Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Подобный материал:

• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 480.38kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 282.24kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 212.42kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 315.69kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 199.1kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 228.89kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Санкт-Петербург, 214.6kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 283.67kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 197.17kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 (350400) Связи с общественностью, 161.28kb.

Тест по курсу «Реклама в коммуникационном процессе»

1. Рекламное исследование в социально-культурной сфере.
   
   • сбор первичной информации по целевому рынку, комплексу маркетинга рекламодателя, поведению потребителей при покупке и т.д.
     
   • определение достоинств товара покупателем при знакомстве с ним на рынке
     
   • сбор первичной информации покупателем об интересующем его товаре (каталоги, журналы, посещение выставок)
     

2. Рекламный аргумент в туризме и гостиничном бизнесе
   

• способ размещения рекламных материалов в престижных СМИ
  
• довод в пользу достоинств, ценных свойств, туристического обслуживания
  
• план паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной акции
  

3. Эхо-фраза.
   

• фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе
  
• выражение, стоящее в конце обращения и повторяющее основной мотив рекламы
  
• методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих
  

4. Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций в гостиничном бизнесе включает следующие основные элементы
   

• философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания
  
• доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров, одежды сотрудников
  
• успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение отеля
  

5. Рекламная пирамида
   

• порядок рекламоносителей (вверх-вниз, влево-вправо, по диагонали)
  
• сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать товар. Готовность определяется цепочкой: знание – благорасположение – предпочтение – покупка.
  
• прозрачная рекламная тумба с подсветкой
  

6. Рекламная идея
   

• способ художественного оформления рекламы
  
• носитель оформления рекламного сообщения
  
• главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки
  

7. Рекламная стратегия
   

• долгосрочная программа для целей рекламы (концепция товара, целевая аудитория, реклама, виды СМИ
  
• замысел рекламной акции, определяемой единой идеей
  
• доказательства в пользу рекламируемого товара
  

8. Рекламный менеджмент
   

• процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности
  
• процесс тактического контроля рекламной деятельности
  
• процесс медиапланирования
  

9. Состав элементов в композиции печатной рекламы
   

• рекламоноситель, девиз, текст, изображение
  
• рекламоноситель, тираж, девиз, приложение, изображение
  
• тираж, архив, рама, изображение
  

10. Формат рекламоносителя зависит от формата пластической идеи рекламы по принципу
    

• симметрии – асимметрии
  
• контраста, тождества
  
• подобия
  

11. Основа коммуникации между рекламой и потребителем
    

• художественный образ как целостный знак – код
  
• совокупность долгосрочных установок турфирмы
  
• акции в защиту интересов потребителей
  

12. Укажите средства для проектирования рекламных образов, придающие им единство формы и содержания
    

• символ, метафора, сравнение, гипербола, синонимия
  
• симметрия, контраст, пропорции рекламоносителя
  
• цвет, фактура, текстура материала
  

13. Эффективность рекламного обращения выглядит как:
    

• сумма затрат рекламодателя на престижную рекламу
  
• сумма от продажи туристических услуг
  
• прибыль от продажи туристических услуг после рекламной акции
  

14. Материалы, достаточные менеджеру для создания творческой идеи рекламы
    

• тематический архив изображений, девизов, логотипов
  
• договор с заказчиком, смета расходов на производство рекламы
  
• система маркетинговых коммуникаций
  

15. Дизайнеры считают, что оригинал-макет печатной рекламы состоит из следующих главных элементов:
    

• текста изображения, цветодекоративных украшений
  
• цветодекоративных украшений,пояснительного текста, геометрической матрицы
  
• изображения текста и рекламоносителя
  

16. Комплект услуг по созданию наружной рекламы, который можно считать коммерчески более выгодным
    

• проектирование, предпечатная подготовка, производство, размещение, обслуживание
  
• проектирование, предпечатная подготовка, производство, размещение, обслуживание, маркетинговые исследования, контроль эффективности
  
• проектирование, производство, размещение, обслуживание
  

17. Синтетические средства рыночных коммуникаций
    

• Интернет-технологии, телевидение, шоу
  
• спонсорство, выставки, ярмарки, фирменный стиль, коммуникации в местах продажи
  
• реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи
  

18. Комплекс маркетинга обеспечивает воздействие фирмы на целевой рынок с помощью
    

• продавцов, рекламистов, товаропроизводителей, госорганов
  
• товара, цены, сбыта, маркетинговых коммуникаций
  
• широкого движения общественности в защиту своих интересов
  

19. Как вы понимаете метод фокус-группы в рекламе
    

• развлекательный аттракцион в телевизионном шоу
  
• как предтестирование при проверке рекламного проекта
  
• как метод влияния на поведение слушателей радиорекламы
  

20. Медиапланирование в рекламном менеджменте – это процесс:
    

• выбора целой системы каналов для распространения рекламных посланий
  
• выбора развлекательных мероприятий для клиента на туристическом маршруте
  
• разработка проекта рекламы на телевидении и радио
  

21. Масштабирование оригинал-макета в проектном процессе помогает выбору каналов для распространения рекламы?
    

• нет
  
• да
  
• да, но в ограниченных пределах
  

22. Авторский надзор за внедрением творческой идеи дизайнер осуществляет на следующих этапах рекламной акции
    

• при художественном проектировании и маркетинговых исследованиях
  
• при производстве, размещении и обслуживании
  
• при производстве
  

22. Бренд понимается как
    

• рекламоноситель известной фирмы
  
• сумма свойств продукта(имя, цена, качество товара и позиции завоеванной фирмы в умах потребителей)
  
• фирменный стиль
  

22. Целостного построения идеи рекламного сообщения можно добиться
    

• при определенном расположении рекламы в пространстве
  
• при единстве художественной формы и смыслового содержания
  
• при наличии технических средств (инструмента, материалов, способа построения)
  

22. Интегрированные маркетинговые коммуникации
    

• сумма отдельных направлений рыночного общения (реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи)
  
• поиск оптимального сочетания тех направлений общения, которые дают максимальное воздействие на зрителя
  
• выбор каналов передачи рекламного обращения (радио, печатная реклама, телевидение, Интернет и т.п.)
  

22. Вы как директор рекламного агентства уверены в том, что
    

• дизайнер только оформляет Ваши идеи и выполняет неглавную роль в рекламном проекте
  
• дизайнер ничего не смыслит в содержании рекламных услуг, менеджменте, технологиях производства, обслуживания, конструкциях рекламоносителей, составлении и корректировке текстов, назначении рекламы, ценообразовании, не в состоянии найти заказ
  
• дизайнер понимает полный цикл рекламного процесса и должен творчески работать со всеми специалистами рекламного агентства
  

22. Целевая аудитория рекламного обращения
    

• важная для рекламодателя категория (потенциальный покупатель)
  
• все люди, познакомившиеся с рекламой
  
• те люди, которые влияют на принятие решения о покупке туристической услуги
  

22. Кооперированная реклама в туризме необходима
    

• гостиничной цепи независимых предприятий при оплате дорогостоящих услуг
  
• для создания творческих идей союзом специалистов (копирайтеры, менеджеры, дизайнеры)
  
• для лучшего понимания особенностей туристического маршрута
  

22. Последовательность потребностей человека в зависимости от фазы его развития :
    

• физиологические;
  
• безопасности;
  
• социальные;
  
• в уважении;
  
• в самореализации.
  

22. Первые специализированные рекламные издания вышли в ……году 17-го века.
    

(1630г., 1655г., 1699г., 1700г.).

22. Официальное запрещение рекламы на улицах Лондона издано в …….. году 17-го века
    

(1670г., 1675г., 1680г., 1689г.).

22. Первое независимое рекламное агентство «Палмер и Хупер» начинает работать в ………году 19-го века в США
    

(1841г., 1846г., 1860г., 1865г.).

22. Первая систематизация адресной базы для почтовых отправлений США выполнена в ………. году 19 века
    

(1850г., 1855г., 1860г., 1862г.).

22. Бренд «Кока-кола» создан в ………. году 19 века
    

(1851г., 1860г., 1867г., 1868г.).

22. Мадридское соглашение о регистрации товарных знаков вышло в свет в ……… году 19 века
    

(1891г., 1893г., 1898г., 1900г.).

22. Расставьте в правильной последовательности основные аспекты рекламной формулы AIDA:
    

- желание;

• внимание;
  
• интерес;
  
• действие.
  

22. Какая составляющая пропущена в рекламной формуле AIDMA:
    

• внимание;
  
• интерес;
  
• ………..;
  
• желание;
  
• действие.
  

22. Продолжите известные рекламные девизы:
    

• Чистота – чисто ****.
  
• Чистит глубже, чистит л**** (паста «Колгейт»).
  
• Свежее дыхание ********* *********.
  
• Не ****** - похрусти (реклама чипсов).
  

22. Государственная монополия на распространение рекламных объявлений в советской прессе установлена в ………. году 20-го века
    

(1917г., 1918г., 1919г., 1921г.).

22. Первый лидер стихотворной рекламы в советской республике:
    

• *а**о*ский.
  

22. Первая школа дизайна была открыта в Германии:
    

• *аухауз.
  

22. Федеральный закон « О рекламе» был принят Госдумой России 14 июня ……….. года
    

(1995г., 1996г., 1998г., 1999г.).

22. Международный кодекс рекламной деятельности принят в ……….. году 20-го века
    

(1937г., 1938г., 1940г., 1947г.).

22. Продолжите русские девизы:
    

• Что не делается, все ……….. .
  
• Терпение и труд - ………… .
  
• Под лежачий камень …………. .
  
• На Бога надейся, …………… .
  

22. Определите бренд-оригинал известного напитка: «Меринда», «Миринда», «Миранда», «Меринта», «Маранта».
    

22. Публичное предложение о заключении договора в рекламе:
    

• акцент;
  
• контракт;
  
• оферта;
  
• соглашение;
  
• пакт.
  

22. Может ли физическое лицо зарегистрировать товарный знак?
    

а) да;

б) нет.

22. Право на использование торговой марки другого предприятия называется
    

• факторинг;
  
• оферта;
  
• франчайзинг;
  
• опцион.
  

22. Реклама, которую произносит диктор, называется:
    

• радио объявлением;
  
• радио ролик;
  
• радиорепортаж;
  
• радиомонтаж.
  

22. Опровержение по ненадлежащей рекламе называется:
    

- ложная реклама;

• корректная реклама;
  
• контрреклама;
  
• щадящая реклама.
  

22. Зарегистрированный фирменный знак в черно-белом изображении получает защиту:
    

• во всех цветах;
  
• в сером цвете;
  
• в черно-белом;
  
• в инверсном изображении.
  

22. Некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других фирм называются;
    

• недостоверная реклама;
  
• неэтичная реклама;
  
• недобросовестная;
  
• скрытая реклама.