Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 480.38kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 282.24kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 212.42kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 315.69kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 199.1kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 228.89kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 214.6kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 283.67kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 197.17kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 161.28kb.
ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙЦель занятий – познакомить студента с особенностями творческой технологии для визуального представления рекламных идей. Задача – самостоятельная оригинальная разработка рекламного проекта, его критика художественная, технологическая и коммерческая оценка. После выполнения проектных семинарских занятий студент должен
Занятие № 1. Тема 6 (2 часа). Формирование архива рекламных материалов для социально-культурной сферы. Занятие № 2. Тема 8 (2 часа). Выполнить художественное проектирование пиктограммы-знака для потребительской деятельности. Определить стиль обращения, меру абстракции, позу, жест, смысловое значение. Занятие № 3. Тема 8 (2 часа). Выполнить компоновку, форматирование и верстку цветного рекламного девиза на свободную тему. Определить интонационные характеристики, цель высказывания, мотив потребления. Занятие № 4. Тема 8 (3 часа). Выполнение оригинал-макета цветного рекламного плаката для печати. Состав элементов, главное подчиненное. Смысловая корректировка и формулировка разных тем (туризм, спорт, политика, услуги, театр и т.п.). Оценить смысл, потенциального потребителя и заказчика. Допечатная подготовка макета на ПК, масштабирование. Распечатка плаката. Офсетная печать. Занятие № 5. Тема 8 (3 часа). Комплект открыток для социально-культурной сферы. Покадровая и внутрикадровая верстка. Главное – подчиненное. Состав и структура комплекта. Выполнить оригинал-макет, дать название. Выполнить копию комплекта на ксероксе (масштаб 1:1, 1:3), дать характеристику и варианты использования идеи. Цифровая печать. Занятие № 6. Тема 8 (2 часа). Проект наружной рекламы. Газосветная вывеска на фасаде отеля. Художественное решение архитектурной среды и схема конструктивного устройства и размещения. Особенности технологии производства. Занятие № 7. Тема 10 (1 час). Выбрать каналы возможного распространения творческой идеи (Занятие № 4), способом масштабирования. Выполнить графические схемы возможных рекламоносителей для представления заказчику. Занятие № 8. Тема 11 (3 часа). Планирование рекламной акции, тактика рекламы, прогноз продаж, расчет эффективности. Состав договора с заказчиком По результатам проектных заданий студент получает промежуточную аттестацию и допускается к экзаменам. СПИСОК УСТНЫХ ВОПРОСОВ К ЭКЗАМЕНУ
29Реклама на телевидении. Структура клипа.
36. Технология и материалы для офсетной печати. 37. Технология и материалы для трафаретной печати. 38. Технологии и материалы для цифровой печати. 39. Особенности настольного печатного и послепечатного оборудования. 40. Система ввода и вывода графической информации в рекламе. 41. Оборудование и технология для широкоформатной печати. 42. Допечатная подготовка рекламы. 43. Оборудование, материалы для презентаций и обучения. 44. Оборудование звукозаписывающей студии. 45. Материалы и комплекты для производства световой рекламы. 46. Характеристика и виды самоклеющихся виниловых пленок. 47. Оборудование и материалы для рекламной фотостудии. 48. Особенности медиапланирования в рекламе. 49. Расчет и виды эффективности в рекламе. 50. Структура закона РФ «О рекламе». 51. Госконтроль и нормативное регулирование рекламы. 52. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 53. Понятие «реклама» в различных трактовках (Котлер Ф., закон РФ и др.). 54. Основные средства и приемы радиорекламы. 55. Основные средства и приемы видеорекламы. 56. Ценообразование в полном комплексе рекламных услуг. 57. Композиция рекламного объявления. СПИСОК ТВОРЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ДЛЯ ЭКЗАМЕНА 1. Разработка проекта иллюстрированного проспекта. 2. Разработка проекта верстки и форматирования объявления. 3. Разработка проекта верстки и форматирования девиза. 4. Разработка проекта рекламы на полиэтиленовом пакете. 5. Разработка проекта рекламы на одежде. 6. Разработка проекта рекламного стенда. 7. Разработка проекта световой рекламы на фасаде дома. 8. Разработка проекта оформления витрины магазина. 9. Разработка проекта рекламы на растяжках. 10. Разработка проекта таблички для визуальных коммуникаций в офисе. 11. Разработка проекта бумажной упаковки 12.Разработка проекта ТВ–заставки 13 Разработка проекта рекламы на транспорте С учетом контрольных и семинарских занятий оценка полученных знаний и навыков студента проводится преподавателем на экзамене. Билет состоит из двух теоретических и одного проектного вопроса. Для дополнительного вопроса используются материалы теста. Одна проектная тема предлагается подгруппе из пяти человек. Каждый человек в подгруппе разрабатывает свою версию темы в виде графического оригинал-макета, дает художественную, коммерческую, производственную, технологическую характеристику по предложению преподавателя, Композиция выполняется на формате чертежной бумаги А-4 в смешанной технике. В состав композиции должны входить рекламоноситель, изображение, основной и пояснительный текст, подпись автора. Все графические силуэты основных элементов композиции и пояснительного текста выполненные студентом, должны быть четкими и аккуратными на всем своем протяжении. Монтаж отдельных элементов композиции выполняется без деформаций. Выполняется калькуляция затрат на допечатную подготовку графического макета. Цветодекоративное решение макета должно быть гармоничным. Макет корректируется в соответствии с технологией производства рекламы. Студент защищает творческое решение и отвечает на теоретические вопросы по билету. Творческие способности дают возможность студенту самостоятельно и оригинально разработать проект в направлении тема – идея – замысел – технология производства. Студент должен:
- уметь анализировать структуру исходных компоновочных элементов, их цветовое и декоративное решение, находить оригинальные характеристики; - уметь составлять "пластическую идею" композиции из исходных элементов; - уметь составлять целостную композицию с учетом "пластической идеи" и особенностей картинной плоскости рекламоносителя; - уметь организовать смысловые связи между построенной композицией, ее элементами и темой задания, дать название композиции; - уметь анализировать и выбирать технологию производства рекламы. Исполнительские способности дают возможность студентам самостоятельно выполнить композицию в виде оригинал-макета. Студент должен: - уметь воплотить замысел рекламы в пределах ограниченного времени; - уметь выполнять оригинал-макет рекламы в смешанной технике (графика, монотипия, коллаж); - уметь представить оригинал-макет для обсуждения, критики и оценки в той форме, которая отвечает культуре представительского этикета. - уметь объективно оценивать творческое решение рекламного продукта в полном цикле рекламных услуг; - уметь корректировать макет с учетом технологии производства; - уметь рассчитывать затраты в полном цикле рекламных услуг и показывать экономическую эффективность проекта. ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ СТУДЕНТАМИ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ Цель контрольной работы – сформировать у студента более полное представление рекламы как единство теории и практики; художественные формы и содержание; творческой и исполнительской деятельности. Задача – планирование рекламной акции. Контрольная работа выполняется письменно. Она состоит из трех разделов: теоретического, проектно-практического и расчетного. Объем 20-25 страниц машинописного текста формата А-4, включая иллюстрации. Оформление работы производится по нормативным требованиям.
Выводы. Темы контрольных работ для студентов-заочников связаны с экзаменационными вопросами и могут быть сформулированы так. Вариант 1. Вопросы исследований при подготовке рекламных акций в туризме. а) теоретическая часть б) проект рекламного плаката в) расчетная часть Вариант 2. Планирование рекламной кампании. а) теоретическая часть б) проект рекламы на полиэтиленовом пакете в) расчетная часть ЛИТЕРАТУРА Основная
Дополнительная
Вспомогательная
Выписка из ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО СТАНДАРТА ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ к минимуму содержания и уровню подготовки специалиста по специальности 350400 Связи с общественностью Реклама в коммуникационном процессе Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности. Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя. Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы. ГЛОССАРИЙ Авторское право – исключительное право на продажу, публикацию и воспроизведение музыкального, художественного произведения, в том числе разных других видов рекламы Агент – лицо, посредник или партнер, действующее по поручению кого-либо. Агентство рекламное – профессиональная организация, предоставляющая полный или ограниченный перечень услуг за деньги рекламодателя. Адресный каталог – информационное издание, содержащее полные списки фирм или специалистов по региону, по отрасли экономики, по национальности, религии, профессии; полу, возрасту и по другим целевым группам. АИДА(AIDA) – одна из моделей рекламного воздействия на покупателя по цепи: внимание, интерес, желание, действие. Акция рекламная – комплекс организационно-технических мероприятий в рамках единой программы. Анкета – инструмент для сбора первичной информации (перечень вопросов). Арбитрон – приставка (контроллер) для фиксирования каналов TV и времени их просмотра. АРТ Дизайн (art design) – художественное конструирование изделий современного индустриального производства. Цель арт- дизайна – единство формы и содержания, т.е. создание красивой образной формы, в которой отражаются функциональные, технологические и морфологические свойства изделия. Различают арт- дизайн штучного изделия, комплекта изделий и системы изделий. К видам арт- дизайна относят: дизайн интерьера, выставок, транспорта, товаров культурно-бытового назначения, упаковки, наружной и печатной рекламы. В отличие от художественного, техническое конструирование- (дизайн) не ставит своей задачей создание красивой образной формы вещи, делая акцент на функциональности и полезности. Здесь единство формы и содержания не достигается Ассоциации образные – мысли покупателя возникающие при контакте с рекламным обращением. Они вызываются ключевыми словами, изображениями и часто определяют мотив покупки. Ассоциативный тест – способ исследования мотивов покупки в рекламной психологии. Аудиометр – устройство для определения времени рекламных передач на радиостанции. Аудиторный срез – исследовательский способ определения нужных характеристик аудитории: национальность, вероисповедание, семейное положение, достаток и т.п. Басорама (Busrama) – рекламная конструкция на крыше автобуса. Бесполезная аудитория – адресаты рекламного обращения, для которых оно не было предназначено. Бесполезный тираж – часть тиража, которая не достигла адресата. Биеннале – выставка товара, услуги, образа жизни и т.п., проводимая два раза в год. Билборд(billboard) – рекламный щит, доска объявлений. Бликфанг (блик) – яркий художественный элемент в композиции рекламы для привлечения покупателя (блестящий, подвижный, крупный, цветной и т.п.) Бренд (brand) – марка товара, услуги, фирмы и т.п., обладающая уникальным символическим значением для данного покупателя. Булл-марк – красочная рекламная открытка, вкладываемая издательством в книгу или в журнал. Буклет – печатная реклама, размещенная на формате А4, сложенном несколько раз. Баннер (banner) – рекламное объявление, выполненное на картоне, планшете, пластике и т.п. Располагается на улицах, в витринах, в стенах торгового зала, на сайтах в Интернете. Витрина – место для демонстрации товара, закрытое стеклом (специализированная, комбинированная, внешняя и внутренняя, отдельно стоящая и т.п.). Внедрение рекламы – показатель для обозначения процента адресатов, запомнивших сообщение. Вовлечение – показатель для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу. Внутри кадровый монтаж – метод работы кинооператора, при котором событие показано как череда положений, снятых в разных ракурсах внутри одного длинного кинокадра. График размещения рекламы – схема, показывающая место, порядок, сроки, время использования носителей рекламы, предлагаемых для проведения рекламной акции. ДАГМАР (DAGMAR) – модель рекламного воздействия, понимаемая как: «определение рекламных целей – измерение рекламных результатов». Эффект рекламы определяется как процент прироста количества покупателей в каждой фазе воздействия на них. Девиз – броское словесное выражение рекламной идеи (в форме поговорки, речевки, пословицы и т.п.). Демоскопия – раздел прикладной социологии, связанной с изучением общественного мнения через анкетирование. Диалог рекламный – жанр театральной, радио- и TV рекламы, где участвует несколько персонажей представляющих зрителю достоинства товара. Жизненный цикл товара – основные этапы развития товара от проектирования до снятия с рынка. Различают этапы разработки, внедрения, роста, зрелости, упадка, где задачи рекламы разные. Закон Мерфи – рекламный закон, который подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ассигнований («Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег»). Имидж – символический образ фирмы, вызывающий у покупателя устойчивую благосклонную реакцию. Клише печатное – изображение, нанесенное на материал (металл, резину и т.п.) в своем зеркальном отражении для последующего оттиска его на рекламном носителе. Кодирование – зашифровка сообщения в виде хорошо узнаваемых символов, знаков, жестов понятных целевой группе. Коллаж (монтаж) – способ изготовления рекламного оригинал-макета. Коммуникатор – лицо или фирма источник рекламной информации ( национальный герой, сказочный персонаж и т.п.) Коммуникационная политика – долгосрочные установки фирмы в рыночном общении. Коммуникационная смесь – комплексная связь рекламы, коммерческой пропаганды, стимулирование сбыта и личной продажи. Комплекс маркетинга – основные рыночные средства: товар, цена, сбыт, система рыночного общения. Композиция рекламного сообщения – это организация текста и изображения в неделимое целое на основе средств соразмерности: симметрия-асимметрия; контраст-нюанс; ритм-модуль; пропорции. Контакт – соприкосновение одного представителя целевой аудитории с рекламой. Контактор – руководитель рабочей группы для реализации конкретного рекламного заказа. Корпоративная реклама – способ создания потребностей покупателя не в отдельном товаре, а в товарном ассортименте (реклама морепродуктов, детского питания и т.п.). Требует больших затрат и осуществляется группой рекламодателей. Критика рекламы – способность человека находить новую ценность-(новизну) или ее отсутствие в рекламном сообщении. Новизна фиксируется в открытиях, изобретениях, рационализаторских предложениях и т.п. и является предметом авторского права. Культурный центризм в рекламе – совокупность представлений о национальной самобытности в рекламном сообщении. Подчеркивается через персонаж, стиль речи, позу, жест, мимику, одежду, философские идеи, образ жизни, верования и т.п. Основная воспитательная задача рекламы – сохранение и развитие, например, русской культуры в условиях информационной вседозволенности, глобального плюрализма. Личная продажа – продажа товара во время рекламной акции. Логотип – (типичное слово) название фирмы, государства; фамилия, аббревиатура, написанные оригинальным шрифтом (Лидия, СССР, Зенит, Газпром, Петербург). Является элементом фирменного стиля, подлежит регистрации и правовой защите. Лозунг рекламный (слоган) – запоминающаяся формулировка рекламного сообщения в виде законченной фразы, отражающей жизненную позицию фирмы. Является элементом фирменного стиля. Марка – имя, термин, знак или их сочетание, обозначающие товар, услугу, вид бизнеса одного или нескольких производителей. Маркетинг (торговля) – 1) удовлетворение потребностей путем обмена товаром, услугами; 2) концепция управления торговлей. Маркетинговая (торговая) стратегия – программа достижения главных рыночных целей фирмы. Масштабность – средство умелой корректировки художественного образа путем изменения его размеров по отношению к зрителю, читателю, слушателю. Различают мелкую и крупную масштабность рекламного образа. Это дает разную степень выразительности. Масштабирование – способ уменьшения-увеличения рекламной композиции на ксероксе. Медиапланирование – выбор каналов рекламного сообщения при проведении рекламной акции. Время, порядок и динамика их взаимодействия отражаются на медиа карте-схеме. Межкультурная коммуникация – общение между субъектами разных культур. Требует разработки специальных языковых средств и способов, облегчающих взаимопонимание при рекламировании русского товара, услуг, образа жизни, философских идей на рынках других стран. Например, в сфере туризма, науки, искусства, выставочной деятельности. Мерчандайзинг – рекламирование и способы активного стимулирования покупателя к покупке в местах продаж. Мизансцена – размещение действующих лиц и обстановки на сцене, выражающих идею рекламы. Используются в фотоиллюстрациях, живописных картинах, театре и др. Мотив – побудительная причина любых действий человека (нужда к удовлетворению потребности), заставляет человека активно искать способ удовлетворения потребности. Ненадлежащая реклама – имеющая недостатки и нарушения закона РФ по содержанию, месту, способу распространения. Различают недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую рекламу. Обратная коммуникативная связь – реакция получателя на рекламную информацию в диалоге с отправителем. Различают реакцию взаимопонимания и непонимания. Непонимание возникает, когда символический шифр информации непонятен получателю. Оригинал-макет – зримая форма рекламной информации. Различают плоские, объемные и объемно-пространственные макеты, которые разрабатываются на стадии проектного цикла. Оригинал-макет печатной рекламы может быть в виде ручного графического эскиза, коллажа или их компьютерной версии, является юридическим документом. Охват – число представителей целевой аудитории вступивших в контакт с рекламой. Оценка рекламы – представление ее новых ценностей, например, в баллах, в сантиметрах, в литрах и.т.п. Различают качественную, количественную, одностороннюю, комплексную, юридическую, экономическую, художественную, техническую оценки. Паблик рилейшн (Public relation) – система взаимоотношений фирмы для выгодного сотрудничества на рынке. Планирование рекламы – порядок действий для определения цели рекламного воздействия и программа достижения этой цели. Позиционирование товара – определение места товара на рынке среди конкурентных товаров. Выявление его преимуществ для успешной продажи. Помехи – препятствия и искажения, мешающие получателю правильно и быстро понять рекламную информацию (межкультурные, психологические, этические, образовательные и т.п.). Посттестирование – проверка результатов рекламной акции после ее проведения. Потребность – необходимость в удовлетворении жизненных процессов человека и, коллектива и общества (продуктами, товарами, услугами и т.п.). Предтестирование – проверка результатов разработки рекламной акции до ее внедрения на рынке. Прототип рекламы – типы сообщений, известные из прошлого опыта (товар, образ жизни, татуировка, орнаменты – обереги; клеймо, идолы, пещерная живопись, боевые сигналы и.т.п.) Реклама – информация, передаваемая в любой форме, по любым каналам, неограниченному количеству лиц. (Закон РФ «О рекламе» 2006г.). В широком смысле слова это – информация о товаре, услугах, личности, образе жизни, идеях и начинаниях. В узком смысле – о товаре и услугах. Реклама вводящая – соответствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами. Рекламный видеосюжет – организация зримого действия и расположение литературного материала по законам драматургии в направлении: экспозиция – завязка – кульминация – развязка – вывод. Реклама на месте продажи – совокупность приемов рекламы для интенсивного воздействия на покупателя. Один из эффективных способов рекламы. Реклама напоминающая - соответствует последним этапам жизненного цикла товара уже завоевавшего признание. Реклама селективная – направленная на определенные группы потребителей (религиозную, семейную, профессиональную, возрастную, специальную). Реклама утверждающая – соответствует этапу зрелости в жизненном цикле товара. Закрепляет осведомленность потребителя, стимулирует сбыт. Рекламная идея – основная мысль, внушаемая рекламистом для нужной целевой аудитории. Отражает покупательскую потребность и приводит главные аргументы. Рекламная личность – персонаж рекламы, присутствующий в сообщении и передающий его покупателю (кролик – Несквик, Винни-пух и т.п.). Рекламный аргумент – главный довод в пользу рекламируемого товара, отражает его достоинства, стимулирует мотив покупки. Сегмент рынка – часть круговой диаграммы показывает совокупность потребителей, у которых есть необходимость в конкретном товаре. Сегментирование рынка – разделение потребителей на группы на основе различий в поведении, характеристиках нуждах. Система маркетинговых коммуникаций - рыночное общение, направленное на обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками торговли для формирования спроса и стимулирования сбыта товаров фирмы. Основные средства: реклама, стимулирование сбыта, коммерческая пропаганда, личная продажа. Сюжетно-композиционный центр – главный элемент композиции или мизансцены, раскрывающий смысл рекламного сообщения. Спонсорство - взаимовыгодные отношения, при которых одна сторона - спонсор передает деньги другой спонсируемой стороне на обеспечение ее профессиональной деятельности. Имя спонсора упоминается в качестве рекламы и создания благоприятного имиджа в глазах окружающих. Стилистика – перенос характерных признаков окружающей среды (природы, архитектуры, интерьера и др.) на рекламу при ее проектировании. Создается более тесная связь с этой средой, либо русской, египетской, романской либо скульптурной, геометрической, и т.п. В качестве стилиста могут выступать художник, музыкант, поэт, архитектор, фотограф. Стимулирование сбыта – система мероприятий, направленных на активное побуждение к покупке. Стоп-кадр – остановка и фиксация какого-либо события, действия в момент наилучшей выразительности. Характерно для кино, TV, скульптуры, кино, живописи, театра и т.п. Сценарный прием – увлекательная идея в виде рекламы, строится на основе декорации, актерского образа, шума и музыки. Тектоничность – средство умелой корректировки художественного образа рекламы путем выделения в нем характерных конструктивных узлов, технологии изготовления изделия, распределения динамических и статических нагрузок. Так создается яркая выразительность образа. Технология производства – совокупность способа, материалов, инструментов, рабочего места и специалиста, необходимых для изготовления рекламы. Исключение одного из перечисленных аспектов делает процесс невозможным. Товарный знак – специфическое обозначение какого-либо товара, услуги (словесное, изобразительное, музыкальное, обонятельное и т.п.) для выделения их в рыночной среде. Подлежит регистрации и правовой защите. Уникальное торговое предложение (УТП) – разработка главного потребительского мотива и подчинение ему других мотивов в рекламном сообщении. Эффективность воздействия на покупателя зависит от конкретности и оригинальности мотива. УТП основано на принципе доминанты. Управление рекламной деятельностью – комплекс мер по планированию, руководству, организации, контролю и реализации рекламных целей. Фирменный блок – единая композиция из товарного знака и логотипа. Фирменный стиль – неизменяемые, характерные черты какого-либо явления (походка, образ жизни, форма товара и т.п.), выделяющие его на фоне других и указывающие на принадлежность к конкретной фирме. К таким чертам относятся: знак, логотип, шрифт, цвето-декоративные элементы, философская идея. Они разрабатываются в разных жанрах искусства архитектуре, музыке, скульптуре и д.р., являются средством рекламы. Художественный образ – символическая модель рекламного сообщения. Он строится с помощью типичных средств искусства, таких как метонимия, аллегория, метафора, омоним, синоним, гротеск, гипербола, сравнение. Найденная художником модель разрабатывается потом с помощью композиционных средств. Целевая аудитория рекламного обращения – потенциальные покупатели рекламируемого товара и референтные группы, влияющие на решение о покупке. Частотность – среднее число рекламных контактов целевой группы в течении заданного промежутка времени. Экспозиция – это группа товаров, демонстрируемая на выставочном стенде или в витрине магазина. Элементы внушения – ключевые слова, звуки, музыка, жесты, запахи, цвет. Элементы рекламной композиции – текст, изображение и носитель рекламы. Композиция строится на принципах целостности, уравновешенности, пропорциональности, соподчиненности частей и целого. Этапы разработки оригинал-макета – подготовительный, эскизный, макетный, технический и заключительный. Эффективность рекламы – степень влияния рекламы на результаты продаж, когда объем продаж и прибыль рекламодателя увеличиваются после рекламной акции. Ярмарка – крупный рынок товаров, услуг или средств производства |