Медиатекст: из PR-отдела в СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
как бы для краткой справки, отмечая заслуги компании, поддерживать ее имидж и способствовать его укреплению.
Иногда информации о фирме, которую необходимо осветить, настолько много, что журналист выносит ее в отдельную справку, которая печатается курсивом и помещается прямо под лидом. Эта справка представляет собой своеобразный бэграунд, в котором перечислены дата основания фирмы, основные вехи ее развития, показатели эффективности, а также ее достижения: Транспортно-экспедиционная компания Лонгран работает на рынке грузоперевозок автомобильным транспортом с 2004 года. С 2006 года входит в состав Некоммерческого партнерства Объединение перевозчиков Сибири. Общее количество используемого подвижного состава на постоянной основе составляет более 100 единиц (в т. ч. тентованный, изотермический, рефрижераторный типы). Выручка от продажи (31.12.2010, данные СПАРК) 179,5 млн рублей.
Если в лиде упор делается не на компанию, а на интервьюируемое лицо, в справке помещается информация о нем: Сергей Шапоренко родился 18 ноября 1968 года. Окончил Новосибирский электротехнический институт. Около двадцати лет работает в банковской сфере. В 2008 году прошел обучение во Франции (INSEAD, Fontainebleau, France).
.1.2 Вопросная сетка
Разумеется, основным инструментом создания имиджевого интервью и программирования его влияния на читателя является грамотно продуманная система вопросов, ответы на которые предполагают выгодное освещение разных сторон личности интервьюируемого - базисного субъекта PR. Эти вопросы раскрывают темы, заявленные в лиде, по которым их можно разделить на тематические блоки. Часто такое разделение проводится самим журналистом, объединяющим вопросы-ответы одной тематики с помощью подзаголовка. В газете Континент Сибирь особенно частотны подзаголовки, отражающие следующие положения:
.Историю становления компании: Становление и рост, Сложный путь.
.Специфику развития бизнеса в России: Фокус на Россию , Suzuki в России.
.Специфику развития бизнеса в Сибири: Suzuki в Сибири, Равнение на Сибирь, Как выжить перевозчику в Сибири, DELL в Сибири.
.Конкуренцию: Связной и рынок цифрового ритейла, Столичные дилеры против региональных, Консюмерские войны.
.Кадровую политику: Как собиралась команда, Управленческая и кадровая политика ГК Связной, Вопросы менеджмента.
.Перспективы отрасли: Перспективы обувного бизнеса, Перспективы отрасли.
В текстах имиджевых интервью газеты Континент Сибирь эти блоки представленных в разных последовательностях и соотношениях. Не всегда блоки вопросов, относящихся к одной сфере, имеют подзаголовки. В интервью небольшого объема подзаголовков бывает два-три, либо нет вообще. Однако их названия иллюстрируют общую тематику вопросов, которые в том или ином виде и количестве обязательно присутствуют в имиджевом интервью КС.
. Вопросы про становление и рост преобладают в интервью с представителями местного бизнеса. Например, с таких вопросов начинается интервью с генеральным директором транспортно-экспедиционной компании Лонгран Алиной Атлановой:
- Алина Константиновна, как давно компания Лонгран работает на рынке автомобильных грузоперевозок?
Вместе с мужем мы организовали нашу компанию в 2004 году и с того времени занимаемся ее развитием.
Почему вы выбрали именно транспортный бизнес?
У нас был небольшой капитал, а у мужа была мечта работать с транспортом. На тот момент нам казалось, что это перспективное направление, и мы справимся, не имея опыта. Однако уже в первые годы выпало столько трудностей, что было желание отступить, прекратить заниматься этим бизнесом. Это было в 2004-2007 годах, когда проходил процесс становления компании. Но мы сумели преодолеть все сложности, и сейчас это любимое детище, бизнес, который приносит и много проблем, и удовлетворение, если удается добиться результатов.
С каких авто вы начинали в 2004 году?
[…]
Со времени основания компании обновили ли вы свою технику?...
Эти вопросы, с одной стороны, способствуют формированию делового имиджа компании в глазах читателя интервью, показывая, как за небольшой промежуток времени она сумела вырасти до серьезных масштабов, какие достижения у нее уже есть. А с другой стороны, показывают человеческую сторону бизнеса (Все начинали с малого), приближая интервьюируемых к другим бизнесменам, читателям КС. В некоторых интервью, в основном в интервью с представителями крупных международных корпораций, вопросы о становлении и развитии бизнеса отсутствуют и обсуждение начинается с более насущных вещей, например, с выхода компании на рынок России или Сибири.
, 3. Поскольку Континент Сибирь является сибирской деловой газетой, любое имиджевое интервью в ней заостряет внимание на особенностях развития того или иного бизнеса или той или иной компании именно в данном регионе, поэтому многие имиджевые публикации в этом издании имеют в качестве информационного повода выход базисного субъекта PR на Сибирь, и даже если информационный повод другой, все равно сибирская специфика так или иначе оговаривается. Корреспонденты обращаются к интервьюентам с просьбой сравнить результаты в Сибири с общероссийскими или мировыми показателями, поделиться своими планами на Сибирь, пытаются нащупать региональную специфику: Насколько Связному&