Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация типов маркетинга 5 Внутренняя среда предприятия, ее элементы и их роль в решении задач маркетинга 6Содержание1. Сущность и значение маркетингаУзкое определение2. Принципы современного маркетинга3. Основные этапы эволюции маркетингаСуть маркетингаЭпоха насыщения спросаЗадача маркетинга4. Функции маркетинга на предприятии2.Производственная функция подфункции3.Сбытовая функция подфункции4.Функция управления и контроля подфункции5. Комплекс маркетинга6. Современные концепции и стратегии маркетингаПродукто ориентированная концепция.Концепция социально-этического маркетинга.Концепция мегамаркетинга7. Классификация типов маркетинга2. Дифференцированный маркетингВ зависимости от характера рыночного спроса различают8. Внутренняя среда предприятия, ее элементы и их роль в решении задач маркетинга9. Внешняя макросреда маркетинга и ее факторыПоставщики и партнеры10. Внешняя макросреда маркетинга и ее факторы11. Значение, направления и принципы маркетингового анализа12. Источники и методы получения информации для маркетингового анализа13. Методы анализа в маркетинге14. Анализ потребительского поведения15. Цель, критерии и методы сегментирования рынка16. Содержание маркетинговых аналитических отчетов17. Маркетинговые оценки рынков и рыночной конъюнктуры18. Товарная политика и ее место в реализации стратегий маркетингаСвязь тов пол-ки и пр программы с эф-ю пр-ваОриентация тов политики на учет внеш и внутр фактороф19. Товар как средство маркетинга20. Конкурентоспособность товара и управление ею21. Жизненный цикл продукта и способы его продления22.Выбор целевых сегментов и идеи продукта при создании нового продуктаПозиционирование товараНационально-стоимостной анализ1) возникновение замыслов товара 2)Основная причина неудачиПозиционирование товара24. Модели сегментации целевого рынка с учётом индивидуальных особенностей поведения потребителей25. Методы определения величины будущего спроса на продукт25 Методы определения величины будущего спроса на продукт (второй вариант)Оборот нынешнего года26. Придание продукту основной полезности и дополнительных свойств28. Управление выводом товара на рынок29. Виды товарных стратегий и товарного ассортимента30. Принципы и критерии формирования оптимальной производственной программы31. Разработка производственной программы32. Анализ производств.программы методом АВС33. Роль ценовой политики в решении задач маркетингаЦели ценовых политик пр-ия вытекают из целей пр-ияМах увелич.сбытаЛидерство по качеству Т.34. Структура и классификация цен2. Цена спроса4. Монопольная цена –35. Факторы ценообразованияФ-ры спросаФ-ры,обусловл-ые альтернативн.производств-ми возм-тями36. Методы обоснования ценМетод статистич.игр37. Эластичность спроса по цене и доходу38. Основные виды ценовых стратегий2.Стр.низких цен/прочного внедр.и глубок.проникнов.на рынок3.Стр.средних цен39. Виды и условия применения ценовых скидок40. Запрещенные стратегии ценообразования41. Управление ценами на рынках различных типовР.чистой монополииР.олигополист.конк-и –42. Цели и задачи распределительной политики предприятияЦели распр-я43. Формирование системы сбыта продукции, каналов распределения44. Организация оптовой и розничной торговли45. Методы товародвижения и сбыта, виды посредников и их функции46. Франчайзинг и лизинг как формы сбыта47. Процессы управления сбытом48. Роль и средства маркетинговых коммуникаций49. Виды, средства и механизм действия рекламы50. Организация рекламных компаний51. Контроль и оценка эффективности рекламыКонтроль результатов рекламы52. Методы стимулирования сбытаЗадачи сбытаКритерии эффективности системы сбытаВиды посредников по сбытуМетоды товародвижения и сбыта53. Маркетинговое значение и организация персональных продаж и сервиса54. Роль и методы ведения PRСвязи с общественностью (public relations – PR)55. Функции и структура управления маркетингом на предприятииМаркетинговая служба фирмы м. б. представлена56. Организационные структуры служб маркетинга на предприятияхФункциональная организацияСмешанная организация57. Структура планирования маркетинга и выбор стратегийСтратегическое планирование маркетингаМатрица стратегий «рынок – товар»Матрица стратегических преимуществ«продукт – рынок – затраты»58. Планирование маркетинга продуктов и текущее планирование маркетингаПланирование маркетинга товаровТекущее планирование маркетинга59. Методы формирования бюджета маркетинга61. Организация информационного обеспечения на предприятиях63. Интернет маркетинг64. Особенности международного маркетинга65. Сущность маркетинга
