Г. Р. Державина Кафедра теоретической и прикладной социологии социология коммуникаций: Дисциплины специализации Учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- М. В. Ломоносова Социологический факультет Кафедра социологии культуры, воспитания, 1668.25kb.
- М. В. Ломоносова Социологический факультет Кафедра социологии культуры, воспитания, 663.83kb.
- М. В. Ломоносова Социологический факультет Кафедра социологии культуры, воспитания, 691.69kb.
- М. В. Ломоносова Социологический факультет Кафедра социологии культуры, воспитания, 837.3kb.
- Программа для студентов, обучающихся по специальности 040201 «Социолог, преподаватель, 630.94kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины Введение в языкознание Специальность, 856.09kb.
- М. В. Ломоносова Социологический факультет Кафедра социологии безопасности, образования, 809.07kb.
- Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному, 403.1kb.
- Учебно-методический комплекс Челябинск 2006 Содержание: Требование к обязательному, 232.99kb.
- Рабочая учебная программа по дисциплине «История русской социологии» для направления, 380.73kb.
Тематический план курса
| № | Наименование темы | Лекции | Семинары |
| 1. | Связи с общественность как социальный институт | 4 | |
| 2. | История становления науки о связях с общественностью | 2 | 2 |
| 3. | Специфика деятельности PR-специалиста | 2 | |
| 4. | Общественное мнение в теории о связях с общественностью. Группы общественности | 2 | |
| 5. | Средства массовой информации в PR | 4 | 2 |
| 6. | PR-деятельность в коммуникативных сферах маркетинга | 2 | |
| 7. | Дегустация как событие: ролевая игра | | 6 |
| 8. | PR и реклама | | 4 |
| 9. | Формирование имиджа в PR | 2 | |
| 10. | Искусство вхождения в образ: ролевая игра | | 6 |
| 11. | PR в функциональной структуре организаций | 2 | |
| 12. | Деловая сфера PR | | 4 |
| 13. | PR в кризисных ситуациях | 2 | |
| 14. | Электронные коммуникации и Интернет в структуре PR | 2 | |
| Всего, часов | 24 | 24 | |
Краткое содержание курса дисциплины
лекции
Тема 1. Связи с общественностью как социальный институт
Институт связей с общественностью как особая совокупность ролей и статусов и специфическая форма социальной организации, созданная для удовлетворения определенной социальной потребности и обеспечения эффективных публичных коммуникаций социальных субъектов. Признаки связей с общественностью как социального института: субъектно-статусная структура, функции, место в различных сферах социальной жизни, взаимодействие с другими институтами.
Общественность и общественное мнение как объект PR. Задачи курса «связи с общественностью». Особенности связей с общественностью как молодой и междисциплинарной науки. Состав и содержание ее методов.
Литература: 4, 5, 6, 17, 19, 27, 35, 40.
Тема 2. История становления науки о связях с общественностью
Связи с общественностью в эпоху античности. Значимость общественного мнения в древнегреческих полисах и в Древнем Риме. «Vox populi – Vox dei».
Церковь как посредник между властью и народом в средние века. «Congregatio de Propaganda» – объединение верующих с целью распространения веры.
Появление книгопечатания как новый этап предыстории связей с общественностью. Выход газет в начале XVII в. Как начало большой свободы для действий общественности.
Начало собственно истории PR в XIX в. Первое употребление термина. Обращение к конгрессу в 1807 г. Президента США Т. Джефферсона. Термин «связи с общественностью» в выступлении Д. Идена в 1882 г.
Развитие технических средств в XX в. И их влияние на эволюция PR. Комитет публичной информации (CPI – Committee on Public Information) Президента США В. Вильсона. Основные функции Комитета: распространение информации и стимуляции общественной деятельности. Public Relations Society of America (США, 1948). International Public Relation Association (Великобритания, 1955).
Литература: 4, 5, 18, 22, 23, 29, 30, 31, 41, 44.
Тема 3. Специфика деятельности PR-специалиста
Лоббирование как особая часть связей с общественностью. Главная задача лоббирования: формирование и поддержание отношений с правительством, главным образом, посредством воздействия на законодательную и нормативную деятельность. Методы лоббирования.
Паблисити как совокупность позитивной информации о фирме, ее деятельности и персонале, распространяемая любыми доступными каналами. Паблисити как синтез основной деятельности организации, отзывов клиентов и партнеров, средств PR. Формы паблисити: публикации в журналах газетах, репортажи, подписи важных документов, пресс-конференции и т.д.
Спонсоринг (спонсорство) в сфере деятельности PR-специалиста. Спонсоринг как подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора. Мотивы спонсорства.
Кодексы профессионального поведения PR-специалиста. Функции специалиста по связям с общественностью. Этическая сторона профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью.
Литература: 1, 6, 7, 9, 17, 24, 35, 37, 39, 40.
Тема 4. Общественное мнение в теории о связях с общественностью. Группы общественности
Общественное мнение как важный оперативный источник информации о динамизме общественного организма. Структура и содержание общественного мнения. Функции общественного мнения: информационная; аналитическая; оценочная; конструктивная. Управление общественным мнением в связях с общественностью.
Классификация групп общественности. Ситуативный, психографический, географический, демографический подходы к определению групп общественности.
Целевые и приоритетные группы общественности. Закономерности функционирования групп общественности. Алгоритм работы специалиста с группами общественности.
Литература: 3, 10, 12, 16, 17, 21, 22, 27, 44, 45.