погашения дебиторской задолженно­сти включает ранжирование дебиторской задолженности по срокам ее возникновения. Наиболее распространенная клас­сификация предусматривает следующую группировку деби­торской задолженности в днях: до 30 дней, от 30 до 60 дней, от 60 до 90 дней, от 90 до 120 дней, более 120 дней.

Наиболее популярными способами воздействия на дебито­ров с целью погашения задолженности являются направление писем, телефонные звонки, персональные визиты, продажа за­долженности специальным организациям.

Управление дебиторской задолженностью подразумевает также обязательное проведение сравнительного анализа ее ве­личины с объемом кредиторской задолженности. Для финан­сового положения компании очень важно, чтобы дебиторская задолженность не превышала кредиторскую.

Управление дебиторской задолженность заключается так­же в создании резервов по сомнительным долгам и анализе фактических потерь, связанных с непогашением дебиторской задолженности.

Зеркальным отражением работы с дебиторскими счетами является работа с кредиторскими счетами, по которым следует своевременно и в необходимом размере осуществлять денежные выплаты другим предприятиям.

Необходимость управления кредиторской задолженностью следует из того, что умелое использование временно привлеченных средств способствует максимизации прибыли от деятельности организации.

Управление кредиторской задолженностью предполагает:

• правильный выбор формы задолженности (банковская или коммерческая) с целью минимизации процентных выплат и затрат на приобретение материальных ценностей;
  
• установление наиболее удобной формы банковского кредита и его срока;
  
• недопущение образования просроченной задолженности, связанной с дополнительными затратами (штрафные санкции, пени).
  

Можно даже в рамках системы внутреннего контроля создать на предприятии систему управления дебиторской и кредиторской задолженностью.

Для создания системы управления дебиторской и кредиторской задолженностью на предприятии необходимо следующее:

1. Наличие у бухгалтеров, юристов, внутренних аудиторов и финансовых менеджеров, занимающихся обслуживанием системы управления дебиторской и кредиторской задолженностью, специальной профессиональной подготовки и навыков в области экономики, налогов и управления финансами. Наличие таких качеств предполагает, в частности, бдительность, скрупулезное и грамотное ведение записей по "сомнительным" счетам, по которым дебиторская задолженность распределяется в зависимости от того, насколько просрочена ее выплата.

2. Получение долгов с покупателей и своевременное проведение взаиморасчетов в погашение собственной кредиторской задолженности.

3. Своевременная инвентаризация расчетов и обязательств с последующей выверкой взаиморасчетов с дебиторами и кредиторами.

4. Получение необходимой информации о партнере из официально публикуемой финансовой отчетности.

5. Прогнозная оценка уровня финансовой устойчивости партнера.

Эффективное управление предприятием невозможно без оперативного контроля дебиторской и кредиторской задолженности. Несвоевременность получения данных по задолженности может привести к тому, что предприятие либо останется без необходимых оборотных средств, либо не сможет правильно запланировать объем денежных средств для предстоящих выплат. Подобных проблем можно избежать, если оперативно получать данные о реальной дебиторской и кредиторской задолженности.

Кроме того, гостиница «Вятка» может уменьшить дефицит денежных средств путем продажи неиспользуемых основных средств или сдачи их в аренду.

Привлечение дополнительных долгосрочных источников финансирования положительно сказывается на повышении ликвидности и финансовой устойчивости предприятия. Направление чистой прибыли на развитие предприятия, а также пополнение уставного капитала за счет дополнительных вкладов собственников поможет увеличить собственные средства компании, что также повысит ее ликвидность.

Перспективным направлением улучшения финансового состояния гостиницы «Вятка» является покупка нового оборудования в лизинг, т.к. уровень сервиса гостиницы напрямую зависит от качества обслуживания посетителей и от техники, которой располагает предприятие.

Лизинг – вид инвестиционной деятельности по приобретению имущества и передаче его на основании договора лизинга юридическим лицам за определенную плату, на определенный срок и на определенных условиях, обусловленных договором [6, с. 71]. Сегодня лизинг в России является самым востребованным инструментом долгосрочного финансирования при приобретении абсолютно любой техники или оборудования. Лзинг является одним из наиболее эффективных финансовых инструментов, предоставляющим реальную возможность предприятиям обновлять свои основные фонды, повышать конкурентоспособность выпускаемой продукции, снижать налоговые и оперативные издержки.

Для улучшения финансового положения также необходимо:

• увеличить производительность труда;
  
• улучшить качество оказания услуг;
  
• расширить перечень оказываемых услуг;
  
• повышать профессионализм и квалификацию персонала;
  
• проводить активную рекламную компанию с целью привлечения новых посетителей.
  

За исследуемый период на предприятии ООО «Вятка» не осуществлялось вложений денежных средств в рекламу. Исходя из практического опыта, реклама – это двигатель торговли, это означает необходимость проведения рекламной компании.

Гостиничная реклама, прежде всего, должна отвечать назначению гостиницы, ее цель - помочь гостям легче ориентироваться в городе, на территории и в здании гостиницы, информировать их об удобствах и предоставляемых услугах, о месте нахождения и времени работы различных звеньев обслуживания (ресторана, бара, парикмахерской, почты, киосков, пунктов проката).

Реклама в гостиничном бизнесе должна отвечать следующим требованиям:

а) подчеркивать преимущества отеля, а не его особенности;

б) предлагаться как решение всех проблем, а не просто как товар.

Причины использования рекламы в гостиницах:

а) достижение большой аудитории потенциальных клиентов;

б) демонстрация конкурентоспособности.

Средства массовой информации обрушивают на людей многочисленный поток сведений, который зачастую не воспринимается. Для того чтобы пробить этот «шунт», гостиница должна отобрать целевые рынки, исследовать их нужды, а затем осторожно подготавливать послание, выбрав при этом необходимые издания, телепередачи, радиопрограммы, которое наиболее эффективно повлияет на сегмент. К потенциальным сегментам гостиниц можно отнести туристов-бизнесменов, частных туристов, государственные и спортивные группы. Рекламное послание должно быть нацелено на то, чтобы информировать людей об услугах, предлагаемых отелем, убеждать их поселиться именно в нем. Оно должно быть изложено понятным языком, вызывать интерес, выглядеть убедительным, мотивировать выбор именно вашей гостиницы, информировать о местонахождении и предоставить контактные телефоны.

Особое место в гостинице должно быть уделено рекламе платных и бесплатных услуг. Для этого чаще всего используются световые стенды с названиями услуг и дополненные символическим их изображением, понятным каждому, а также фотостенды с соответствующими подписями.

Пользуются успехом витрины - выставки рекламных печатных изданий, которые знакомят гостей с достопримечательностями города. Для совершенствования оформления гостиничной рекламы необходимо привлекать художников и дизайнеров.

Виды и формы изданий гостиничной рекламы различны. Наибольшее распространение и признание получили проспекты, буклеты, визитные карточки, фирменные почтовые конверты и бумага, чемоданные наклейки и бирки, фирменные обложки меню, поздравительные открытки, путеводители-справочники [8, с. 85].

Красивая, яркая реклама может не только привлекать внимание гостя, но и помочь воспользоваться предлагаемыми услугами.

Проспект (от лат. prospectus - вид, обзор) гостиницы представляет собой печатное издание в виде листка или брошюры. На одной из страниц проспекта обычно изображается общий вид гостиницы. Поскольку интересные в историческом или в архитектурном отношении здания, скверы, памятники, места отдыха дополняют впечатления о городе, местности, они, по замыслу художника, могут быть в проспекте тем или иным образом приближены к самому зданию гостиницы, вписаны в виде контуров в общий объем листа, создавая красивую панораму, или размещены отдельными снимками с интерьерами предприятий. Оригинальная надпись названия предприятия и эмблема подчеркивают принадлежность проспекта. В начале текста дается маленькая историческая справка о городе или его части, где расположено предприятие. Максимальное место в проспекте отводится фотографиям, рисункам основных звеньев и служб: парадного входа, жилых номеров, вестибюля, холлов, ресторана, парикмахерских, залов, пунктов обслуживания - с кратким описанием предлагаемых удобств, уюта и услуг.

Фирменные почтовые конверты и почтовая бумага изготовляются по заказам каждой гостиницей как разновидность рекламы предприятия, поэтому они должны быть оригинальными, отличаться от обычных, издаваемых ведомствами связи. На конверте дается либо общий вид гостиницы, либо ее эмблема с орнаментом или какой-то деталью, характерной для местности, где расположена гостиница. Конверт гостиницы издается без почтовой марки.

Наклейки и бирки для чемоданов служат своеобразным сувениром. Главное содержание чемоданной наклейки (марки) - это название гостиницы с каким-либо характерным красочным рисунком, эмблемой, символом.

Буклет (от франц. buckle - колечко, пряжечка) - издание, отпечатанное на одном листе, которое фальцуется (складывается) параллельными изгибами в виде брошюры, так что он может читаться и рассматриваться без разрезки, раскрываясь ширмообразно. В виде буклетов для гостиниц издаются краткие путеводители и информационно-рекламные листки. На первом плане в буклете гостиницы рекомендуется дать ее схему или описание размещения служб и пунктов обслуживания, указать часы их работы, телефоны, по которым проживающий может обратиться за справкой или передать заказ или услугу. В буклете отводится место для информации об основных правилах пользования гостиницы и ее внутреннем распорядке. В виде буклета могут рекламироваться достопримечательности города или окрестностей. Для гостиницы «Вятка» был разработан следующий буклет (табл.14).


Таблица 14

Рекламный буклет гостиницы «Вятка»

Если Вы в пути, в путешествии, в командировке, то Вам понадобится обустроить свой быт, создать комфортные условия своей жизни. Нет ничего проще – к Вашим услугам гостиница «Вятка».
Коллектив гостиницы будет признателен Вам, если Вы выберете для временного проживания в нашем городе именно гостиничный комплекс «Вятка», и сделает все возможное для того, чтобы Вам жилось не хуже, а даже лучше чем дома.
Гостиница «Вятка» рассчитана на 84 места, с номерами от категории «люкс» до простых 3-х местных. Во всех номерах имеется ванна, туалет. К услугам проживающих уютное кафе-бар, автостоянка, бильярд, сауна.
Мы всегда рады приезду наших гостей и надеемся, что наше гостеприимство останется на высоте!

Несколько другое значение имеет фирменная чемоданная бирка. Ее главное назначение указать принадлежность ручной клади владельцу и место доставки вещей при размещении в номере гостиницы или при отправке их. Поэтому на гостиничной бирке указано название гостиницы, оставлено место для внесения пометок, записей; она должна быть достаточно удобной для прикрепления ее к ручке чемодана (сумки). Чемоданная бирка не является сувениром, поэтому в особом художественном оформлении не нуждается.

В качестве информационной рекламы в гостиницах должны быть небольшие телефонные справочники жилых номеров и служб гостиницы; специальная информация об услугах, а также фирменные пакеты, упаковочная бумага.

Особое значение для рекламы гостиничного хозяйства в настоящее время получили различные виды компьютерной рекламы, и в первую очередь через сеть Интернет (Internet).

Но все же первейшим залогом финансового успеха гостиницы является высококачественный уровень обслуживания посетителей. Этого можно достичь только при условии добросовестной и согласованной работы всего коллектива гостиницы, личного профессионализма сотрудников, творческого подхода к делу, гибкости в принятии решений и постоянного собственного профессионального развития.