Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация типов маркетинга 5 Внутренняя среда предприятия, ее элементы и их роль в решении задач маркетинга 6

Вид материала

Документы

Содержание 2. Принципы современного маркетинга 3. Основные этапы эволюции маркетинга Суть маркетинга Эпоха насыщения спроса Задача маркетинга 4. Функции маркетинга на предприятии 2.Производственная функция подфункции 3.Сбытовая функция подфункции 4.Функция управления и контроля подфункции

Подобный материал:

• 1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение, 41.43kb.
• Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.
• Концепция маркетинга Классификация маркетинга > Субъекты маркетинга 10. Виды маркетинга, 1942.83kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» Роль маркетинга в деятельности предприятия., 45.78kb.
• Планирование целевого рынка. 44 Основные вопросы темы., 836.02kb.
• Методические рекомендации к вопросам по дисциплине «Основы менеджмента», 380.5kb.
• Концепции и комплекс маркетинга Виды и задачи маркетинга Рынок и маркетинговая среда, 8.69kb.
• Программа итогового экзамена по специальности 080111 Маркетинг Орел-2010, 456.42kb.
• План данной темы Основные понятия маркетинга Цели маркетинга и его виды Внешняя среда, 301.1kb.
• Т. П. Николаева Банковский маркетинг, 6047.31kb.

2. Принципы современного маркетинга

1. Производство продукции на основе изучения потребностей для удовлетворения потребностей конкретных потребителей
   
2. Объединение деятельности всех звеньев предприятия в единую систему с нацеленностью их всех на конечный результат (на то, что нужно потребителю)
   
3. Достижение долговременной эффективности предприятия за счет своевременного создания заделов
   
4. Активная адаптация производителя к меняющимся условиям среды
   
5. Стимулирование потребностей и воздействие на них
   
6. Постоянная рентабельность предприятия за счет сочетания оперативных и стратегических решений, быстрой адаптации к меняющимся условиям и управления заделами
   

В области маркетинга действуют также 2 основных принципа менеджмента:

1. целевая ориентация деятельности
   
2. комплексность (максимально возможный учет всех факторов и последствий принимаемых решений и использование всех инструментов маркетинга в комплексе)
   

3. Основные этапы эволюции маркетинга

Эволюция маркетинга насчитывает несколько этапов:

1. Доисторический маркетинг
   

возник вместе с товарным обменом;

элементы существовали и в древнем мире, и в средние века

Характерно:

• изготовление изделий на заказ
  
• голосовая реклама
  
  2. Современный маркетинг
     

возник на рубеже 19-20 вв. в США

1. Эпоха массового производства (начало 20 в.)
   

Основные характеристики:

рынок безграничен; существуют конкуренты и побеждает тот, кто продает товар по минимальной цене

Суть маркетинга:

управлять ценой и затратами для чего необходимо расширять и совершенствовать производство

Задача маркетинга:

сбыт товаров

2. Эпоха насыщения спроса (30-е гг. 20 в.)
   

Основные характеристики:

Бурное каналов сбыта, разгрузочных систем, появление рекламы

Суть маркетинга:

Управлять движением товаров, сбытом, воздействовать на выбор покупателя

Задача маркетинга:

сбыт товаров

3. Эпоха умножения потребностей, роста культуры потребления и требований к качеству товаров (50 – е гг. 20 в.)
   

Основные характеристики:

• Ориентация изготовителя на потребителя
  
• Увеличение числа товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность
  
• Рост конкуренции
  

Суть маркетинга:

Увязать в единый процесс производство и сбыт на основе привязки к потребностям

Задача маркетинга:

Превратить потребности покупателей в доходы производителей


Современный маркетинг дает производителю ответы на вопросы:

• Что надо продавать
  
• Кому продавать
  
• Почему следует продавать
  
• Где и как продавать
  
• Когда продавать
  
• Как продвигать товар
  

4. Функции маркетинга на предприятии

В функциях проявляется содержание маркетинга.

Множество функций объединены в 4 блока:

1.Аналитическая функция подфункции

1. Изучение рынка в целом и общей ситуации в стране, регионе, отрасли.
   
2. Изучение потребителей
   
3. Изучение конкуренции и конкурентов
   
4. Изучение поставщиков и партнеров по производству
   
5. Изучение посредников по сбыту
   
6. Изучение товара и спроса
   
7. Изучение внутренней среды предприятия
   

2.Производственная функция подфункции

1. Участие в создании новых товаров
   
2. Участие в организации их производства
   
3. Участие в организации материально-технического снабжения предприятия
   
4. Участие в управлении качеством и конкурентоспособностью новой продукции
   

3.Сбытовая функция подфункции

1. Организация системы товародвижения
   
2. Организация сервиса
   
3. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта
   
4. Проведение товарной политики
   
5. Проведение ценовой политики
   

4.Функция управления и контроля подфункции

1. Организация маркетинговой службы фирмы
   
2. Информационное обеспечение маркетинга
   
3. Организация оперативного и стратегического планирования на предприятии с ориентацией на рынок
   
4. Организация управленческих связей службы маркетинга
   
5. Организация контроля
   

Решаемые функционные задачи маркетинга образуют группы:

1)аналитико-оценочные

2)планово-стратегические

3)исполнительские

Часть функций и подфункций осуществляет служба маркетинга в полном объеме, а часть – в кооперации с другими службами.

Ф.Котлер: «Все функции выполнить эффективно не в состоянии ни одно предприятие, поэтому в маркетинговой деятельности прямо или косвенно участвует множество партнеров».