Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация типов маркетинга 5 Внутренняя среда предприятия, ее элементы и их роль в решении задач маркетинга 6

Вид материала

Документы

Содержание 19. Товар как средство маркетинга 20. Конкурентоспособность товара и управление ею 21. Жизненный цикл продукта и способы его продления

Подобный материал:

• 1. Роль маркетинга в рыночной экономике. Новая среда маркетинга Тема Маркетинг и удовлетворение, 41.43kb.
• Концепция маркетинга. Пять стадий маркетинга предприятий. Элементы маркетинга. Ошибки,, 17.62kb.
• Концепция маркетинга Классификация маркетинга > Субъекты маркетинга 10. Виды маркетинга, 1942.83kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» Роль маркетинга в деятельности предприятия., 45.78kb.
• Планирование целевого рынка. 44 Основные вопросы темы., 836.02kb.
• Методические рекомендации к вопросам по дисциплине «Основы менеджмента», 380.5kb.
• Концепции и комплекс маркетинга Виды и задачи маркетинга Рынок и маркетинговая среда, 8.69kb.
• Программа итогового экзамена по специальности 080111 Маркетинг Орел-2010, 456.42kb.
• План данной темы Основные понятия маркетинга Цели маркетинга и его виды Внешняя среда, 301.1kb.
• Т. П. Николаева Банковский маркетинг, 6047.31kb.

19. Товар как средство маркетинга

цели маркетинга лежат в области рынка:

• удержание рынка
  
• расширение рынка
  
• выход на новые рынки
  
• создание новых потребностей
  

для достижения соотв товары. Товар решает проблемы потребителей, продается, приносит прибыль и решает задачи м-га продавца, т е задачи продавца решаются через рынок, через товар. Товар д б полезен для покупателя, удовлетворять какую-то потребность. В теории и практике м-га полезность товара делят на осн и дополн, целенаправленное формирование которых повышает конкурентоспособность товара и ведет к успеху бизнеса в целом.

Осн полезность продукта специф для каждой группы товаров и связ с целевыми фун-ми товара. А доп полезность придают товарам с учетом анализа соответ-х свойств и их ценности для потребителей.(обычно улучшение доп полезности обходится дешевле, чем основной)

Полезность прод:

1. основная
   
2. допол
   
   • удобство исп-я
     
   • соответствие личному вкусу
     
   • престижность, соответствие моде
     
   • экономичность
     

при этом для разл товаров и разл потребителей важность соответствующих доп полезность различна.

после учета и оценки полезность продукта для изготовителя и для потребителя он вкл-я в проект производственной программы.

оценка полезности произ несколькими способами:

• экспертными методами с формализацией и колич оценкой итоговой полез, с использованием объективных измеряемых характеристик
  
• путем анкет опросов потребителей
  
• на основе реакции рынка, т е величины реального спроса на товар и ее динамики
  

Результирующий и наибольшей всестор оценкой полезности дан продукта для потребителей по сравн с продуктами-конкурентами явл его конкурентоспособность

20. Конкурентоспособность товара и управление ею

к/сп тов – это характеристика его способности быть проданным на конкретном рынке в определенное время в определенных объемах. К/сп относительна и может меняться в зависимости от рынка, от св-в товара, от сервиса, от количества тов-конкурентов и др факторов.

Для оценки к\сп измеряются и оцениваются полез-и продукта и целевого рынка. Множество разнообразных полезностей, влияющих на к\сп для использования в системах оценки группируются:

1. показатели качества продукта
   
   • пок-ли назначения товара
     
   • безопасность и безвредность
     
   • сохранность
     
   • экономич п-ли
     
   • эстетич п-ли
     
   • экологические
     
   • транспортабельность
     
   • эксплуатац затраты или затраты пользователя
     
2. показатели технико-экономич уров производства
   

• материалоемкость пр-ва продукта
  
• трудоемкость
  
• пок-ли унификации, стандартизации
  
• энергоемкость
  
• себестоимость изготовления
  
• новизна, уникальность
  
• патентно-прав п-ли
  

3. показатели сост рынка
   
   • среда потребления, условия продажи
     
   • реклама
     
   • соотв-е привычкам и обычаем пок-лей
     
   • протекционизм
     
   • политич обстановка
     
   • климат усл рынка
     

оценка к\сп товаров по перечисленным показателям произ-я в сравнении с товарами-аналогами, в числе которых должны находиться самые лучшие товарыс самым лучшими характеристиками.

В теории и практике м-га рассм 4 уровня товара, позволяющие системно анализировать и формировать его к\сп:

1. ядро тов ( тов выполн гл ф-ю. Безопасность для п-ля. Простейший товар)
   
2. тов в конкур исполнении, обладающий св-ми, нужными для целевых потребителей, имеющих соотв дизайн, упаковку
   
3. товар с подкреплением товар в полном смысле. Наличие марки товара, доп услуг для его продажи, соотв моде, престижности
   

оценка к\сп товара производится в сравн с другими товарами, выражается количественно в условных единицах.

21. Жизненный цикл продукта и способы его продления

Жизненный цикл продукта связан с НТП, возможностями производства, конкуренцией на рынке, потребностями. От них он зависит и на них же он и влияет.

Стадии жизненного цикла:

1. Ввод продукта на рынок (тестирование рынка)
   
2. Стадия роста
   
3. Стадия насыщения
   
4. Стадия стабилизации
   
5. Спад
   
6. Прекращение производства, т.е. завершение жизненного цикла товара
   

Иногда объединяются стадии 3-4, 5-6, 2-3.

С динамикой жизненного цикла товара связаны многие другие экономические закономерности. Основную прибыль от выпуска товара, предприятие получает на стадиях 3 и 4. На других стадиях может нести даже убытки. Эффективность производства товара должна определяться за время всего цикла. На нее влияет длительность цикла.


Используются следующие способы удлинения цикла, повышения к/с товара:

1. Вариации товара (по размеру, фасовке, цвету)
   
2. Улучшение качества товара
   
3. Придание новых свойств товару
   
4. улучшение упаковки
   
5. Снижение цены
   
6. Освоение новых рынков и сегментирование рынка
   
7. Реклама и стимуляция сбыта
   

Кроме жизненных циклов продуктов, на формирование товарной политики влияют жизненные циклы применяемых технологий. В рамках одной технологии можно выпускать разные товары. Можно выпускать один товар, совершенствуя технологии. Длительность циклов товаров и технологий за последние 150 лет сократилась до нескольких десятилетий и даже месяцев. Реальные жизненные циклы по динамике продаж и продолжительности циклов могут существенно отличаться от типичного.