СодержаниеВопросы экзамена
Цель курса
Задачи курса
Способы обучения.
Для промежуточного контроля
Итоговый контроль
Объем курса
Рабочий план
Темы курса
Тема 1. Информационные механизмы управления социальными процессами - маркетинговые коммуникации
По итогам изучения темы студенты должны
1.3. Сформулируйте назначение маркетинга и его функций.
Функции маркетинга
1.4. Объясните, что представляют собой маркетинговые коммуникации.
Маркетинговые коммуникации
Смещение кривой спроса.
Проблема в том, чтобы не эксплуатировать лучшего друга (Джон Петтус, с.583)
1.8. Объясните, как необходимо организовывать реализацию комплекса маркетинговых коммуникаций.
Тема 2. Реклама, особенности социальной рекламы
По итогам изучения темы студенты должны
Маркетинговые коммуникации
Реклама представляет собой форму неличностного представления идей, товаров или услуг, которая оплачена четко обозначенным спонсо
2.3. Сформулируйте основные требования к эффективной рекламе.
Комплексные рекламные кампании
Тема 3. Разработка рекламного продукта
По итогам изучения темы студенты должны
1) информативную
4) напоминающая
3.2. Раскройте логику создания рекламного продукта
Идеи рекламного обращения (п.4) формируются на основе бесед с потребителями, посредниками, экспертами, конкурентами. Оценка и вы
Тема 4. Организация рекламной кампании
По итогам изучения темы студенты должны
Рекламная кампания
Информационная мотивированность
Высокая вовлеченность
В принципе, оценка эффективности
Тема 5. Прямые продажи в социальной сфере
По итогам изучения темы студенты должны
Прямой маркетинг
Отличительной чертой
Тема 6. Стимулирование продаж – инструмент изменения поведения клиентов
По итогам изучения темы студенты должны
Благоприятное восприятие
Лотереи, игры
Тема 7. Формирование общественного отношения (ПИАР)
По итогам изучения темы студенты должны
7.2. Обоснуйте основные функции ПИАР.
Тема 8. Брэндинг и имидж фирмы: технологии влияния на общество
По итогам изучения темы студенты должны
Для того, чтобы стать брэндом, товарному знаку нужно приобрести известность на рынке и доверие у потребителей.
Торговая марка
Нужно знать о продукте
Другой пример
Тема 9. Специфика реализации маркетинговых коммуникаций в организациях социальной сферы
По итогам изучения темы студенты должны
Вопросы для подготовки к семинарским и практическим занятиям
Тематика рефератов
Тематика дипломных работ
Вопросы для самостоятельной работы студентов
Материалы промежуточной аттестации студентов
Контрольная работа по курсу «Маркетинговые коммуникации»
Вопросы экзамена
Критерии оценки
1 вопрос – 1 балл
2 вопрос – 1,5 балла
3 вопрос – 2,5 балла
Список литературы
|
