Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 480.38kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 282.24kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 212.42kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 315.69kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 199.1kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 228.89kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 214.6kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 283.67kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 197.17kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 161.28kb.
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
| № | Название темы | Аудиторные часы | ||
| Лек-ции | Семи-нары | всего | ||
| | Введение. Цель, задачи, дисциплины. | 1 | | 1 |
| | Раздел 1.Реклама и маркетинговые коммуникации | |||
| 1. | Основные средства маркетинговых коммуникаций (МК) | 5 | | 5 |
| 2. | Реклама в социально-культурной сфере | 3 | | 3 |
| 3. | История рекламы. Человек и его потребности. | 2 | | 2 |
| 4. | Комбинированные средства МК. Выставки-ярмарки. | 5 | | 5 |
| 5. | Комбинированные средства МК. Спонсорство. | 3 | | 3 |
| 6. | Комбинированные средства МК. Фирменный стиль и брендинг | 3 | 2 | 5 |
| 7. | Интегрированные средства МК в местах продажи. | 3 | | 3 |
| | Раздел 2. Рекламное сообщение. Выбор средств и каналов передачи | |||
| 8. | Процесс рекламного творчества. | 3 | 12 | 15 |
| 9. | Каналы и средства для передачи рекламы. | 3 | | 3 |
| 10. | Выбор каналов для распространения рекламы. | 4 | 1 | 5 |
| | Раздел 3. Рекламный менеджмент | |||
| 11. | Планирование рекламной деятельности. | 5 | 3 | 8 |
| 12. | Организация рекламной деятельности. | 4 | | 4 |
| 13. | Контроль эффективности рекламы. | 3 | | 3 |
| 14. | Нормативное регулирование рекламы. | 3 | | 3 |
| Итого: | 50 | 18 | 68 | |
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
Введение.
Цель, задачи, дисциплины, демонстрация работ.
Раздел I. Реклама и маркетинговые коммуникации (МК).
Тема 1. Основные средства маркетинговых коммуникаций (МК).
Основные средства МК (реклама, PR, прямая продажа, стимуляция сбыта). Маркетинг – микс и система МК. Классификация партнеров. Характеристика основных средств МК. Понятие «реклама»
Тема 2. Реклама в социально-культурной сфере (СКС).
Особенности СКС, классификация. Предмет и субъект рекламы. Особенности психологии потребителя. Основные функции схема коммуникативного процесса. Смысл, форма, текст контекст, кодирование, стереотипы клиентов, специфика художественных образов (метафора, символ, аллегория и т.п.).
Тема 3. История рекламы. Человек и его потребности.
Реклама в древнем мире, средние века, в новое время. Развитие форм рекламы. Теория и практика.
Тема 4. Комбинированные средства МК. Выставки, ярмарки.
Классификация, процесс организации: проектирование, производство, обслуживание. Участие фирмы в работе выставки. Эффективные способы оформления выставки. Технология и конструкции. Межличностные отношения.
Тема 5. Комбинированные средства МК. Спонсорство.
Понятие и коммуникативные характеристики. Особенности спонсорства в туризме, спорте, культуре и искусстве. Формирование спонсорского пакета. Взаимосвязь с основными средствами.
Тема 6. Комбинированные средства МК. Брендинг и фирменный стиль.
Понятие, основные элементы (лозунг, знак, логотип, цветовое сочетание). Имидж и стиль. Классификация носителей фирменного стиля, их характеристики. Другие фирменные константы. Разработка и регистрация товарного знака. Виды знаков.
Тема 7. Интегрированные средства МК в местах продажи.
Цели, задачи, состав средств. Внутренние и внешние средства. Основные носители. Коммуникационные характеристики средств, их влияние на потребителя. Каналы распространения. Общая концепция интегральных маркетинговых коммуникаций.
Раздел П. Рекламное сообщение. Выбор средств и каналов.
Тема 8. Процесс рекламного творчества.
Простые и сложные рекламные сообщения. Идея и мотивация потребителя, классификация мотивов. Уровни психологического воздействия. Единство содержание и художественной формы. Стиль обращения, состав элементов печатной рекламы. Структура и типовые композиции, творческие способы проектирования и формирования рекламы. Критика и оценка рекламы. Позиционирование.
Тема 9. Каналы и средства для передачи рекламы.
Классификация средств. Характеристики печатной, радио, телевидения, прессы, интернет и др. рекламы. Технология изготовления печатной рекламы. Преимущество и недостатки средств распространения. Покупка рекламной площади и эфирного времени. Технология изготовления телевизионного и радио ролика
Тема 10. Выбор каналов для распространения рекламы (медиапланирование).
Основные понятия, этапы медиапланирования. Требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медианосителей. Расчет затрат на производство печатной рекламы.
Раздел Ш. Рекламный менеджмент.
Тема 11. Планирование рекламной деятельности.
Основные понятия рекламного менеджмента. Информационные подсистемы. Исследования, их характеристика, этапы, методы. Системы планирования. Разработка стратегии. Оценка эффективности рекламы. Предтестирование (метод фокус-групп, продажный эксперимент и т.п.).
Тема 12. Организация рекламной деятельности.
Функции и субъекта рекламной деятельности. Фирма рекламодатель, особенности структуры и формирования рекламного бюджета. Контреклама, отстройка от конкурента. Рекламные агентства, особенности структуры. Циклы услуг. Специфика работы творческого отдела. Рекламная кампания, ее признаки, этапы проведения. Бюджет рекламодателя
Тема 13. Контроль эффективности рекламы
Контроль рекламной деятельности. Понятие, виды контроля, уровни. Тактический и стратегический контроль. Процедура посттестирования. Понятие критики и оценки. Показатели и виды сравнительной эффективности. Эффективность рекламы в местах продаж.
Тема 14. Нормативное регулирование рекламы.
Субъекты контроля (потребители, общественные движения, государственные и межгосударственные). Законодательная база. Объекты регулирования и механизм контроля рекламной деятельности.