Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация типов маркетинга 5 Внутренняя среда предприятия, ее элементы и их роль в решении задач маркетинга 6

Вид материала

Документы

Содержание 5. Комплекс маркетинга 6. Современные концепции и стратегии маркетинга Продукто ориентированная концепция. Концепция социально-этического маркетинга. Концепция мегамаркетинга 7. Классификация типов маркетинга 2. Дифференцированный маркетинг В зависимости от характера рыночного спроса различают

Подобный материал:

• 1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение, 41.43kb.
• Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.
• Концепция маркетинга Классификация маркетинга > Субъекты маркетинга 10. Виды маркетинга, 1942.83kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» Роль маркетинга в деятельности предприятия., 45.78kb.
• Планирование целевого рынка. 44 Основные вопросы темы., 836.02kb.
• Методические рекомендации к вопросам по дисциплине «Основы менеджмента», 380.5kb.
• Концепции и комплекс маркетинга Виды и задачи маркетинга Рынок и маркетинговая среда, 8.69kb.
• Программа итогового экзамена по специальности 080111 Маркетинг Орел-2010, 456.42kb.
• План данной темы Основные понятия маркетинга Цели маркетинга и его виды Внешняя среда, 301.1kb.
• Т. П. Николаева Банковский маркетинг, 6047.31kb.

5. Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга (маркетинговый микс)– это использование всех инструментов маркетинга одновременно, параллельно и согласованно в определенном наборе (товар, цена, сбыт, коммуникации – это инструменты).

С каждым из товаров свой микс, т.е. для каждого из товаров выбирается главный инструмент и неглавные.

Инструментарий маркетинга:

1. Товар и товарная политика. Товар – главный инструмент маркетинга.
   
2. Ценовая политика
   
3. Сбытовая политика (распределительная/дистрибутивная)
   
4. Коммуникация – информирование клиента о товаре
   

+ иногда

• Маркетинговый анализ
  
• Организация и управление маркетингом
  

6. Современные концепции и стратегии маркетинга

Графические интерпретации.

Цели бизнеса  Производство  Сбыт Продажа Достижение целей бизнеса.

Или

Цели бизнеса  Цели маркетинга  Изучение потребителей  Товар  Производство Сбыт  Продажи (получение денег за проданную продукцию)  Удовлетворение потребностей  Оценка удовлетворения потребностей  Достижение целей маркетинга и бизнеса.

(В этой цепи появляются потребности (на 3-м месте).)

Выделяются следующие концепции маркетинга.

1. Производственно ориентированная концепция. ≈ 1920 – е гг.
   

Исходит из того, что потребители предпочитают дешевые и доступные продукты  задача бизнеса – в достижении высокой эффективности производства и распределении продукции.

2. Продукто ориентированная концепция. 1930 – е гг.
   

Исходит из того, что потребитель предпочитает продукты высокого качества  усилия нужно сосредотачивать на повышении качества.

3. Концепция ориентации на продажу. 1930 – 1950 – е гг.
   

Исходит из того, что потребители недобровольно покупают продукцию, а значит пол-ка продаж должна быть агрессивной.

4. Концепция традиционного маркетинга. 1960 – 1980 – е гг.
   

Современный маркетинг, который изучается сегодня. Формирование структуры.

5. Концепция социально-этического маркетинга. Возник в 1980-е гг.
   

Это маркетинг, рассчитанный на перспективу, делающий особый упор на учет запросов потребителя и долгосрочных интересов общества в противовес интересам частного бизнеса. Он означает учет нравственных, экологических аспектов, заботу о будущем всего человечества.

6. Концепция мегамаркетинга (маркетинг взаимодействия всех участников). Возник в ≈ 1980 – е гг.
   

Это стратегическое мышление и деятельность, направленная на создание предложения товаров для целевых групп потребителей и согласование посл-ий с макрогруппами рыночной среды: правительством, профсоюзом, общественными организациями.

7. Интернет маркетинг.
   

7. Классификация типов маркетинга

В зависимости от ориентации на обработку всего или отдельных частей рынка с предложением соответствующих товаров различают следующие виды маркетинга:

1. Недифференцированный маркетинг

маркетинг, одинаковый для всех покупателей данного товара(товар не учитывает индивидуальные запросы покупателей).

2. Дифференцированный маркетинг

Это производство и сбыт товара, имеющего специфические признаки, соответствующие требованиям определенной группы потребителей. Тогда товар данной группы или условия его продажи имеют несколько модификаций.

3. Концентрированный маркетинг

это маркетинг для производства и сбыта дифференцированного товара или нескольких таких товаров только для одной категории потребителей.

В зависимости от главного ориентира выделяют:

• Маркетинг, ориентированный на продукты
  

Главное – совершенствование продукта, повышение его качества

• Маркетинг, ориентированный на потребителя
  

Главное – изучение потребителей и удовлетворение их различных потребностей

• Интегрированный (взаимосвязанный) маркетинг
  

Главное – сосредоточение на координации всех инструментов маркетинга и деятельности всех служб фирмы

В зависимости от характера рыночного спроса различают:

• Демаркетинг – применяется для снижения спроса на новые модные, престижные товары или при недостатке у фирмы сырья, материалов, мощностей
  

Способы: ограничивается число мест продажи, реклама, завышается цена.

• Конверсионный маркетинг – применяется, когда товар отвергается рынком (быстро распродать)
  
• Пробный маркетинг – применяется при реализации пробных партий товаров (здесь: и выявить реакцию покупателей путем опросов, анкетирования).
  
• Стимулирующий маркетинг
  
• Развивающий маркетинг
  
• Ремаркетинг
  
• Синхромаркетинг
  
• Поддерживающий маркетинг
  
• Противодействующий маркетинг – применяется при отрицательных общественных последствиях применения товара (здесь большое внимание – ответственность изготовителя перед потребителем – табак, алкоголь – предостерегающие надписи, ограничение рекламы и продажи)
  

В зависимости от целей фирмы маркетинг бывает:

• Коммерческий: цель фирмы – получение прибыли
  
• Некоммерческий: этой цели нет среди целей фирмы
  

В зависимости от назначения товара/услуги маркетинг подразделяется на:

• Маркетинг товаров народного потребления
  
  • Товаров разового потребления (пища, бумага)
    
  • Товары длительного пользования
    
• Маркетинг услуг
  
  • Для населения (транспорт, медицина)
    
  • Для организаций, фирм (то же самое, кроме медицины)
    
• Индустриальный маркетинг
  
  • Маркетинг сырья, материалов, топлива, энергии (то, что потребляется в течение производственного цикла)
    
  • Маркетинг машин и оборудования
    
  • Маркетинг строительных объектов (в том числе заводы под ключ)
    

В зависимости от территории маркетинг бывает:

• Глобальный
  
• Региональный
  
• Национальный (на территории страны)
  
• Местный
  

В зависимости от сферы:

• Потребительский маркетинг
  
• Промышленный маркетинг
  
• Инвестиционный маркетинг
  

В зависимости от объекта приложения:

• Маркетинг товаров
  
• Маркетинг услуг
  
• Маркетинг личности (кандидат в мэры)
  
• Маркетинг организации
  
• Маркетинг места
  
• Социальный маркетинг – маркетинг социальных программ/объектов.