Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации

Вид материала

Программа дисциплины

Содержание 8.2Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

Подобный материал:

• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 322.5kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 444.3kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 365.87kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 313.45kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 298.89kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 658.13kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 298.41kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 277.09kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 390.89kb.
• Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код, 608.04kb.

8.2Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

Примерный перечень вопросов к экзамену

1. Маркетинговые коммуникации как часть общего маркетингового инструментария
   
2. Бренд и его место в маркетинговых коммуникациях
   
3. Позиционирование бренда. Основные элементы позиционирования
   
4. Конкурентное окружение как элемент позиционирования бренда
   
5. Целевая группа как элемент позиционирования бренда
   
6. Потребительская выгода (Benefits) как элемент позиционирования бренда
   
7. Ценности и личность (Values & personality) как элемент позиционирования бренда
   
8. Поддержка утверждений (Reasons to believe) как элемент позиционирования бренда
   
9. Отличительная черта (Discriminator) как элемент позиционирования бренда
   
10. Сущность (Essence) как элемент позиционирования бренда
    
11. Инструменты, способы описания, позиционирования бренда
    
12. Цели и задачи коммуникаций. Лестница целей и задач
    
13. Этапы развития торговой марки
    
14. Каковы основные компоненты коммуникаций
    
15. Дать характеристику компонентам коммуникаций: контенту, медиа, Время/Момент донесения
    
16. Основные понятия медиа планирования
    
17. Роль медиа в бизнес планировании кампании
    
18. Доставка сообщения до потребителя
    
19. Целевая аудитория с точки зрения медиа
    
20. Процесс медиапланирования : стратегия и тактика
    
21. Продукты медиапланирования
    
22. Мониторинг медиа кампании
    
23. Критерии успеха кампании с т.зр. медиа
    
24. Профилирование клиентов как инструмент улучшения отношений
    
25. Типы клиентов: «содержание», «заголовок», «логотип», иллюстрация»
    
26. «Клиентский» и «агентсткий» бриф.
    
27. Хороший и плохой бриф. Основные элементы Креативного брифа/Коммуникационной стратегии
    
28. Портрет бренда (Brand Footprint). Текущий и Желаемый портрет
    
29. Четыре составных элемента коммуникационной стратегии (Позиция, Амбиция, Платформа, Идея). Их взаимодействие
    
30. Элементы Платформы идеи как части коммуникационной стратегии (Концептуальная ЦА, Основное желание, Роль бренда, Убеждающий факт). Дать характеристику и привести примеры.
    
31. Что такое потребительский инсайт. Его место и роль в креативном брифе и коммуникационном процессе
    
32. Типы потребительских инсайтов: продуктовый, психологический (примеры)
    
33. Каким должен быть инсайт. Как найти «правильный» инсайт
    
34. Приемы креативного вовлечения: Группа 1. Первая попытка создать яркий образ (Преувеличение. Абсурд и Сюрреализм. Сила Слова и Знака). Проиллюстрировать некоторые из приемов
    
35. Приемы креативного вовлечения: Группа 2. Стремление убедить в эффективности действия, полезного для человека (Буквальная иллюстрация, Абсурдная альтернатива, Депривация, Метафора и Аналогия, Смешение и Сопоставлени, Сравнительное Противопоставление, Альтернативное Использование, Переворот и Перемена Функций,
    

Экстремальные Последствия). Проиллюстрировать некоторые из приемов

36. Приемы креативного вовлечения: Группа 3. Изменение человеческого восприятия (Шок, Изменение Точки Зрения, Расширение Рамок, Гений Места (амбиентная медиа). Проиллюстрировать некоторые из приемов
    
37. Приемы креативного вовлечения: Группа 4. Непосредственное вовлечение и интерактив (Рассказ, Активация, Вовлечение в общение). Проиллюстрировать некоторые из приемов
    
38. Критерии оценки креативных идей: соответствие стратегии, яркость идеи, ее воплощения. Провести оценку одной из кампаний по этим критериям
    
39. Что требуется, чтобы рекламные идеи цепляли и не отпускали? Факторы цепкости
    
40. Будущее рекламного продукта: ключевые изменения во взаимодействии людей с идеями, сообщениями и друг с другом.
    
41. Будущее рекламного продукта: Продукты, созданные людьми. Продукты с открытым кодом.
    
42. Будущее рекламного продукта: Платформинг продукта. Прозрачные потребители, прозрачные продукты, прозрачные компании.
    
43. Будущее рекламного продукта: Трансформация реальности. Брендовый контент. Медиа как креатив.
    
44. Необходимость в интегрированных коммуникациях. Определение.
    
45. Пласты (виды) интеграции: вертикальная, горизонтальная
    
46. Вертикальная интеграция: последовательная или изначальная? Примеры
    
47. Горизонтальная интеграция: коммуникационные каналы – ATL, BTL, In Store, Digital (инициативы внутри каналов), критерии их оценки, сравнение
    
48. Этапы разработки интегрированной кампании
    
49. Основная идея и Touch points (каналы донесения до аудитории)
    
50. Эффективность интегрированных коммуникаций
    
51. Четыре основные дисциплины рекламного процесса: стратегия, креатив, производство, эккаунт менеджмент. Дать краткую характеристику каждому
    
52. Дисциплина «стратегическое планирование» в процессе создания рекламного продукта и в работе рекламного агентства
    
53. Дисциплина «креатив» в процессе создания рекламного продукта и в работе рекламного агентства
    
54. Дисциплина «производство» в процессе создания рекламного продукта и в работе рекламного агентства
    
55. Стороны и процессы в «производстве» на примере видео производства.
    
56. Дисциплина «эккаунт менеджмент/клиентский сервис» в процессе создания рекламного продукта и в работе рекламного агентства
    
57. Клиентский сервис в коммуникационном агентстве (основные принципы, специфика в различных коммуникационных агентствах)
    
58. Пятая дисциплина в процессе создания рекламного продукта и в работе рекламного агентства: «новый бизнес»
    
59. Основные принципы работы по Новому бизнесу; тендер - как основной организационный инструмент нового бизнеса
    
60. Отраслевые рекомендации по проведению тендеров (АКАР)
    
61. Типы агентств по дисциплинам (креативные, дизайн-студии, медийные, BTL, PR, shopper-marketing, digital, «отраслевые» – фармацевтические, спортивного маркетинга);
    
62. Структура рынка маркетинговых коммуникаций: типы игроков, специализация
    
63. Основные игроки российского рынка по дисциплинам
    
64. Коммуникационные группы: философия, структура, основные игроки рынка
    
65. Агентства полного и «неполного» цикла: философия, структура